Стоп, снято! YouTube приближается к показателям Netflix | Тинькофф Инвестиции
Стоп, снято! YouTube приближается к показателям Netflix
Американский видеохостинг скоро сможет зарабатывать больше, чем Netflix, — к такому мнению пришли аналитики, опрошенные CNBC. Крупнейшая видеоплатформа, принадлежащая $GOOGL, все больше привлекает телевизионных рекламодателей:
«[YouTube] предлагает эффективный охват широкой аудитории, которая активно увеличивается по сравнению с аудиторией телевидения», — заявил главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер.
Это позволило YouTube получить рекордный доход от рекламы в размере $6,01 млрд по итогам первого квартала 2021 года. Для сравнения: год назад видеохостинг принес $GOOGL $4 млрд. Годовой темп роста выручки составляет почти 50% — это примерно вдвое превышает темпы роста доходов у $NFLX, которая сообщила о росте выручки в первом квартале текущего года на 24%.
К концу года доходы от рекламы на YouTube могут превысить финансовые результаты Netflix. По прогнозам аналитиков, опрошенных Refinitiv, YouTube получит доход порядка $29—30 млрд в этом году. Ожидается, что Netflix сообщит о доходе в размере $29,7 млрд по итогу текущего года.
Отметим, что бизнес-модели у сервисов абсолютно разные. Netflix получает выручку исключительно от платных подписчиков (их число на конец марта — более 207 млн). YouTube же в основном полагается на доходы от рекламодателей.
И хотя у видеохостинга меньше подписчиков, чем у Netflix, с удержанием зрителя платформа справляется лучше:
«Пользователи YouTube смотрят 1 млрд часов видео в день, в то время как зрители Netflix смотрят около 400 млн часов в сутки», — отметил Рич Гринфилд, медиааналитик из LightShed Ventures.
А откуда деньги?
Независимо от того, кто окажется впереди, оба сервиса крадут внимание и деньги у традиционного телевидения:
«YouTube сейчас лучше всех демонстрирует то, о чем мы говорили в течение последних десяти лет. А именно — когда два человека смотрят одно и то же прямое вещание, но получают разную рекламу», — сказал руководитель Loup Ventures Джин Мюнстер.
«YouTube чрезвычайно ценный продукт для рекламодателей, в нем есть огромный потенциал», — добавил Мюнстер.
А где вы потребляете контент?
#новости
