5. Вызывать эмоции Эмоции = то, что заставляет вас вовлекаться | софи и маркетинг

5. Вызывать эмоции
Эмоции = то, что заставляет вас вовлекаться и запоминать истории. Истории не должны быть сухими, даже “полезные” материалы можно преподнести под разными углами.

6. Давать что-то новое
В каждой истории для читателя \ пользователя обязательно должно быть что-то новое: перспектива, взгляд на мир, неожиданные вывод, шок-моменты.

Задача: реакция аудитории “ого, вау!” (И это не обязательно про хайп и негативные моменты). История - инструмент для того, чтобы открыть что-то новое для себя.

7. Показывать контраст
То, что в отечественном инфобизнесе называется “Точка А” и “Точка Б” (но к сожалению очень превратно понимается).

В историях хорошо показывать реальность (“что есть сейчас”) vs потенциальное будущее (“что может быть”).

Такие контрасты создают нарративы, в которых люди часто ощущают себя участниками и героями историй. Особенно актуальны контрасты именно для бренд мессенджей.

Важно: всегда используйте “ассоциации” второго порядка:) Вместо стандартного “как я была бедной и стала богатой” или “как этот продукт научил зарабатывать меня от 0 до миллиона за неделю” - ищите что-то, что не вызывает резкого отторжения и не давит на боли.

8. Worldbuilding
Не просто пишите истории в существующей реальности, создавайте миры для своих историй. Не только нарратив, но и ощущение вокруг нарратив.

Ваш бренд = целый мир со своими правилами и своей реальностью.

9. Чем проще, тем лучше
Запоминающиеся истории всегда простые. Хороший тест: сделать elevator Pitch истории тем, кто вообще не в курсе. Им интересно? Им понятно?

Всегда сокращайте и уменьшайте историю. Чем короче - тем лучше.

10. Строить комьюнити
Истории, которые собирают вокруг себя людей, строят комьюнити и становятся “мифологией” бренда - самые сильные и самые запоминающиеся.

Также истории, которые создают комьюнити, гораздо чаще шерятся и имеют потенциал стать виральными.

Интересная книга о комьюнити: "Superfandom"