Commstrat

2021-02-12 13:00:19 Пришло время TBWA\Worldwide подвести итоги. Можно найти их большой отчёт "2021 Edges". А тут я перечислю 6 изменений в культуре, к которым стоит присмотреться в году грядущем.

1. Телесные вопросы. Вакцинироваться или нет, становиться ли веганом, носить ли маску, рожать ли детей — эти вопросы перестали быть личными и стали общими. Теперь они в центре публичных споров, потому что стали связанными с проблемами свободы выбора и общественной ответственности.

2. Возврат к корням. Предпочтения покупателей смещаются еще больше в сторону «покупай местное». И это, судя по всему, только начало.

3. Без блеска. Общество отвернулось от невозможных стандартов. Теперь никому не нужны ни стандартная красота, ни безупречный профессионализм, ни идеальная жизнь. Добро пожаловать в мир, в котором нечего стыдиться. Стремиться к идеалу — теперь так немодно.

4. Мечты о стабильности. Пока стремление преуспеть и культура стартапов сходят на нет, бизнес снова собирается фокусироваться на стабильности.

5. Counter Cancel. Движение, название которого можно перевести как, «противо-исключающее» переходит к здоровому, детальному обсуждению публичного шейминга и явно становится более продуктивным.

6. Наслаждение здоровьем. Здоровье и благополучие сближаются всё больше. Буквально все бренда теперь озабочены тем, чтобы мы хорошо себя чувствовали. Открыть/Комментировать

2021-02-11 11:44:25 WARC снова выкатил инсайты, которые нарыл, изучив кейсы ушедшего года.

1. И долгосрочные, и краткосрочные активности будут приносить желаемые результаты. Маркетологи обязаны смотреть на свою работу целостно, а не противопоставлять работу над брендом перформенсу, Нужно одновременно заниматься и тем, и другим.

2. Рисковое мышление теперь уместно для брендов разного размера, а не только для маленьких и начинающих.

3. Последовательность в коммуникации — основа долгосрочного роста бренда, но она может стать еще более эффективной, если добавлять в неё что-то неожиданное. В пример можно привести, как John Lewis придумывает что-то новое в «подарочной» платформе каждое Рождество.

4. Чёткое понимание данных должно лежать в основе принятия решений. Разрыв между ожиданиями управленцев и строительством бренда можно уменьшить, если оставаться верным и креативности, и культуре эффективности.

5. Выразительные черты бренда будут работать на него лучше во времена, когда бюджеты трещат по швам.

6. Смотреть на лучшие кейсы уместно в привязке к таким факторам, как размер бренда, аудитория и цели. Например, меньшие бренды могут позволить себе больше экспериментов на пути роста. Учитывая эти аспекты, вы сможете выбирать более эффективные каналы коммуникации. Открыть/Комментировать

2021-02-08 11:43:33 Всенаука выложила больше 40-ка научно-популярных книг по антропологии, физике, математике, генетике. Все они выкуплены для свободного скачивания. Наслаждайтесь https://clc.to/FreeBooks Открыть/Комментировать

2020-12-29 14:04:16 В 1958 Майкл Полани — физик, химик и теоретик науки — написал статью "Личностное знание", в котором впервые стал развивать концепцию "неявного" или "молчаливого" знания. Один из первых реверансов академической науки в сторону бессознательного. Теперь об этом пишет Сергей Керелов. Открыть/Комментировать

2020-12-08 15:51:23 Как работает реклама: Соедините известного и/или сексуального человека с вашим продуктом и посмотрите, как пойдут продажи.

Оказывается, этот трюк не просто работает у нас, у людей, он также работает и у обезьян-резус (Macaca mulatta). У обезьян формируются предпочтения логотипов тех брендов, которые многократно сочетаются с изображениями гениталий и обезьян с высоким социальным статусом.

Источник: http://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0193055

#исследование
#сексуальность Открыть/Комментировать

2020-11-26 13:00:02 Если вы только подключились, поскролили вверх, и вам понравилось, что я тут пишу, дайте эту ссылку https://clc.to/Commstrat тем, для кого Commstrat может быть полезным. Открыть/Комментировать

2020-11-26 12:57:41 ​​IPA углубился в проблематику нового дивного мира и разродился пятью моделями, по которым будут взаимодействовать рекламные агентства и бренд-команды в ближайшем будущем. Исследование можно купить по ссылке https://clc.to/FutureAgency
#IPA Открыть/Комментировать

2020-11-25 13:07:03 Хорошие новости для тех, кто любит слушать хорошие лекции. Projector тоже делает чёрную пятницу.
27 ноября можно купить годовую подписку всего за 475,00 грн. Это по 1 грн 90 коп. за лекцию. https://clc.to/PrjctrLibrary Открыть/Комментировать

2020-11-23 13:00:15 В 2018 году умные люди из лондонского BBH исследовали все доступные списки «лучших в мире рекламных роликов» и в результате получили список из 715-ти наиболее упоминаемых. По ссылке ниже — все они. 64 с видео, остальные придется искать по названию: https://clc.to/715Ads Открыть/Комментировать

2020-11-21 12:03:04 Миша Траверсе оторвал от сердца любимые твиттеры великих стратегов сегодняшнего дня. Наслаждайтесь https://clc.to/Strategy_Twitter Открыть/Комментировать