WARC снова выкатил инсайты, которые нарыл, изучив кейсы ушедше | Commstrat

WARC снова выкатил инсайты, которые нарыл, изучив кейсы ушедшего года.

1. И долгосрочные, и краткосрочные активности будут приносить желаемые результаты. Маркетологи обязаны смотреть на свою работу целостно, а не противопоставлять работу над брендом перформенсу, Нужно одновременно заниматься и тем, и другим.

2. Рисковое мышление теперь уместно для брендов разного размера, а не только для маленьких и начинающих.

3. Последовательность в коммуникации — основа долгосрочного роста бренда, но она может стать еще более эффективной, если добавлять в неё что-то неожиданное. В пример можно привести, как John Lewis придумывает что-то новое в «подарочной» платформе каждое Рождество.

4. Чёткое понимание данных должно лежать в основе принятия решений. Разрыв между ожиданиями управленцев и строительством бренда можно уменьшить, если оставаться верным и креативности, и культуре эффективности.

5. Выразительные черты бренда будут работать на него лучше во времена, когда бюджеты трещат по швам.

6. Смотреть на лучшие кейсы уместно в привязке к таким факторам, как размер бренда, аудитория и цели. Например, меньшие бренды могут позволить себе больше экспериментов на пути роста. Учитывая эти аспекты, вы сможете выбирать более эффективные каналы коммуникации.