take on me digital | Контекстная и таргетированная реклама

2023-03-09 18:44:34 Когда у тебя 18 проектов, но ты в балансе! Ресурсе! Потоке! На связи с Вселенной! Открыть/Комментировать

2023-02-20 08:16:56 POV: Вы с аккаунтом пытаетесь разгрести все отчеты в понедельник

Заходим в новую неделю под Тину Тёрнер и танцуем только от крутого настроения

P.S. Фильм «Мисс конгениальность 2»

#digitalутро Открыть/Комментировать

2023-02-15 18:38:13 «Ну вот тебе план еще на полгода. Вот тогда мы рассмотрим вопрос о повышении»

Приветы, пиксельные!

Когда только мы начали выкладывать истории работы, нам написали несколько рассказов из своих digital-жизней

Поэтому привет хэштег #digitalсплетница

Эта история от некого Андрея. Настоящие имена не будем озвучивать

Во многих рекламных агентствах есть система карьерных планов. По сути бумага, на которой расписан вектор развития, учитывающий потребности сотрудника и компании

И однажды была ситуация, что Андрей шел прямиком от Middle-спеца к Senior

Долгожданная встреча, прекрасное утро вторника с чашкой кофе и вид из переговорки, где происходила встреча об итогах плана

Все было супер, беседа шла как по маслу и всё говорило о «Вот тебе повышение, наши поздравления»

А вот и нет. Вместо этого протягивается рука с новым карьерным планом и звучит фраза: «После этого карьерного плана мы тебе точно дадим Senior. Вот только еще чуть-чуть надо»

Андрей в шоке, занавес. Раздумья приводят в конце недели к фразе «Я буду искать новую работу». И не зря, потому что Андрей отлично проходит собеседование в другую компанию, где ему уже собираются отправить оффер. В это время руководство в текущей компании пытается удержать сотрудника на словах, но наш герой уже почувствовал уверенность в своих силах

Ах да, Андрей рассказал, что у него долгое время был синдром самозванца, и возможность перейти в другую компанию сняла с него эти оковы неуверенности

В этот же день, но позже, руководитель вызывает Андрея поговорить и в итоге предлагает должность старшего спеца с зп выше, чем согласованная ранее на эту позицию

Но герой пошел дальше, сказав: «Я останусь, если будет зафиксировано изменение моего функционала». И руководство пошло навстречу!

Все счастливы, а выводы сей истории:

1. Соблюдать договоренности;
2. Не раскидываться текущими сотрудниками. Потратите больше денег на нового + время на адаптацию, что тоже равно деньгам;
3. Уметь аргументировать свою позицию до конца и фиксировать все сказанное (как со стороны руководителя, так и сотрудника)

Остаемся на пикселях! Открыть/Комментировать

2023-02-13 13:12:40 Пританцовывая заходим в новую неделю, как это сделала Рианна на Super Bowl

Чисто диджитальщики с опытом, которые прошли все круги факапов и могут себе позволить не выворачивать себя на изнанку

Поздравляем певицу со второй беременностью и придерживаемся расслабленного настроения с заводными вкраплениями Открыть/Комментировать

2023-01-26 09:32:11 Момент, когда нашел клиентов в других странах и запускаешь им рекламу в Facebook и Instagram

Интерфейс также глючный, но радости хоть отбавляй Открыть/Комментировать

2023-01-25 20:36:01 Как собрать семантическое ядро, если Wordstat лежит?

Wordstat - сервис, показывающий поисковый спрос пользователей в Яндекс
Осенью сервис стал показывать данные только по Москве и области

Были долгие манипуляции с кабинетом Я.Директ и Коммандером. Ничего не давало удобный способ
Но забив "расширения для google chrome wordstat" наткнулся на спасение

Сам сервис по ссылке

Он работает параллельно классическому Wordstat Assistant, позволяющему копировать фразы Открыть/Комментировать

2023-01-10 14:29:34 Состояние примерно такое после праздников Открыть/Комментировать

2023-01-09 21:02:16 Праздники праздниками, но прислали задачу и надо закрыть

Приветы, пиксельные

С работой в праздники диджатальщики знакомы, к сожалению. С одной стороны, после насыщенного декабря можно позволить себе отдохнуть и открыть бутылочку текилы лимонада С другой, клиенты дают бюджет на январь, включая праздники, и нам надо отслеживать эффективность запланированного

Были случаи, когда клиентские менеджеры писали о внезапных запросах клиента и просят закрыть задачу со словами: «Мы же отслеживаем кампании, получается можем предоставить отчет»

Нет, не можем! Специалист может проверить ход кампании утром, потом оказаться на воздушном шаре, в пещере или ехать загород. Естественно, без ноутбука

Что с этим делать? Перед праздниками спросить клиентов о необходимости предоставить что-то в эти дни:

1. Если отчетный день выпадает на выходной, то предложить клиенту отправить отчет с данными на текущее время или уже после праздников. Если же клиенту принципиально получить его в праздничный день, то заранее это обсудить и определиться со сроками;

2. Если выпадет запуск кампаний, то заранее настроить их с определений датой старта. В день запуска можно быстро проверить бюджеты, ставки для избежания ошибки. Особенно, если цель кампании - продажи или лиды. И отбросить ноут

Впереди еще февраль, март и май, где этот опыт может пригодиться. Запомните и решите все заранее

На пикселях, дорогие! Открыть/Комментировать

2022-12-30 13:47:09 Открыть/Комментировать

2022-12-29 19:40:36 "Ну да, у нас цель - продажи, но вы же прогнозировали охват еще. Почему его не выполняем?"

Да потому что первоначальная цель - продажи и точка. Но нет, многоточие...

Привет, пиксельные

Чтобы предложить рекламное размещение клиенту необходимо посчитать медиаплан - табличка, где много цифр. Охват, частота, показы, клики, конверсии. Куча метрик и не все прогнозируется, зависит от модели закупки, формата рекламы и креативов (количество просмотров, понятное дело, не сможем поставить при размещении баннеров )

Рассмотрим цель - продажи. Главными метриками будут количество конверсий и их цена. Поскольку закупка трафика в большинстве случаев происходит по кликам, добавляем еще трафик и процент конверсий

Не редко клиенты просят указать охваты, частоту (где это возможно), что не совсем корректно. Но ладно, указываем прогноз и говорим клиенту, что при главной цели в продажи данный показатель неуправляем

Цель по покупкам выполняется, но клиент пишет «Нам бы и охвата побольше, чтобы ВСЕ знали о нас»

В таких ситуациях:

1. Не подрываться делать кучу охвата на тот же бюджет + продажи, пытаясь усидеть на двух стульях;
2. Писать, звонить клиенту и любыми доступными способами объяснять, что это ДВЕ РАЗНЫЕ ЦЕЛИ и для них нужно готовить РАЗНЫЕ предложения

Надеюсь, что больше клиентов это будут осознавать и работать станет легче Открыть/Комментировать