Шпаргалка: структура рекламного текста 1. Заголовок. Три его | SMM и печеньки

Шпаргалка: структура рекламного текста

1. Заголовок. Три его главные черты:
- короткий — он сразу читается, не нужно нажимать кнопку «Показать больше»/«Читать дальше»;
- сразу по делу — вы не начинаете объявление с допотопных времён, а с первой же строчки даёте понять, что предлагете/какую проблему решаете;
- на правильном языке — этот заголовок может понять ваша ЦА, здесь нет сложных терминов или метафор.

2. Посыл. Рекламный заход через проблему, эмоцию, рациональный довод или мечту. Тут можно «давить» на следующие аспекты:
- что почувствует человек от покупки;
- какую выгоду получит;
- как это решит его проблему;
- как изменится его статус;
- в чём польза продукта и что доказывает эту пользу.

3. Уникальное торговое предложение (УТП). Вы должны кратко объяснить, почему стоит выбрать именно вашу компанию. Хорошее УТП:
- конкретное, не распыляется на всё и сразу;
- выгодно отличает продукт от продукта конкурентов;
- убедительное, эмоциональное и короткое.

4. Призыв к действию (СТА). Объясните человеку, что ему делать дальше: переходить на сайт, оставлять заявку, подписываться на сообщество, покупать конкретный продукт и т.д. СТА, как и заголовок, должен быть коротким и читаться с первого раза.