Какие инструменты digital-маркетига работают сегодня? Прошл | Маркетолог Евгений Ванжула

Какие инструменты digital-маркетига работают сегодня?

Прошло уже почти пол года с момента начала СВО. Ситуация стабилизируется, истерика закончилась. Давайте поговорим о рабочих каналах на данный момент.

Яндекс Дирек: Все работает стабильно, каких то явных перегревов о которых говорилось ранее мы не увидели. Цена клика +- стабильная. Есть отдельные тематики, где произошел рост цены за клик, но это не убило бизнес. Поработали над конверсией сайта, допилили УТП, как итог цену лида удаётся удерживать в норме. Многие клиенты опять просят притушить рекламу, так как не справляются с потоком. Алгоритмы РСЯ начали работать еще точнее на оптимизацию конверсий. Есть смысл присмотреться к Мастеру кампаний, показывает не плохие результаты, при том что настройка очень простая(Спасение инстагра-таргетологов, которые первый раз увидели Директ!)

SEO: SEO-умерло, говорили они!) По нашей статистике в Google SEO трафик прибавил кратно (x2-x3) на тех же позициях что были до СВО. Кто умел делать SEO ранее и активно его развивал, сейчас снимает сливки! В Яндексе, увеличение конкуренции не заметили. На данный момент SEO трафик так и остаётся самым дешевым каналом для привлечения трафика и лидов.

ВК: Вот тут не все так однозначно Было много информации, что ВК сейчас будет рвать, вся аудитория из инсты перейдет на ВК , но.... не случилось. Сложный интерфейс / сложные рекламные кабинеты / геморой в настройке -все это отталкивает и пользователей и таргетологов. Отдельные связки и бизнесы, которые работали там ранее, работают и по сей день. Неплохо работает трафик на группы с живыми подписчиками, а так же подписки на рассылки через sendler с дальнейшем прогревом, в них получается наладить более менее внятный лидген. Связки Лендинг+ ВК работают плохо, они не заменяют ушедший нельзяграм(даже близко). Рекламные алгоритмы ВК, пока что не могут конкурировать с западными площадками. Возможно позже что то изменится.

Telegram: Ядерный рост всей соц сети. Многие бизнесы, блогеры переехали в телеграм, потянув за собой аудиторию. Хорошо работает выстраивание сообществ с последующей продажей услуг/курсов/товаров. Многие перегоняют аудиторию из Яндекс Директ и ВК в телеграм, выходит даже дешевле, чем закупать партнерские размещения. Буквально неделю назад, в общее пользование выкатили Telegram Ads, скоро запустим, поделюсь результатами, но охваты пока что не дорогие!) Но это только пока!)

Нельзяграм: Рекламы нет, бесплатными охватами оч сложно продвигать продукты. Хорошо работают Reels с визуальными тематиками (цветы/одежда с моделями итп) можно получить порцию охватов! Блогеры стали дешевле, поэтому методы продвижения остаются. Но... у гос-ва есть все шансы заблокировать ее полностью (VPN не вечен). Тем кто до блокировки вел сообщества и набрал аудиторию, есть смысл продолжать, для новичком я бы рекомендовал другие площадки!

Email-рассылки: Как работали так и работают, тут без изменений, отличный инструмент работы с текущей базов, возврат пользователей и прогрева новых клиентов + допродажи.

PR/Посевы в СМИ: Без изменений, если у вас b2b тематика, со сложными продуктами -это может стать одним из каналов привлечения в связке с соц сетями.

Вывод: Не завязывайте все процессы на 1 канале привлечения. Изучайте весь инструментарий digital-маркетига. В трейдинге есть понятие деверсификация, в маркетинге тоже самое. Даже если 1 или 2 канала полностью отключат, у вас останется инструментарий для привлечения, вы не останетесь без лидов!