Мысли по поводу отказа от IDFA, GAID, cookie и будущем рекламн | Подкаст Эльдара Надыршина

Мысли по поводу отказа от IDFA, GAID, cookie и будущем рекламного рынка

Давайте вместе порассуждаем. Если говорить вкратце, то интернет идет в сторону приватности, производители телефонов, софта для интернет-браузинга начинают отказываться от сбора и распространения пользовательских данных, с помощью которой так хорошо работала реклама в ФБ и инсте, гугле, а также мы могли достаточно точно оценивать эффективность рекламных кампаний. Получилось нифига не «вкратце», но иначе не скажешь.

Apple с выходом iOS 14.5 не дает сторонним сервисам распознавать своих пользователей, а Google к 22 году хочет отказаться от cookies, называя их устаревшими. Этих двух гигантов достаточно, чтобы начать процесс перехода к новой реальности в рекламе и аналитике в интернете. И какая это будет реальность для маркетологов? У меня есть пара мыслей

1. Будет дорожать средняя цена за привлечение одного клиента. CAC (customer acquisition cost) взлетит, у кого-то настанет точка, когда реклама перестанет биться с юнит-экономикой, и нужно будет придумывать многоуровневые воронки. Упор будет на то, чтобы как можно дешевле получить данные о пользователе, чтобы его определить в сегмент относительно бесплатными инструментами (звонки, имейл, мессенджеры). Верх воронки будет расширяться, середина и низ воронки будет укрепляться большим количеством контактов и разными каналами коммуникации. Думаю, чат-боты и контент будет в топе спроса, и мы будем видеть, как плодятся курсы по архитекторам автоворонок.

2. Аналитика перестанет быть точной. ФБ уже с 30 июня будет показывать предиктивные результаты рекламных кампаний, то есть «примерно». Утопия, где маркетологи знают, какая аудитория и креатив работают лучше, останется в мечтах, и все мы будем опираться на приблизительные и предиктивные данные. Будет сложнее найти source of truth (источник истины), то есть инструмент, который будет показывать точные данные. Конечно, этим инструментом останется и будет CRM-система, но скорее всего стоит позабыть о сквозной аналитике.

А что вы думаете по этому поводу? Дайте, пожалуйста, свое мнение в комментарии.