Текст, котики, рок-н-ролл

2023-03-23 10:39:00 Есть несколько вещей, которые мешают тебе зарабатывать деньги в копирайтинге.
Да ты и сам знаешь, о чем я говорю. Тебе просто лень поднять задницу и начать работать.

Талант.
Вернее, его отсутствие. Ты думаешь, что без таланта ты не сможешь написать гениальный текст, который все захотят читать? Давай честно. Таланта у тебя нет, но он тебе и не нужен. Нужно трудолюбие и правильные действия.

Вдохновение.
Как и в пункте 1, у тебя его вечно нет. Конечно. Ты же ждешь вдохновения вместо того, чтобы работать. Сидишь, листаешь сайты, профессионально прокрастинируешь и ждешь, что вот однажды вдохновение придет, и тогда ты как выдашь… Не ври себе. Вдохновение не придет. А если и придет – лучше ты от этого писать не начнешь. Кстати, да, те паршивые тексты, которые ты сейчас пишешь – и есть твой уровень. Прими и смирись.

Нет уникальности.
Ой, да. Конечно нет. Только ты почитай тексты тех, у кого покупают. И вдруг увидишь, что уникальности там не ахти. Знаешь, почему? Потому что на хрен она никому не сдалась. Покупают не за уникальность. Покупают за ценность, описанную человеческим языком.

Непонимание базового принципа копирайтинга (да и любой другой работы): невыполненная работа денег не принесет. Деньги приносит выполненная работа (привет от автора “чтобы стать богатым, нужно заработать много денег).

Ежедневный труд.
Если ты говоришь, что занимаешься текстами, но не тратишь хотя бы час каждый день на написание текстов – ты пишешь плохо. Как только ты начнешь писать хотя бы час в день – через 2 месяца ты станешь неплохим спецом, через 4 – хорошим, а через полгода обгонишь своих конкурентов, не оставив им шансов.

А еще тебе нужен простой цикл “запланировал – сделал – запланировал”, который позволит не останавливаться на затупку в ютуб, у тебя всегда перед глазами должен быть план и понимание: сегодня есть план действий, пишу тексты для онлайн-школы по отношениям 2 часа с 11 до 13, потом обед с 13 до 13.30, потом читаю книгу любого классика, с 13.30 до 14 – чтобы прокачивать свой язык и тексты. С 14 до 15 снова пишу тексты, теперь для школы здорового питания, с 15 до 16 ищу рефы и читаю конкурентов, с 16 до 17 пишу еще для школы здорового питания. В 17 отправляю все тексты и иду отдыхать и заниматься своими делами.
Научишься планировать и делать – не будешь метаться между задачами и тупить, у тебя просто будет поток времени, в котором ты сам выберешь, чем тебе заниматься, чтобы все успеть и не сдохнуть.

Такой план несложно составить, есть простые технологии, можно загуглить, при желании.

И есть еще одна штука, ЦА. Честно говоря, это вообще базис. Но про нее расскажу потом. Открыть/Комментировать

2023-03-22 22:27:58 Ой, чот настроение какое-то злобное. Напишу-ка я вам завтра злобный пост про все хорошее против всего плохого

А пока — вот вам музычка на ночь


Открыть/Комментировать

2023-03-21 10:09:58 В институте у меня вела совершенно прекрасная и невероятно профессиональная Мария Владимировна Зоркая. Вела она курсы литературного мастерства, а конкретно – переводов с немецкого языка.

Она ввела несколько правил, которые ужасали в студенчестве, но кажутся очень логичными сейчас:

- Каждую неделю мы сдавали 1 авторский лист текста. Авторский лист – это 12 страниц текста, набранных 14 кеглем с интервалом 1,5.
- Каждый из студентов получал обратную связь на свой текст либо на семинарах, либо после них.
- Мария Владимировна читала до десятой ошибки. Неважно, запятая, неправильно переведенное слово, корявый оборот, лишние кавычки, скобки, опечатки. Как только ее ручка чиркала по вашим листам десятый раз – Мария Владимировна заканчивала читать и возвращала работу.
- Тот, кто не приносил авторский лист на занятие – на следующее занятие приносил 2. А затем – 3. Однажды я накопил долгов за 3 недели, и чтобы меня не отчислили, переводил аж 36 страниц. Перевел крайне паршиво и уже на первой странице были те самые 10 ошибок. Но больше сроки сдачи не затягивал.

Были еще разные правила не столь строгие, но тоже важные. Например, нельзя говорить плохо про человека, текст которого разбирают, а тем более – смеяться над ним или текстом. Потому что на занятиях мы обсуждали именно текст и его качество, а не человека.
А тот, кто нарушал правило и позволял себе подшутить или посмеяться, попадал под раздачу. В следующий раз с особым пристрастием смотрели уже его текст.

После 5 лет обучения, пары десятков лет графомании и нескольких лет найма копирайтеров и авторов, я сформулировал одну простую истину, которая теперь преследует меня везде: чтобы писать, нужно любить и уважать текст.

А что такое любить текст?
Это значит много читать, учиться писать, отдавать тексты на проверку не только автоматизированным сервисам, но и другим людям или, хотя бы, читать их вслух.
Это значит проверить текст и увидеть слово “был” в разных формах 10 раз на короткий текст, подумать, как его заменить и оставить 2-3 раза. Убрать идиотизмы, канцелярит, непонятные выражения, опечатки.

Если текст не любишь – не будешь так заморачиваться. Но и писать тогда не надо, тем более копирайтером или редактором себя называть. Открыть/Комментировать

2023-03-20 13:13:16 Мое любимое — отклики копирайтеров.

Писала девушка, я долго не мог сообразить, почему она ТОТ, кто мне нужен, но больше меня возмущает отсутствие внятного заголовка, ошибки и опечатки в тексте. Это ж лицо твое, а ты пишешь так плохо. Что говорить, если себя так показываешь — как будешь показывать мою компанию.

Уф-уф-уф.

Ну и вишенка на торте — "пишу качественно обо всем на свете". Так и хочется попросить написать про пищевые зоонозы и их ключевые отличия от сапронозов качественно.

В марафон ПТЗ7 включу жанр отклика на вакансию. А то наболело :) Открыть/Комментировать

2023-03-20 11:25:48 Вы никогда не научитесь писать хорошие заголовки, пока не…

прочитаете вторую часть поста про кликбейт.

В первом посте про кликбейт я рассказывал, какие темы стоит выбирать, чтобы заголовок вызывал желание кликнуть по нему. Сегодня расскажу, какие приемы помогают усилить эффект и приведу несколько примеров.

- Императив. Например: важно! Ни в коем случае не мойте руки перед едой, пока не…

- Синтаксис. Восклицательные знаки, многоточия, смайлики.

- Обращение к читателю или конкретной целевой аудитории.
Например: каждый, кто мечтает об удаленном заработке, должен выработать привычку… или: ты не знал, но зарабатывать больше 100 тысяч может каждый, кто…

- Спорное утверждение. То, что заставит одних согласиться, а других поспорить. Еще называется «вбросить г*вна на вентилятор». Например: каждый адекватный человек знает, что эффективность образования онлайн выше, чем офлайн.

Кликбейт основан на базовой психологии и действует через один из психологических триггеров:
- страх,
- секс,
- стадность,
- страх упущенной выгоды,
- индивидуальность,
- спешка,
- благодарность,
- история.

Примеры кликбейтов:
- 14 мелочей для дома, которые не стоит покупать даже по акции.

- Вы станете спать лучше, освоив всего 5 простых привычек!

- Инфобизнесмен? Прекрати тратить деньги на рекламу!

- Делаешь это… получаешь 100к в месяц!

- Ты не попадешь в топ-чарт из-за этой ошибки!

- Девушки будут оборачиваться на тебя, если…

- Водитель! ГИБДД будут изымать машины…

Одно из занятий на марафоне будет посвящено написанию кликбейтных заголовков и статей. А вот когда старт — пока интрига…

Если хочешь писать заголовки, конвертящие в 2 раза больше обычных, нужно всего лишь подписаться на канал и ждать старта марафона! :) Открыть/Комментировать

2023-03-19 16:26:15 Срочное сообщение. Не заходите в другие каналы телеграм, пока не
узнаете, что такое кликбейт и как им пользоваться.

Кликбейт — классный инструмент, когда вам надо привлечь внимание людей. Но, как и любым другим инструментом, им нужно уметь грамотно пользоваться.

Кликбейт — это заголовок или фраза, которые вызывают у читателя непреодолимое желание узнать, что будет дальше.

Пример 1.
Ребята хотели поднять вовлеченность пользователей в группе ВК и придумали смешной кликбейт (смотри картинку в начале поста).
Результат — в первый же час получили 380 репостов (обычно за первый час их 100-110).

Добился цели контент-менеджер? Если цель была поднять вовлеченность и охват — точно да.

Пример 2.
Одно уважаемое издание прислало мне на почту письмо с темой «ФНС. Заключение от 09.03 по вашей компании».
Естественно, я тут же отвлекся от встречи и пошел читать письмо, судорожно перебирая в голове, что могло произойти. А дальше в теле письма было «мы пообщались с представителями ФНС и узнали, как инспекторы собирают досье на компании».

Добился цели контент-менеджер? Если цель была «увеличить процент открываемости писем» — уверен, что да. А вот если цель была не просто открываемость увеличить, а еще и людей сохранить, дочитываемость писем, продажи поднять — ммм… сильно не уверен.

Кликбейт — очень сильный прием. Его можно использовать во благо, можно миксовать с еще одним приемом — клиффхэнгером (расскажу в отдельном посте подробнее). Но всегда отдавать себе отчет, что если вы зацепили человека темой и не раскрыли ее — обманутые ожидания оттолкнут от вас сильнее, чем просто скучные заголовки и тексты.

Как создать кликбейтный заголовок?

Выбрать тему:
1. Горячие новости
2. Здоровье и деньги
3. Известные личности/события
4. Подборка (топ-3, топ-5 и т.п.)

И использовать приемы, о которых я расскажу в следующем посте.

Накидайте пока примеры кликбейтных заголовков в комментариях Открыть/Комментировать

2023-03-19 14:44:45 Внимание, кликбейт!

Спасибо за внимание, а про то, как пользоваться кликбейтом, я расскажу сегодня чуть позже Открыть/Комментировать

2023-03-17 16:42:59 На днях ребята из Хайлайтов инфобизнеса написали неплохой пост про результаты исследования — кого не хватает на рынке и почему. Исследование было стихийным и достаточно узким (среди подписчиков канала в 20 с небольшим тысяч инфобизнесменов и подрядчиков инфобизнесменов).

Вот тут пост полностью: https://t.me/infohilights/949
Для тех, кто не любит читать много и погружаться в детали, основные тезисы:

- участники канала сказали, что не хватает копирайтеров и контент-менеджеров;
- на самом деле копирайтеров много, но их качество — низкое;
- копирайтер должен разбираться в продукте, про который он пишет;
- курсы по текстам не нужны, нужно учиться писать про конкретные продукты;
- нужно проверять копирайтеров простыми заданиями по продукту, а не придумывать сложные проверочные задания без смысла;
- копирайтеры не умеют продавать свои услуги (учитесь делать адресные предложения).

Я согласен почти со всеми тезисами, кроме обучения. Действительно, обучаться просто «как написать продающий заголовок» и т.п. в отрыве от прикладной темы — бессмысленно.
И проблема большой части курсов как раз в том, что они пытаются научить всему и сразу. Когда я делал исследование рынка курсов копирайтинга, удивлялся: в курсы напихано столько, что просто голова взрывается — видимо, чтобы его можно было продать подороже.

А с прикладной точки зрения лучше двигаться короткими итерациями и получать обратную связь на свои тексты, чем много учиться и ожидать, что получится написать крутой текст сразу после обучения. Нет, писать классно начинаешь когда пишешь много (и читаешь, ага).

Кстати, марафон ПТЗ7, который я буду проводить, будет нацелен как раз на то, чтобы немного размяться — обычно первые 2-3 текста получаются плохими, следующие 2-3 — посредственными, а 1-2 последних — уже внятными, не стыдно другим показать. Ну и можно будет обратную связь получить.

Хороших текстов Открыть/Комментировать

2023-03-16 21:25:44 Коротко о точности выражения мысли Открыть/Комментировать

2023-03-15 22:43:54 Важный пост на ночь глядя

Про марафон

Одна из бесплатных активностей, доступная всем участникам канала – 7-дневный марафон “Первые тексты за 7 дней” (он же ПТЗ7).

За 7 дней:
- Напишете 7 текстов на разные темы.
- Разместите посты в соцсетях, увеличив активность и охваты.
- Напишете о себе так, чтобы у вас захотели заказать текст.
- Получите обратную связь на 1 текст.

Как поучаствовать?
- Подписаться на канал.
- Ежедневно читать посты и ждать старта марафона.

Дату сообщу чуть позже Открыть/Комментировать