Вчера мы взяли три золота на Effie Russia. Два за боксы, одно | Делай добро и беги

Вчера мы взяли три золота на Effie Russia.
Два за боксы, одно за возврат упаковки.

Эффи — это такой Оскар для маркетологов. При этом у награды уже несколько лет есть категория Positive Change для кампаний, которые продвигают цели устойчивого развития.

Награда дается за проекты, реализованные в прошлом году, поэтому там и оказался возврат упаковки. Поскольку я участвовала в судействе заявок категории Positive Change (нет, я не судила свои заявки, у премии четко отработанная схема работы с конфликтом интересов), я прекрасно знаю, с какими кейсами мы соревновались в этом году. Наша категория была самой многочисленной из всех 66 номинаций. У нас были очень достойные соседи по категории, много сильнейших проектов, и я честно даже не рассчитывала, что мы получим статуэтку, а делала ставку на совсем другие, чисто маркетинговые проекты (например, наш ТикТок).
И тут вдруг такой улов.

В этом году Effie замечателен еще и тем, что Гран При взял проект Помощь — приложение для адресной помощи пожилым людям, которое запустил Никита Кукушкин. Мы там тоже немножко помогали, но главное не это. А то, что значительная часть наград и главный приз так или иначе связаны с устойчивым развитием. Маркетологи подружились с КСОшниками, и это оказалось эффективной связкой.

Раньше я слышала в основном две полярные точки зрения:
1. Маркетологи и КСОшники воюют, они сидят в разных отделах компании и вместе ничего делать не хотят.
2. Вся вот эта ваша экология — чисто маркетинговая мишура, а в реальности ничего полезного компания не делает.

Так вот это не так.
Ну то есть да, до сих пор где-то есть проблемы как бы так поженить ЦУР и маркетинг, но уже много и тех, кто нашел способ и сделал это своим ключевым коммуникационным инструментом.

Поздравляю нас и коллег