Самое главное качество копирайтера Я часто нанимаю или совет | Иной курс | Дарья Шварц

Самое главное качество копирайтера

Я часто нанимаю или советую кому-то копирайтеров. Смотрю на тестовые задания, вакансии, требования и, собственно, обязанности.

Много кто напирает на грамотность, опыт в похожих сферах, образование журналиста и подобное. Но я заметила штуку, которая может перекрыть совпадения по всем этим факторам.

Я назвала это стремлением к конкретностью, а в HR-сферах это иногда называют воспроизведением. Это навык, который не позволяет себе писать размыто и "в общем" – особенно в тех местах, где это даже вредно.

Копирайтер, стремящийся к конкретике, из информации, которую ему дали, выделит точный и конкретный смысл, бьющий прямо в цель. Если он пишет историю, он напишет так, что читатель не сможет ничего сказать, кроме "ля, как жизненно, это про меня" – и создаст это впечатление благодаря деталям.

Копирайтер, не стремящийся к этому, начнёт лить в текст воду, даже не подозревая об этом. И его текст будет создавать впечатление, что он как будто пересказывает, как будто не совсем уверен в том, что пишет, поэтому выражается как-то мутно.

У них могут быть одинаковые навыки, опыт, пройденные курсы и знания. Только один стремиться привык выражаться максимально точно и докапываться до сути, другой – не очень.

Пока не знаю, как это проверять на потоке. Эта конкретика видна по целому тексту, а увидеть её по паре предложений или абзацев сложно.)