Иной курс | Дарья Шварц

2021-05-26 11:55:40 Вдохновение vs системность

Когда-то мне очень нравилась романтическая идея о том, что настоящий творец создаёт, только когда сошлись звёзды, пришла муза, накопилось вдохновение или пробудилась супер-сила.

Реальность близко познакомила меня с тем, что на самом деле ты просыпаешься, умываешься, чистишь зубки и... идёшь писать.

Потому что клиент не будет ждать твоего вдохновения, подписчики не оценят долгого затишья, да и как-то стрёмно надеяться на бесконтрольную и дикую музу.

Поэтому во всех проектах я внедряю системность. Планирование, задачники, сроки – это есть практически у каждого, кто управляет своей командой.

Но помимо этого я собираю:
– базу ценностей
– базу смыслов

Это штуки, которые позволяют за пару часов построить воронку писем/сообщений на 10-15 недель вперёд, вписать их в прогрев, придумать, какие продукты в какой последовательности продавать и поставить ТЗ на создание материалов.

Продавать через ценности – это вообще святое дело.

Ценности – это что-то общее для вас. Говоря про ценности, вы УЖЕ говорите про что-то общее. Не про какие-то там характеристики продукта, не про впаривание, не про то, какие вы крутые – а то, что прямо сейчас очень близко целевой.

Зная все эти вещи, можно создавать контент действительно системно. И планировать его далеко заранее.

И, кстати, музы, вдохновение, фантазия и прочие сущности присоединятся к такой работе с намного большей вероятностью. Открыть/Комментировать

2021-05-24 11:11:53 В который раз убеждаюсь, что чтобы писать тексты, которые цепляют, берут за душу и заставляют подумать – нужно разбираться не только в грамотности и языке, но и в психологии. Открыть/Комментировать

2021-05-19 13:56:24 Самые крутые моменты в хороших книгах, фильмах и сериалах – это моменты, когда понимаешь, что все сюжетные линии, ответвления, загадки сейчас начнут раскрываться...

Какие-то – через позитивные изменения героя, какие-то – через страдания, боль и потери. Предчувствуешь их – и заранее немного грустно и больно. Но история уже не отпускает. Открыть/Комментировать

2021-05-18 19:08:08 Пропуск в трусики вашего читателя

Что самое главное в тексте?

Это, блин, начало.

Начало может быть очень скучным, изматывающим, удушающим – вы его прочитаете, только если вам ну очень нужно. Если это важный юридический документ, например, или материал, который вам нужно выучить к экзамену.

Начало может быть СТРАШНЫМ КАК ЖОПА ДРАКОНА – и вы не сможете оторваться, потому что вам будет страшно даже дышать. Это фильмы/игры, которые сходу вас закидывают в гущу событий, где вам стреляют в лицо или показывают, как зомби ест ваш мозг.

Начало может быть шокирующим – оно заденет что-то очень естественное и дорогое конкретно вам: моральные устои, привычную обстановку, ценности.

Это произведения, где жестоко погибают родители или дети главного героя, или разрушается весь его привычный мир. Например, это момент в игре престолов, где Джейме скинул Брана с башни. То, что абсолютно разрывает шаблон привычного поведения.

Начало может быть интригующим: на вас свалят гору вопросов, но не дадут ответов, только небольшие подсказки. Подсказки вызовут у вас ещё больше вопросов, и вы будете продвигаться дальше. Что это? Где я? Кто этот парень? Почему он так сказал? Почему убегает вон тот? От кого? А мне надо убегать?

Хорошие произведения создают интригу так, что вы доходите до конца даже без мысли бросить. И каждый момент для вас – какая-то интрига. Где-то меньше, где-то больше, но она всегда есть.

Начало – это шанс. Этакий "пропуск в трусики" вашего читателя. Это надежда на то, что кто-то вообще в ваш текст вовлечётся.

Ну а дальше...

А дальше – весь остальной текст. И важен каждый его момент, реально каждый. Потому что любая неудачная строка – это потеря читателя. Любой "рыхлый" момент текста – это потеря. Любой нелогичный – тоже.

Что это значит для наших любимых постов в соц.сетях и коммерческого копирайтинга?

Хороший заголовок или убийственно достойный первый абзац не гарантирует успех. Он гарантирует только больше внимания в сторону текста. Но остальная часть может всё запороть.

Такие дела, мир жесток.) Открыть/Комментировать

2021-05-13 14:08:36 Кто в майские работал, кто в майские отдыхал, а я на майских пересобирала пк и вспоминала, какие бывают игры с классным сторителлингом.

Потому что я изучаю сторителлинг и влияние эмоций в том числе и по ним. Игры – прекрасный пример того, как может завлечь история. Хоть сейчас очень много студий и тянут только за счёт графония, среди всего этого многообразия удаётся найти что-то годное.

Из того, во что хочу поиграть в ближайшее время:

Мор (игра про чуму, где мы играем за врача). В игре много диалогов, разных выборов, большая вариативность и моменты, над которыми можно подумать.

Assasin's creed Valhalla: предыдущие серии игры не особо зашли в плане сторителлинга – есть и клёвые квесты, есть и достаточно шаблонные, повторяющиеся. Да и историческая достоверность для меня под вопросом. Тем не менее, интересно посмотреть, что реализовано в новой игре.

Ну и я, знаете ли, консерватор, поэтому как докуплю классную видеокарточку, сяду играть в Red dead redemption 2.

А потом сделаю подборку с самыми интересными квестами. Открыть/Комментировать

2021-04-29 17:50:42 Самое главное качество копирайтера

Я часто нанимаю или советую кому-то копирайтеров. Смотрю на тестовые задания, вакансии, требования и, собственно, обязанности.

Много кто напирает на грамотность, опыт в похожих сферах, образование журналиста и подобное. Но я заметила штуку, которая может перекрыть совпадения по всем этим факторам.

Я назвала это стремлением к конкретностью, а в HR-сферах это иногда называют воспроизведением. Это навык, который не позволяет себе писать размыто и "в общем" – особенно в тех местах, где это даже вредно.

Копирайтер, стремящийся к конкретике, из информации, которую ему дали, выделит точный и конкретный смысл, бьющий прямо в цель. Если он пишет историю, он напишет так, что читатель не сможет ничего сказать, кроме "ля, как жизненно, это про меня" – и создаст это впечатление благодаря деталям.

Копирайтер, не стремящийся к этому, начнёт лить в текст воду, даже не подозревая об этом. И его текст будет создавать впечатление, что он как будто пересказывает, как будто не совсем уверен в том, что пишет, поэтому выражается как-то мутно.

У них могут быть одинаковые навыки, опыт, пройденные курсы и знания. Только один стремиться привык выражаться максимально точно и докапываться до сути, другой – не очень.

Пока не знаю, как это проверять на потоке. Эта конкретика видна по целому тексту, а увидеть её по паре предложений или абзацев сложно.) Открыть/Комментировать

2021-04-26 12:21:16 Раньше я не любила современное кино и кино от русских студий.

Теперь готова поделиться несколькими фильмами, вышедшими в последнее время, и просто находками.)

– Майор Гром

То, что родилось из череды комиксов и стало сначала корометражкой, а недавно – фильмом.

Достойно относительно всего остального. Никаких «ответов западу» и прочего ужаса.

Правда моменты из короткометражки и фильма пересекаются, есть прям похожие сцены.

Оценка: 8/10.

– Гнев человеческий

Новое творение от Ричи, фильм только что вышел в кинотеатрах.

История про босса мафии, про убийцу, про отца. Хотя там много убийств и жестокости, у меня вообще не возникло мысли, что главный герой поступает неправильно или плохо.

Оценка: 9/10.

– Автострада 60

Одновременно добрый и напряжённый фильм с огромной интригой. Не особо современный и не русской, но для меня своего рода находка.)

Там есть город юристов, чёрный шарик, который даёт ответы, место, где можно получить премию в 300 баксов за то, что приведешь человека, который станет наркоманом...

А ещё он про любовь.

Это фильм из серии «нужно смотреть в 17 лет». Красивый, ироничный, поучительный. 10/10.) Открыть/Комментировать

2021-04-21 07:57:47 Вот если бы вам предложили снять фильм о своей жизни

Фильм об интереснои и значимом человеке, который в жизни многое совершил

Какие события или общие темы вы бы включили в такой фильм?

Я бы однозначно взяла свои бесконечные переезды.

Иногда путешествие — это просто путешествие, а иногда — бегство от себя или бегство к чему-то.

Ещё тему власти в семье и работу в секс-образовании (на базе шуток, которые мне уже шутили по этому поводу, можно написать книгу о современном фольклоре).

А что затронули бы вы? Открыть/Комментировать

2021-04-17 12:35:31 Ну, приехали.

Купила я вчера мастер-класс от "лидера рынка". Много подписчиков, хорошая упаковка, фоточки – ну, вы понимаете, о чём я.

В итоге получила пару часов, записанных с первого дубля, где чувак просто объясняет формулы продающих текстов. AIDA и остальные.

Не говорю, что они не работают. Они работают. Но не в голом виде. Чувак-то про формулы рассказал, а про то, как из формул сделать хотя бы живой текст – не особо.

Решила это исправить и написала своё видение про то, из чего состоит действительно работающий текст: и для блога, и для рекламы, и для всего остального.

https://telegra.ph/Formula-bezotkazno-rabotayushchego-teksta-04-17 Открыть/Комментировать