Срочное сообщение. Не заходите в другие каналы телеграм, пока не
узнаете, что такое кликбейт и как им пользоваться.
Кликбейт — классный инструмент, когда вам надо привлечь внимание людей. Но, как и любым другим инструментом, им нужно уметь грамотно пользоваться.
Кликбейт — это заголовок или фраза, которые вызывают у читателя непреодолимое желание узнать, что будет дальше.
Пример 1. Ребята хотели поднять вовлеченность пользователей в группе ВК и придумали смешной кликбейт (смотри картинку в начале поста).
Результат — в первый же час получили 380 репостов (обычно за первый час их 100-110).
Добился цели контент-менеджер? Если цель была поднять вовлеченность и охват — точно да.Пример 2. Одно уважаемое издание прислало мне на почту письмо с темой «ФНС. Заключение от 09.03 по вашей компании».
Естественно, я тут же отвлекся от встречи и пошел читать письмо, судорожно перебирая в голове, что могло произойти. А дальше в теле письма было «мы пообщались с представителями ФНС и узнали, как инспекторы собирают досье на компании».
Добился цели контент-менеджер? Если цель была «увеличить процент открываемости писем» — уверен, что да. А вот если цель была не просто открываемость увеличить, а еще и людей сохранить, дочитываемость писем, продажи поднять — ммм… сильно не уверен. Кликбейт — очень сильный прием. Его можно использовать во благо, можно миксовать с еще одним приемом — клиффхэнгером (расскажу в отдельном посте подробнее). Но всегда отдавать себе отчет, что если вы зацепили человека темой и не раскрыли ее — обманутые ожидания оттолкнут от вас сильнее, чем просто скучные заголовки и тексты.
Как создать кликбейтный заголовок?
Выбрать тему:1. Горячие новости
2. Здоровье и деньги
3. Известные личности/события
4. Подборка (топ-3, топ-5 и т.п.)
И использовать приемы, о которых я расскажу в следующем посте.
Накидайте пока примеры кликбейтных заголовков в комментариях
