Управление пониманием

2022-06-16 17:02:11 Фото: Simple Group. Открыть/Комментировать

2022-06-16 17:00:38 КЕЙС. SIMPLE GROUP.
⠀
Сегодня на площадке Петербургского международного экономического форума-2022 группа компаний Simple презентует проект «Большое Русское вино». Лучшие коллекции российских вин от отечественных виноделов и хозяйств, более 80 наименований, удостоенных высоких оценок от международных экспертов. На днях вышел гид «Большое Русское вино» с маршрутами в 34 городах России для ценителей благородного напитка.
⠀
Наше агентство несколько лет сотрудничает с Simple Group. Работа в сегменте dark marketing имеет свои особенности: на законодательном уровне установлено много ограничений для продвижения алкоголя. Поэтому мы постоянно ищем нестандартные подходы и приспосабливаемся к малейшим изменениям.
⠀
Simple – это знак качества в мире вина и крепких алкогольных напитков, но этим бренд не ограничивается. Это еще и огромный ассортимент, винное сообщество, культура потребления, ключевые тренды, обучение и даже ресторан, который получил звезду Мишлен. Такого признания удалось добиться в том числе за счет умело выстроенных коммуникаций, доносящих до аудитории ценности и миссию компании.
⠀
И мы можем поделиться с вами тем, что уже было сделано.
⠀
Результаты на сегодня:
• Установлены контакты с более чем 900 федеральными и региональными СМИ для регулярного сотрудничества.
• Написано более 70 пресс-релизов и комментариев.
• Обработали более 250 информационных запросов.
• Получили более 500 опубликованных новостей, авторских колонок, экспертных комментариев, интервью, постов.
⠀
#кейсы #уп_кейсы #кейсыPR Открыть/Комментировать

2022-06-14 10:06:46 ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ 6 – 13 ИЮНЯ
О том, что важного произошло на прошлой неделе в мире PR и маркетинга, рассказываем в обзоре.
⠀
1. Shkulev Media Holding собирается снимать сериалы. Медиахолдинг создал Long Tale production, который займется выпуском проектов. Сейчас уже есть несколько проектов в работе, но договоры с платформами еще не заключены. Работу над сценариями планируют поручить звездным авторам журнала Maxim.
⠀
2. Промоактивности брендов сократились в 2,5 раза. По данным агентства Traffic Isobar промоакции в марте-апреле уменьшились с 247 в 2021 году до 100 в 2022 году. В 5 раз сократилось привлечение амбассадоров, в 3,5 раза - использование нечековых методов (карт лояльности и пр.), в 3 раза tailor-made, в 2,5 раза ко-промо и в 1,5 раза регистрации чеков и кодов. По мнению агентства, активность начнет восстанавливаться к осени 2022 года, поскольку экономия продолжит быть актуальной стратегией потребителей.
⠀
3. Telegram рассказал о возможностях подписки Premium. Теперь подписчики смогут отключать рекламу, расширять лимиты на количество закрепленных диалогов с 5 до 10, на количество папок со 100 до 200, на количество каналов в подписках с 500 до 1000, а также загружать файлы до 4 Гб, пользоваться приложением с более высокой скоростью загрузки, конвертировать голосовые сообщения в текст и использовать другие опции. Стоимость подписки не сообщается.
⠀
4. Правительство РФ выделит 500 млн рублей на рекламу российских брендов. Основную часть бюджета планируется потратить на размещение рекламных роликов на ТВ. Таким образом власти хотят поддержать отечественные товары и повысить узнаваемость российских марок.
⠀
5. Экологичность – главная характеристика бренда для каждого пятого россиянина. Это показали результаты опроса производителя тепло- и звукоизоляции Rockwool, проведенные через «Яндекс.Взгляд» среди 2,3 тыс. человек. Почти половина опрошенных выбирают товары тех компаний, которые заботятся о природе. 72 % респондентов считают, что каждый несет ответственность за сохранение экологии, 52 % стараются сократить влияние на окружающую среду, а 31 % участников опроса считают экологичность компании ключевым фактором при трудоустройстве.
⠀
#уп_новостинедели #новостимаркетинга Открыть/Комментировать

2022-06-09 17:00:07 Один из главных трендов PR и маркетинга 2022 года – персонализация.
⠀
«Пустые попадания» становятся роскошью.
Обезличенная коммуникация, массовая рассылка и однотипные предложения сейчас не работают. Нынешние условия требуют от брендов эмоционального контакта с аудиторией и максимально открытого диалога в удобных каналах связи.
⠀
В связи с этим рекламные кампании должны стать более управляемыми и прозрачными. Что для этого можно сделать?
- Анализировать сетевую активность аудитории (YouScan, «Медиалогия»).
- Проводить онлайн-анкетирования (Google Forms, Surveymonkey, Simpoll и другие).
- Мониторить размещения (SMM Planner).
- Использовать средства дистанционной коммуникации (Webex, Zoom, Microsoft Teams).
⠀
#уп_тренды #трендымаркетинга #трендыPR Открыть/Комментировать