2021-03-08 09:19:46
«Мы знаем, что Вам нужно!».
После двух недель в Дубае меня постоянно догоняет реклама про местную недвижимость — хорошая возможность изучить конкурентов.
Сегодня с утра увидел этот баннер, улыбнулся и сделал скриншот. Давайте посмотрим, что же здесь интересного.
1. Пропущена запятая в заголовке: «Мы знаем, что нужно именно вам!». Хороший текст — не обязательно грамотный, но среди читателей есть особо чувствительные к ошибкам. Кажется, что если ты ошибаешься в рекламе, можешь ошибаться и в профессиональных вопросах. Одна попавшаяся на глаза клиента опечатка может обесценить всё рекламное сообщение. Торопились? Суетитесь? Может дела у вас не очень, что вы так грубо и суетливо хотите мне продать.
2. Писать «Вам» с большой буквы — это лакейство, плохой тон и приторная искусственная вежливость. При обращении к одному человеку, «вы» звучит уже достаточно почтительно, по сравнению с «ты», и не требует дополнительных украшений.
3. Восклицательный знак — экспрессивный и кричащий. Как будто компания восторженно, или даже нервно, орёт на читателя, но точно не спокойно уверенно говорит.
Сравните: «Мы ищем повара в наш ресторан» и «Мы ищем повара в наш ресторан!!!». Я уже писал, что при любой возможности прошу своих сотрудников не использовать восклицательный знак, и не кричать текстом на читателя.
4. Но все пункты выше небольшие вкусовые мелочи по сравнению с главным — тональность основного заголовка. «Мы знаем, что нужно именно Вам!» — лживый, манипулятивный и высокомерный заголовок. Он грубо и без заботы звучит откуда-то сверху, как строгая воспитательница, которая в детском саду с силой впихивает в рот ребёнку ложку холодной манной каши с комочками. «Ешь, я сказала! Это полезно!».
В мир читателя этот текст проецируется примерно так: «Мы крутые и всё знаем, ты тупой и сам всё равно не выберешь» и даже написаное с большой буквы «Вы» не скрывает неуважения к клиенту, которые транслируют эти неопытные маркетологи.
Люди не любят, когда решают за них и без уважения навязывают своё мнение. Они любят выбирать и ценят, когда им в этом помогают.
9.4K viewsedited 06:19
O
