Рынок телеграм-каналов сегодня: что изменилось, как обстоят де | Teleres
Рынок телеграм-каналов сегодня: что изменилось, как обстоят дела с развитием проектов и к чему готовиться в будущем
По логике. Телеграм растёт, новых пользователей становится больше. А значит и каналам должно легче дышаться. Только этого не происходит, потому что аудитория мессенджера ≠ аудитория телеграм-каналов.
Сколько бы ни было пользователей, пока нет вменяемых инструментов для поиска и агрегации телеграм-каналов — толку от новой аудитории не будет. А значит принцип работы самого рынка не изменился. Туда-сюда гоняются одни и те же люди. И они уже устали. Очень.
Сколько рекламных постов не пиши, почти ничего не работает. Конверсии становятся только хуже, цена подписчика постоянно растёт. Заливать старые каналы невыгодно, потому что отписки просто топят окупаемость, а ERR ощутимо не растёт.
Если вы нашли пост который конвертит хотя бы в 20-25 рублей — это золото, которым можно залить проект и окупить его в лучшем случае за полтора-два месяца.
Сейчас куда дешевле переделать смежную тематику, чем заливать проект с нуля. Результат не хуже, канал будет больше, EER +- тот же. А размер канала всё же имеет значение, поэтому переделки теперь так популярны.
Как и всегда, у вас может быть по-другому. Ну а мы смотрим на проекты с которыми работаем уже несколько лет, и ситуация удручающая.
Дело тут не в том, что мы работаем спустя рукава. Совсем нет. На поиски вменяемых рекламных постов под ОДИН клиентский проект у нас может уходить несколько недель. И из десятков креативов на тестах хорошо себя проявят от силы 1-3, а клиентских проектов у нас десятки. Работы стало больше, а её эффективность постоянно падает.
С каждым месяцем заливаться становится дороже. Поэтому любые адекватные проекты по возможности скупаются. Так можно добрать готовую базу рекламодателей и хотя бы прогнозировать окупаемость.
Логично, что, следом за этим начинает страдать количество/качество доноров. Проектов с адекватной отдачей мало. Проектов под заливами ещё меньше, а ценники на рекламу только растут, как и спрос у рекламодателей. Правда, только среди КАЧЕСТВЕННЫХ площадок. Как правило, проверенных временем.
Порог входа растёт и за последние полгода он ощутимо изменился. Денег для уверенного старта в Телеграм от месяца к месяцу нужно больше. Поэтому сеточники сейчас поглощают любые тематики, в которых появляются деньги. Они обладают для этого достаточным денежным оборотом.
И если пару месяцев назад было +- понятно, к чему готовится, то после халтурного запуска рекламной платформы от ТГ - ситуация помрачнела. Даже рекламных заявок от нашумевшей своими исследованиями Телега Ин стало в несколько раз меньше.
Очень хочется верить, что, перспективы есть и дальше станет только лучше. Но это будут скорее лукавые фантазии, нежели сухие факты.
Одно ясно точно — рынок каналов, каким мы его знали, близится к завершению очередного цикла, и грядут мощные перемены. Какими они будут, даже нам, с нашим многолетним опытом в телеграм - предположить довольно сложно.
И от этого только интереснее. Ведь, где начинаются перемены - там появляется уйма новых возможностей и инструментов.
#история
