Решил показать вам изнанку нашей конференции про онлайн образо | #тыжэксперт
Решил показать вам изнанку нашей конференции про онлайн образование. Как мы её придумывали, создавали и реализуем. Надеюсь, не заскучаете.
Белая конфа. Начало.
Шёл 2020 год. Весь рынок накрыла пандемия, живые конференции остановились, и нам приходилось экспериментировать.
Буквально недавно, день в день с объявлением тотального локдауна, у нас должен был состояться глобальный форум для организаторов мероприятий. Его пришлось отменить и получить убыток в 5 млн рублей. Люди требовали возвратов денег за билеты, но денег не было. Они давно были пущены в ход. Долги росли.
Вся индустрия остановилась. И чем дальше, тем больше было понятно, что ничего не изменится.
Одним из наших преимуществ было умение быстро соображать. После отмены Наташа пришла ко мне и сказала: «Давай делать бесплатную онлайн-конференцию для всей индустрии событий и продавать записи с партнёрством. Возможно, сработает. За 10 дней соберём. Других вариантов не вижу».
Мы включили все свои возможности по трафику на полную катушку и за 10 дней собрали 12,5 тысяч регистраций на мероприятие. А потом продали записей и партнёрских пакетов ещё на 2,5 млн. Нас это спасло. Но не только.
Так мы поняли, что онлайн-конференции — жизнеспособный формат, который может приносить деньги. После этого мы сразу запланировали ещё 8 конференций в других нишах. И одну из них в индустрии онлайн-образования...
...Наташа выглядела отдохнувшей и успокоившейся. Самый трудный период мы преодолели, теперь надо было закреплять результат. Я сидел напротив неё и эмоционально доносил суть идеи: «Смотри, вокруг нас сплошной инфоцыганский треш. Всё как мы любим: вдохновечи от спикеров вместо инженерных докладов, продажа своих продуктов в каждом выступлении и прочая вода и дрянь. Сплошная чернуха в маркетинге, и они ещё этим гордятся. Нам надо донести до аудитории, что это не норма. Что мы не чёрные )».
Наташа внезапно прервала меня и сказала: «Так, а чего мы мучаемся? Если не чёрные, значит белые. Давай так и назовем «Белая конфа».
Это было гениально. На уровне «Сурового». И давно название не приходило так быстро. Во-первых, чёткое попадание в концепт. Во-вторых, цветовое имя. Кто так делал? Кто называл форум цветом? В-третьих, символом Питера всегда были белые ночи. И если делать потом офлайн, то можно его проводить именно в июне-июле и продавать сам город. Потому что летом это лучший город на Земле.
Бывает так, что название сразу встаёт, и сомнений не остаётся. Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт. Это был именно такой вариант. Я открыл бутылку вина, которых ввиду локдауна у нас было ящиками, и предложил это отметить.
И пусть пока конференция будет онлайн. И пусть запланирована она в том числе на декабрь (а чего, тоже белый месяц). Когда-нибудь всё закончится, и мы сделаем её вживую. В свободном, дышащем без масок, летнем Питере.
А в конце конференции соберём всех на кораблике, раздадим шампанское и вино и поедем кататься по волнам под негромкий джаз.
И смотреть на то, как солнце садится в Финский залив.
Но ночь всё равно не наступает.
