Реклама 1930-х годов: не требующие отглаживания мужские рубашки компании Eton. В то время утюги по большей части еще были чугунными и грелись на плите по нескольку раз или заполнялись углями; можете представить себе, сколько удовольствия доставлял процесс глажки. Мне здесь интересны четыре вещи:
1. В тот период п
ечатная реклама чаще всего подразумевала большой объем текста, расхваливающий и разъясняющий свойства товара, - но Eton сделали ставку на минимализм и сильный визуальный образ. По тем временам – вполне радикальное решение;
2. Глажкой мужских рубашек занимались женщины, - и именно на них направлена эта реклама, потому что
покупкой мужских рубашек чаще всего тоже занимались женщины: матери, жены или даже секретарши. Этот ход почти никогда не обнажался в рекламе (разве что речь шла о подарке), – и сейчас обнажается крайне редко, хотя практика никуда не делась: женщины не так уж редко либо покупают одежду для своих мужчин, либо активно участвуют в процессе выбора и приобретения. Этот факт, кстати, было бы очень интересно использовать.
3.
Ирония и «реклама от противного» по-настоящему вошли в моду, кажется, только в шестидесятые годы. Eton и здесь сильно опередили время.
4.
Адреса магазинов, где немнущиеся рубашки Eton можно купить, говорят хозяйке об их качестве лучше любого хвалебного текста, - и служат своего рода указанием ценового диапазона: это были престижные и дорогие места.
Словом, яркая история, на мой взгляд.
UPDATE: Позор мне, я совершеннейший дундук и врун. Вот что пишет в первом комменте в FB Max Peskin: "The narrative, как говорится, was right, but the facts were wrong. Eton стали называться так только в 1950-м, вышли на британский рынок (это шведская компания) только в 1955-м году, а рубашку, не требующую глажки, создали в 1990-м. <...> Так что это реклама из 90-х -- неплохая, но как раз вполне типичная для своего времени." Мне очень стыдно: я помнила, что Eton существуют с конца 1920-х годов, и положилась на свою память. Максу огромное спасибо, а мне позор и важный урок.
