Truecreat1ve

2017-04-21 12:21:55 Сказки очень хорошо ложились на подачу продукта, но достаточно плохо на целевую аудиторию и посовещавшись с клиентом, мы пришли к выводу - идея хорошая, только надо докрутить-довертеть, сделать сказочно-взрослую историю с глубокой моралью о правильном питании. Вся эта муть-жуть свалилась мне на голову и я самоотверженно начал разрабатывать концепцию. И так я ее мучал и эдак мучал, получается детский сад. В этом моменте самое важное - отпустить поводья и дать мозгу самостоятельно зацепиться за вдохновляющую его историю. Мозг вообще штука стремная, что пипец. На такие вещи способен, что диву даешься. Как вы думаете, как мне удалось добавить МУЖЕСТВЕННОСТИ в эту розово-сопливую сказку? Diablo! Серьезно вам говорю, я просто поиграл разок, прочел историю и понял, вот оно блин! Тут дадим историю характеров с небольшой щепоткой подлости, чтобы не заподозрили. Вот этого сделаем дурачком, но он потом обязательно всех спасет, а Принцесса Вишня влюблена в Благородного пирата Миндаля, король Чернослив и главное зло, зло вселенское, которое похищает принцессу, а потом пытается всех убить и мощный замес в самом конце да такой, чтоб кто-то инвалидом остался. Открыть/Комментировать

2017-04-21 12:21:48 Открыть/Комментировать

2017-04-19 11:35:45 С изменения мира-то я и начал.
Первым моим настоящим проектом (для гордости) был кейс для небольшой (нормальной в рамках страны) кондитерской компании, которая производила орехи и сухофрукты в шоколадной глазури.
История была следующей. Однажды, промозглым октябрьским утром к нам в офис приехал амбициозный мальчик (бренд менеджер) и сказал:
- Ребята, у меня есть шикарный продукт и желание получить награду «бренд года», надо придумать что-то очень крутое!
- А что за продукт? - синхронно спросили участники встречи.
- Орехи и сухофрукты в шоколадной глазури, а еще нам упаковку нарисовал Артемий Лебедев и она очень крутая, - он потянулся к небольшой сумке и достал оттуда несколько пакетиков.
С упаковок нам весело улыбались курага, миндаль и грецкий орех, с дорисованными к ним мордочками, а еще названия - Орех Сергеевич Грецкий, Миндаль Иванович, Курага Петровна и так далее.
Ехидно похихикав, мы взяли бриф в разработку и, как вы понимаете, в голову пришла совершенно очевидная идея - сказки. Целевая аудитория этого продукта была не мальчишки и девчонки, а их родители. Родители, на сутки запертые в серых коробках, где дресс-код, митинги, аквизишны всякие и аджайлы. Проблема этой офисной серости была в том, что они плохо и неравномерно кушали. Сникерсы, булочки и чипсы, а должны были кушать наши орешки. Открыть/Комментировать

2017-04-19 11:35:38 Открыть/Комментировать

2017-04-18 12:37:25 На меня сваливалось буквально все: - Копирайт для социальных сетей; - Копирайт для сайтов; - Спецпроекты; - Баннеры; - Большие и маленькие КП. Я был очень рад возложенной на меня ответственности, а горящие глаза и желание развиваться и брать уже фестивали делали все остальное. Сейчас, когда прошло уже много лет, я стал обращать внимание на высказывания коллег по цеху: - Да хуйли, мы тут воздух продаем. - Наша работа ничего не изменит. - Ерундой занимаемся, а кто-то жизни спасает. Что хочется сказать: Чуваки, ну а зачем вы полезли, бл*ть, в индустрию? Рекламой нужно болеть (как и любой другой работой, если вы хотите делать ее хорошо). Я искренни верю в то, что мы можем изменить мир, мы можем создать продукты, которые войдут в историю, если приложим к этому достаточно усилий и такие примеры уже есть. Книга рекордов Гиннеса - если кто не знает, изначально идея и бренд принадлежали пиву Гиннес и разрабатывались в качестве рекламной активности, аля рейтинг глупых споров за пивом. Ресторанный рейтинг Мишлен - ага, угадали, он принадлежит шинам Мишлен и был придуман, как рекламная активность, направленная на авто-путешественников.
Даже Ред Булл Флюгтаг, ставший неотъемлемой частью современной культуры, и новым сегментом бизнеса! Был у меня один парень, собеседовался на позицию дизайнера: - Почему ты хочешь пойти в digital? - спрашиваю я. - Ну как, тут платят больше. Нет, чувак. Тебе я платить точно не буду. У людей перестали гореть глаза, они перестали хотеть развиваться и двигаться дальше. Это касается всего. Мы больше не хотим изменить мир вокруг себя, мы хотим покемонов в храме ловить, кофе в старбаксе заказывать и быть модными влогерами. Открыть/Комментировать

2017-04-18 12:37:07 Открыть/Комментировать

2017-04-17 13:41:54 Дальше я эту беседу решил не продолжать, но для себя уяснил, что схожие мысли возникают не только у него, а еще подобная уверенность сильно стимулируют простату эго, особенно если ты являешься сотрудником крупной сетки. Ну так вот, почему бы я работал бесплатно: 1. Раздутые штаты формируют определенные обязательства перед сотрудниками и это отрицательно сказывается на зарплате начинающих или рядовых специалистов. 2. Сам факт, что вас позвали в сетку - это ВЕЛИКАЯ ЧЕСТЬ, поэтому можете гордо носить этот титул без бабла, чуваки. А если внимательно посмотреть на рейтинги, то можно заметить, что топовые места в нашей стране занимают наши агентства. УОТ ТАК УОТ. Я же работал в креативном отделе, состоящем из двух человек - это Эскобар и True Creative. У подобной истории есть свои плюсы и свои минусы: Минусы: - Неадекватные перегрузки, вся работа буквально сваливается вам на голову, потому что креативный директор обычно хочет созерцать; - Время на подумать равно времени, которое вы тратите на поссать и чаще всего эти события совпадают; - Набраться уму-разуму креативному можно только у одного человека, у вашего креативного директора (только не нужно забывать, что КД в первую очередь менеджер, а потом уже все остальное). Плюсы: - Бесценный опыт разработки в крайне сжатые сроки; - Мультизадачность аки Шива; - Повышенная обучаемость, ведь времени на раздумья нет. Нужно брать и делать. Открыть/Комментировать

2017-04-17 13:41:39 Открыть/Комментировать

2017-04-14 13:31:19 Один из самых громких скандалов Каннских львов 2016 года - это не кейс, возводящий Содом и Гоморру в абсолют, а как бы странно это не выглядело - это судьи мейд ин раша (да, наши в Каннах еще и активно судят). Знаете чем они удивляли всех международных коллег? Тем, что свои топят своих. Этот пидорский фашизм уровня «рузке Ваня не может сделать хороший реклама» прорастает как из кулуаров сетевых агентств, так и из генетического желания поросенка Петра свалить из сраной Рашки и постоянно равняться на международный опыт. Был тут у меня один интересный и показательный разговор на эту тему. Подвозил после работы коллегу, он занимается распределением ресурсов креативного департамента, руководителем которого я являюсь. Коллега крайне пробивной и амбициозный, но в силу определенных обстоятельств не очень опытный. Наш разговор начался с того, что у нас все крайне плохо. Мы часто работаем в авральном режиме, качество страдает и все через жопу. Я начинаю объяснять ему, что у нас все хорошо и это обычные рабочие процессы, специфика бизнеса и все такое. Привожу примеры как на самом деле может быть плохо, в надежде, что он меня поймет и позитивизируется, но вместо этого он нокаутирует меня фразой: - Никуя, в больших сетках все работает совершенно не так, а особенно в других странах. Все четко и вообще пони и зайчики. Открыть/Комментировать

2017-04-14 13:30:47 Открыть/Комментировать