2022-12-02 21:04:01
«Мой ОПЫТ показал, что ни на одном проекте это не работает. Это точно пробовать не будем!»Привет, пиксельные!
Сегодня крик души походу
О «не работающих» инструментах часто говорят владельцы бизнеса или менеджеры, работающие в компаниях. Но чтобы не прислушивались к опыту коллег по цеху - очень редко и все равно удавалось доказать свою точку зрения
Действующие лица Конечный клиент -
Владлена Подрядчик -
Лиза, которая сотрудничает с клиентом
Технический специалист -
Никита, который работает с подрядчиком по одному из каналов продвижения
Дисклеймер. Имена вымышленные, кроме меня
Владлена прислала бриф Лизе на запуск медийной рекламы в честь акции. Цель - охват + подумать, как можно оценить эффект в продажи
Лиза, через свою призму «опыта», спускает задачу Никите на расчет кампании с целью привлечения трафика, тем самым меняя цель кампании
Никита не знал о брифе и посчитал. Лизе все понравилось и согласовала бюджет с клиентом
Время запуска и Лиза присылает Никите специальные пиксели на показ… Немного технички: эти пиксели измеряют конверсии после того, как пользователь увидел рекламу и через какое-то время совершил целевое действие. И эти пиксели можно поставить только в кампаниях по показам (кроме VK, там и на трафик можно)
Никита в недоумении, в таком причем, нелегком составляет письмо, где расписал о технических возможностях и порекомендовал размещать рекламу на ту же аудиторию, но платить по показам и отслеживать конверсии по ним
На что Лиза делает созвон, где говорит: «Так дело не пойдёт, мой опыт показывает, что это чисто слитый бюджет. Нам клиент прислал бриф на охват, но мы отговорили от этого»
Никита: «У меня есть кейсы в сфере вашего клиента, где данная механика работает и доход с такой рекламы значительно превышают вложения»
Лиза: «Не знаю, нигде такого не встречала, мы не будем переобуваться перед клиентом»
То есть Владлена дала четкий бриф и чей-то «опыт в цеху» его исковеркал. В моменте хотел быть этим стикером
Ну и в итоге кампания пошла по одному месту. Был момент, что не дали доступы к аналитике. Ну тут сразу напрашивается «А что хотели то? Доступов нет, цель другая изначально»
Лиза на это написала: «Ну как показывает практика, передача доступов к аналитике подрядчикам особо не помогает в оптимизации»
ПРАКТИКА! ДА НУ
*****, что вы говорите. Все ж одинаково льют рекламу и все получается без внесений изменений в размещения. А меняют спецов просто так, для «чего-то нового, освежить энергию вокруг себя»
Хочу сказать, что не важно, какой у тебя опыт. Сколько бы ты не знал(а) и не пробовал(а), нужно прислушиваться и уметь аргументировать не «НАЛИЧИЕМ ОПЫТА» на словах, а четкими кейсами, когда что-то не сработало. Со всеми вводными: тематика клиента, цель, сезонность, наличие выгодных офферов, подобранная ЦА, модель закупки, посадка и дальше по накатанной
Порой джуны спустя несколько месяцев в сфере выдают идеи, которые необходимо внедрять в проекты. Сфера настолько динамична, что хочется говорить «Одна голова - хорошо, две - лучше, больше - ну вообще красапенишнаааа». Качество голов отдельная тема, но все же
Хороших выходных всем, остаемся на пикселях. Ну или работы…
148 viewsedited 18:04
T
