2023-03-09 14:38:03
Хороший плохой CTR.
Самый тупой вопрос после вопроса
“какая средняя цена лида в нише” -
"какой нормальный CTR в нише".
Тем кто еще не догнал, не бывает плохих и хороших CTR. Есть аномально низкий и аномально высокий. Вот если вы замечаете какую-то аномальность, стоит копнуть и найти проблему и смею заметить, причина будет не в объявлении или заголовке (всем похер что вы там пишете).
Поиск.
На поиске все просто, чем выше позиция показа, тем выше CTR. Именно
ставка будет иметь самое большое влияние на этот показатель.
Релевантность запроса объявлению - второй показатель по влиянию. Если вы показываете зеленого слона когда пользователь ищет синего носорога, надеятся можно только на мисклик (так как ваше обьявление хер кто читает, мискликов будет много).
Трафарет выдачи. Если яша покажет блок с картами или товарную галерею вверху - вероятность того что пользователь дойдет до вашего объявления ниже.
И только на четвертом месте, ваше
шикарное объявление, за которое постоянно ебут мозги заказчики. Тут открою секрет, если пользователь ищет зеленого слона и у вас в объявлении зеленый слон - по вам кликнут, не сомневайтесь.
Но все же, если вдруг вы захотите узнать какое-объявление действительно кликабельнее, для анализа используйте
wCTR, про него можно подробно почитать в справке, но 100% точности он не даст, так как он не учитывает по какому запросу или какой аудитории было показано то или иное объявление, но на большом количестве данных картина будет близка к справедливой.
РСЯ.
Основное влияние на CTR оказывает
формат баннера. Думаю не стоит объяснять что фулскрин на мобилке будет в десятки раз кликабельнее чем микроскопический баннер на дне какого-то сайта.
Подобранная яндексом аудитория, если вы пытаетесь продать зеленого слона человеку которому он нахер не нужен - ждите только мисклики.
Ну и конечно же само
объявление, тут главное не перестараться, показываем зеленого слона пользователям которым он нужен - и все будет ок.
В общем CTR - это тупо отношение кликов к показам, никакой другой информации он вам не дает. Если он аномально низкий на поиске - стоит посмотреть на какой позиции вы отказываетесь и не напихал ли вам яндекс говна в синонимах. Если аномально высокий в РСЯ (больше 2-х процентов), стоит порыть гавноплощадки с огромным CTR.
Ну и для многих любителей сытыаров, вишенка на торт. В формуле аукциона участвует третий вид CTR, прогнозный, который зависит от вашего wCTR.
Неоднократно слышал от коллег слово хороший CTR или плохой СTR, ребят, вы точно понимаете о чем говорите?
135 viewsedited 11:38
Г
