Управление пониманием

2022-07-08 17:00:11 ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ 4-8 ИЮЛЯ

1. Дарью Веледееву назначили главным редактором печатной версии итальянского Harper’s Bazaar.
Дарья Веледеева 13 лет возглавляла редакцию Harper’s Bazaar в России до марта 2022 года, когда издательский дом Hearst отозвал лицензию на издание журнала в нашей стране. Сейчас медиахолдинг решил возобновить печатную версию журнала в Италии, которая перестала выходить в 2020 году. Для запуска новой версии пригласили Веледееву. Выход первого номера под ее руководством запланирован на ноябрь этого года.
⠀
2. Социальную рекламу предложили размещать в играх, подкастах и мессенджерах.
Такую инициативу внес Александр Хинштейн на заседании Комитета Госдумы по информационной политике. Для реализации идеи необходимо будет доработать механизмы выполнения поставленной задачи. На данный момент владельцы информресурсов с ежедневной аудиторией в 100 тысяч на территории России должны бесплатно размещать на своих площадках социальную рекламу в пределах 5% от общего объёма распространяемой ими рекламы.
⠀
3. Российские компании стали экономить на рекламе.
Больше всего уменьшили расходы на пиар в сфере образования – на 74% по сравнению с прошлым годом. Рекламные агентства, издатели медиа – на 68,8%, общественные организации – на 66%. Ощутимое снижение произошло у автодилеров – на 55%, издателей книг, музеев и библиотек — на 47%, представителей туристической отрасли — на 39%, кафе и ресторанов – на 37%. Такие данные приводят исследователи банка «Точка», поясняя, что такие показатели стали следствием ограничений на выдачу потребительских кредитов, блокировки Google ads и неопределенности с поставками товаров.
⠀
4. Установлены штрафы за рекламу на ресурсах не «приземлившихся» IT-компаний.
Согласно новому закону если реклама размещена на площадках иностранной компании, которая не выполнила требования закона о «приземлении» в России, то грозит административный штраф для российских юрлиц – 3 млн руб. и для иностранных – 6 млн рублей. Такое же наказание ждет за рекламу самой IT-компании. По закону о «приземлении» зарубежные IT-компании обязаны зарегистрировать юридическое лицо в нашей стране, сделать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, разместить на своем сайте форму обратной связи.
⠀
5. Сотрудники «Новой газеты» запускают журнал «Но».
Журнал позиционируется как приложение к «невыходящей» газете. Возглавит редакцию Сергей Кожеуров. Первый выпуск появится в киосках печати примерно 15-16 июля. По словам главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова, журналисты продолжают работать в прежних «парадигме и ценностях».
⠀
#уп_новостинедели #новостимаркетинга Открыть/Комментировать

2022-07-08 10:01:02 КЕЙС. SBI БАНК
В день семьи, любви и верности, который сегодня отмечают в России, хотим рассказать о нашем опыте работы с SBI Банком.
⠀
Мы не просто так именно сегодня вспоминаем этого клиента: за ним нам удалось закрепить позицию семейного банка.
⠀
SBI Банк - часть крупной японской корпорации SBI Holdings, и нашей задачей было сформировать у аудитории понимание, что для компании важны традиционные ценности, в частности забота о близких.
⠀
Работая с клиентом, мы поучаствовали в развитии семейного банкинга в России и повышении финансовой грамотности россиян.
⠀
За время нашей работы:
• На 46% увеличилось присутствие упоминаний SBI Банка в СМИ.
• В три раза увеличился МедиаИндекс.
• В девять раз увеличился охват публикаций с упоминанием SBI Банка.
• Три публикации с упоминанием SBI Банка попали в ТОП- Яндекс.
⠀
У нас много интересных кейсов, которыми мы обязательно поделимся с вами. Следите за новостями канала.
⠀
#кейсы #уп_кейсы #кейсыPR Открыть/Комментировать

2022-07-05 17:18:06 Время управлять пониманием
⠀
Давайте познакомимся ближе?
⠀
Мы – коммуникационное агентство, которое занимается PR, исследованиями и аналитикой, проводит тренинги, в том числе по Process Communication Model, работает с командами и настроениями сотрудников в период изменений.
⠀
Мы стремимся повысить уровень доверия и помогаем своим клиентам лучше понимать самих себя и становиться понятнее для других.
⠀
Наша команда уже более 10 лет на рынке. За это время мы накопили опыт работы со строительными, образовательными, финансовыми, технологическими, FMCG-компаниями в B2B и B2C секторах. География наших проектов также широка: Азия, Европа, Африка, Латинская Америка, Ближний Восток.
⠀
В профессиональном бэкграунде команды кейсы S7 Airlines, «Билайн», «Сибур», «Роснано», ФСК, «Сколково», Simple Group, «Согаз», KitchenAid, Fort Ross Ventures, One Way Ventures, OneTwoTrip, «ОТП Банк», Московской биржи, бизнес-форума «Атланты», «СТС Медиа» и другие.
⠀
Мы обязательно расскажем о себе больше, следите за новостями канала. Нам важно делиться опытом, объединять отрасль и поддерживать ценности индустрий. Открыть/Комментировать

2022-07-01 17:00:22 Корпоративные коммуникации как инструмент для создания положительного имиджа.
⠀
В 70-е годы прошлого века для обозначения работы с различными аудиториями использовали термин «связи с общественностью». Этого хватало, потому что основной задачей было общение со СМИ. Однако в скором времени стало понятно, что есть и другие стороны, с которыми необходимо взаимодействовать для эффективного развития бизнеса.
⠀
Тогда постепенно стали формироваться корпоративные коммуникации в том виде, в каком мы их знаем сегодня. Они включили в себя целый ряд направлений работы: корпоративный стиль, корпоративную рекламу, внутренние коммуникации, кризисное управление, связи со СМИ, отношения с инвесторами, событийные и общественно-политические коммуникации.
⠀
Корпоративные коммуникации – это в первую очередь комплексный подход, который позволяет быть ближе к целевым аудиториям и эффективнее решать цели компании.
⠀
Доверительные отношения с аудиторией – залог успеха любого бизнеса. Они формируются и поддерживаются за счет корпоративных коммуникаций – внутренних и внешних, транслируя миссию компании и делая ее ценности и достижения доступными и понятными для всех.
⠀
Если вам нужна помощь в создании положительного имиджа, то «Управление пониманием» создаст для вас систему управления внутренними и внешними
потоками информации, выстроит и реализует стратегию развития.
⠀
Переходите на наш сайт, заполняйте бриф, и мы решим поставленную задачу.
⠀
#уп_услуги #управление_пониманием Открыть/Комментировать

2022-06-30 14:28:17 Новые тренды корпоративного PR.

Коллеги, в марте мы провели исследование «Тренды российского корпоративного PR», чтобы выяснить, как российский PR справляется с новыми вызовами, как меняются стратегии и какие инструменты для их реализации используются.

Сегодня мы хотим провести подобное исследование еще раз, чтобы увидеть, что изменилось в текущей ситуации.

Предлагаем вам принять участие, чтобы вместе мы смогли проследить тренды нового времени.

Оставьте заявку, и мы пришлем вам ссылку на опросник. Ответы на вопросы не займут более 5 минут вашего времени. Открыть/Комментировать

2022-06-27 10:00:33 ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ 20 – 26 ИЮНЯ.
⠀
1. Новым издателем Harvard Business Review в России станет владелец Forbes Russia.
У АО «Бизнес Ньюс Медиа» истекает срок договора с правообладателем, и 30 июня компания прекратит выпуск Harvard Business Review в России. Право издавать HBR перейдет компании Business Insight Media 1 июля. Пока на сайте издания сообщается, что с 22 июня приостановлена бумажная и электронная версия журнала.
⠀
2. Telegram запустил платную подписку. 499 рублей в месяц, и пользователь может отключать рекламу, загружать файлы до 4 Гб, скачивать файлы на максимальной скорости, расшифровывать голосовые сообщения текстом, подписываться на 1 тысячу каналов, создавать до 20 папок, использовать уникальные стикеры и реакции.
⠀
3. Рекламный рынок сократится на 38%. Об этом сообщила Group4Media, опираясь на данные Центробанка РФ по изменениям ВВП на 2022–2024 годы. Российский холдинг по управлению медиа-инвестициями считает, что в следующем году, когда экономика прекратит падение, рекламные затраты начнут небольшой рост на 3-6 %.
⠀
4. Искусственный интеллект создал обложку для Cosmopolitan. Нейросеть DALL-E 2 сгенерировала изображение на основе текстовых запросов. Редакторы журнала, сотрудники исследовательской лаборатории OpenAl и художник Карен Икс Ченг давали команды и через 20 секунд получали изображения. Лучший вариант Cosmopolitan представил публике.
⠀
5. Индекс потребительской уверенности снизился до минус 31%. Во втором квартале 2022 года показатель упал на 10 пунктов, и дошел до уровня начала 2015 года. Пессимистичнее всех прогнозы экономики оценивает молодежь от 16 до 29 лет. Основное отличие данной ситуации от предыдущих кризисов – отказ от крупных покупок.
⠀
#уп_новостинедели #новостимаркетинга Открыть/Комментировать

2022-06-24 09:53:11 71 место из 100! И это мы только запустились
⠀
Российская академия общественных связей (РАОС) объявила результаты юбилейного, Х Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К-2022 – агентство «Управление пониманием» вошло в топ-80 лучших федеральных коммуникационных компаний России 2022.
⠀
Национальный рейтинг проводится ежегодно с 2013 года. В нем принимают участие пиар-агентства, маркетинговые компании, ивент-агентства, брендинговые компании, digital-агентства. В этом году было заявлено более 100 претендентов на звание лучших.

Коммерсант - ТОП-100 коммуникационных компаний России.

#уп_новости Открыть/Комментировать

2022-06-23 17:00:18 Перераспределение медиарынка в России.
⠀
Продолжаем разговор об основных трендах в сфере PR и маркетинга, которые наблюдаются сегодня.
⠀
За несколько месяцев мир медиа в России сильно изменился. Ряд издательских домов приостановил деятельность. С рынка ушел Conde Nast с журналами Vogue, GQ, Glamour, Tatler, AD Magazine. Американская группа Hearst разорвала партнерские отношения с издателями российских версий журналов Elle, Esquire, Cosmopolitan и др. Эти журналы продолжили работу, но в новом формате и с новыми названиями. Так, Cosmopolitan стал Voice, Men’s Health — Men today, «Домашний очаг» — «Новым очагом», Harper’s Bazaar — The Symbol, а журнал Esquire - «Правилами жизни».
⠀
Деятельность в России прекратили компания Discovery (ей принадлежат в том числе Animal Planet, Eurosport), платформа Netflix, телеканалы CNN, CBS News, ABC News, агентство Bloomderg, а также киностудия Paramount. Warner Bros., Sony Pictures и Disney отказались от проката в РФ.
⠀
В новых реалиях российский медиарынок вынужденно трансформируется и подстраивается под новые условия. Акцент делается на выборе каналов взаимодействия с аудиторией, потерявшей привычные площадки. Важным моментом остается сокращение рекламных бюджетов, в том числе из-за ухода иностранных брендов.
⠀
#уп_тренды #трендымаркетинга #трендыPR Открыть/Комментировать

2022-06-20 10:00:06 ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ 14-19 ИЮНЯ
⠀
1. «ВКонтакте» купила блогерское агентство Invite.
Владельцем стало АО «МФ Технологии», где главный пакет акций принадлежит VK. Invite давно работает с социальной сетью, кроме того структуры связывают общие сотрудники. Эксперты считают, что «ВКонтакте» таким образом собирается расширить влияние, заручившись поддержкой инфлюенсеров и инструментами агентства.
⠀
2. Аудитория Rutube выросла до 25 млн пользователей. Такие данные приводит исследовательская компания Mediascope. Видеосервис получил прирост аудитории за счет ухода с рынка России иностранных платформ. Rutube продолжает наращивать просмотры несмотря на хакерские атаки.
⠀
3. Только каждый пятый российский пользователь заходит в заблокированные в РФ соцсети. Такие цифры озвучил глава Минцифры Максут Шадаев на сессии ПМЭФ. По объему трафика по-прежнему лидирует Youtube, доля Instagram* и Facebook* сократилась в пять раз.
⠀
4. Самый быстрорастущий бренд в мире – Cartier, а Apple – самый дорогой. Рейтинг Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2022 от Kantar обновил информацию. Стоимость Cartier за год выросла на 88% — до $10 млрд. В число тех, кто за год удвоил свою стоимость вошли: YouTube, Google, Tesla и Hermes. Apple вырос в 1,5 раза и дошел до $947 млрд. Китайская Tencent потеряла 11% стоимости, Facebook* -18%, а Alibaba -14%.
⠀
5. Константин Эрнст предложил создать новую систему телеизмерений. Медиаменеджер выдвинул предложение на ПМЭФ, заявив, что существующая система не отражает реальной картины, поскольку была создана для контроля рекламы. Для того, чтобы понимать реакцию людей на новый контент, необходимо объединить усилия представителей интернет-платформ и телеиндустрии и выбрать новую технологию для аналитики.
⠀
*организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
⠀
#уп_новостинедели #новостимаркетинга Открыть/Комментировать

2022-06-17 17:36:14 Работа с инфлюенсерами и селебрити – одна из основных компетенций агентства. Наладить коммуникацию, скоординировать процесс взаимодействия, проконтролировать всё до самых мелочей в период сотрудничества.
⠀
Так недавно мы приглашали Александра Цыпкина и Татьяну Полякову в круиз по Волге Volga Dream из Санкт-Петербурга в Москву, который прошел с 1 по 7 июня. Компания премиальных путешествий по воде с отправными точками из Москвы, Санкт-Петербурга, Астрахани и Казани в этом году запустила уникальную культурную программу встреч на борту с людьми, которые задают и чувствуют тренды, а им мы помогаем с реализацией идеи и не только!
⠀
Международный эксперт по этикету Татьяна Полякова на своих лекциях поделилась секретами ведения светской беседы, рассказала о традициях чаепития в разных странах. А писатель и сценарист Александр Цыпкин прочитал ироничные путевые заметки и новые рассказы, подарив всем гостям подписанный экземпляр своего сборника «Полузащитник родины».
⠀
#уп_мероприятия #PR #события_PR Открыть/Комментировать