2023-03-04 12:32:15
Про проблемный мастер кампаний.
Мастер кампаний, он же МК, создавался для новичков, как кнопка бабло для яндекса. Многие спецы стали его использовать, так как яндекс давал много халявы на этот вид кампаний для его популяризации, и он реально неплохо работал местами. Сейчас все гайки закручены, и мк окончательно скатился.
Для мастера присущи как общие проблемы всех остальных типов кампаний, так и свои собственные.
Общие:
Не обучается на ОЗК (оплата за конверсии), не дает достаточное количество трафика.
Обучается на фродовые заявки.
Обучается на фродовые микроконверсии.
Собственные:
Вшит дикий автотаргетинг, показы по говну. Без слива значительного бюджета не обойтись.
Невозможность превентивно минусовать фродовые площадки, добавить в исключение можно только после совершения по ним показов.
При стратегии оплата за клики нет возможности ограничить цену клика, ловите клики по 5 к. Хотя для меня и клик за 90 р в сетях - дикость, для мастера это норма. Вы скажете, какая разница по какой цене клик, если он приносит конверсии по заданной цене? Приносит, но вот процент фродовых заявок может доходить до 99%. Решение есть, оптимизироваться на квалифицированные лиды, но для большинства это сделать невозможно.
Невозможность выбора атрибуции. Особая печаль при стратегии ОЗК. По умолчанию там вшит последний переход из директа кросс-девайс и изменить его нельзя. И если например ваш постоянный клиент, заказывающий у вас каждый день роллы в офис, 1 раз случайно кликнул по вашей рекламе, то яша спишет деньги за каждый его заказ совершенный в течении 21 дня после клика по рекламе, и не важно что это ваш постоянный клиент. У меня такой кейс был, о нем следующий пост.
Вот и решайте на кой черт вам эта куча проблем, если можно запустить классический поиск, РСЯ и ретаргетинг, ведь инструментов для их управления куда больше чем для мастера. Я не утверждаю что мастер кампаний всегда будет хреново работать, но в большинстве случаев это дичь.
194 viewsedited 09:32
Г
