Тренды digital в Японии Страна Восходящего Солнца – это бо | Talent Team
Тренды digital в Японии
Страна Восходящего Солнца – это большой рынок онлайн рекламы. 110 миллионов японцев имеют доступ к всемирной паутине – это 93% всего населения. Рекламные расходы в Японии в 2020 году распределились следующим образом:
51 % – реклама в интернете;
28 % – реклама на ТВ ;
21% – остальные СМИ (газеты, наружная реклама, радио, журналы, реклама в кинотеатрах).
Нам стало интересно выяснить, как развивается digital в других странах. Сегодня мы поговорим про японский опыт. Популярно ли в Японии то же, что и на Западе или есть свои локальные фишки
Какая реклама популярна в интернете
Реклама в соцсетях считается наиболее востребованной: Instagram, Facebook, Tik Tok, Twitter – основные площадки для таргетированной рекламы. Система верификации рекламных объявлений позволяет пропустить в сети только лучшие из лучших.
Помимо общеизвестных площадок, в Японии есть свой «Вконтакте» – социальная сеть Mixi. Она занимает третье место по популярности в стране. Пользователи в Mixi имеют возможность вести собственный блог и оставлять в нем отзывы о разных продуктах: книги, компьютерные игры, музыкальные альбомы. Каждый обзор включает в себя ссылку на сайт, где этот товар можно приобрести. Обзоры – важная статья дохода Mixi.
Видеоблогинг – отличное место для рекламы. Самой популярной платформой стал YouTube. С 2016 года на YouTube появился новый тренд – виртуальные идолы. Видеоблог в этом случае ведет не человек, а искусственный интеллект в виде анимешного персонажа. Подобные персонажи активно рекламируют разные продукты. Пример такого канала здесь.
Видеореклама в Японии обращается к зрителю через образ, а не через информацию. Есть ролики, которые притягивают внимание, но зрителю самому нужно догадаться, что в них рекламируется. Например в Facebook стал популярным ролик с японской группой Nogizaka46. В сети люди писали, что не понимают, какой продукт тут рекламируется, но готовы его купить. Посмотрите видео сами и постарайтесь понять, что они рекламируют: видео.
Для контекстной рекламы в Японии лучше всего использовать Google, который занимает 76% рынка. Поисковая система Yahoo! также имеет свою аудиторию – это 20% интернет пользователей.
Зарубежным компаниям, желающим что-то рекламировать в Японии лучше обратиться за помощью к местным маркетологам. Особенности японского языка и культурные нормы страны делают эту задачу сложной для иностранцев.
Об особенностях рекламы в каких странах вам было бы интересно узнать? Делитесь своим мнением в комментариях
