2020-07-22 09:17:00
Что такое пиксель Facebook и его 5 основных функций [не запускай рекламу на сайт без него] Если ты запускаешь рекламу в Facebook\Instagram на сайт за клики, то с вероятностью 99% ты теряешь деньги.
Почему?Потому что в этих соц сетях можно запускать рекламу не за клики, а «за заявки».
Как это работает?В рекламе FB\IG существуют рекламные цели (подробнее читай тут).
Если запустить рекламу, например, с целью «Трафик», она будет показываться тем, кто кликнет по рекламе.
Если запустить рекламу с целью «Конверсия», то реклама будет показываться тем людям, кто увидит твою рекламу, кликнет по ней, попадет на сайт, выполнит целевое действие ( отправит заявку, совершит покупку и тд).
Стоит ли говорить, какая из этих целей будет эффективнее? Ответ очевиден.И для запуска такой рекламы нужен пиксель Facebook.
О нем я тебе сейчас и расскажу. Начнем по порядку.Что такое пиксель Facebook?Пиксель - это инструмент, который отслеживает поведение пользователей на сайте и передает все эту информацию в Facebook.
Благодаря этому умный алгоритм понимает, как люди взаимодействуют с сайтом, какие люди отправляют заявки\делают покупки, а какие нет.
В результате этого алгоритм понимает, кому надо показывать рекламу, а кому не надо (читай, как работает рекламный алгоритм).
Куда можно установить пиксель?Пиксель можно установить на:
- Сайт
- Конструкторы сайтов\страниц (тильда, платформа, таплинк, shopify, marquiz и тд)
Куда нельзя установить пиксель:
- Профиль Инстаграм
- Бизнес страница Facebook
Как установить пиксель на сайт?
Вариант #1: установить код пикселя в верхнюю часть сайта в раздел header
Вариант #2: добавить номер пикселя (ID) в настройки сайта (на многих конструкторах сайта такая функция есть)
Почему пиксель называется пикселем, а не квадратом, лестницей или кабачком?Экран устройств (телефон, компьютер) состоит из точек, которые называются «пикселями». Когда на сайт добавляется код пикселя Facebook, то на сайте появляется изображением в 1 пиксель (в 1 точку). Люди его не видят, но он собирает всю информацию о них.
Итак, зачем же нужен пиксель? 5 главных функций пикселя Facebook
Они помогут на 100% раскрыть весь потенциал рекламы и значительно усилить результаты.
Отслеживание событий (конверсий) на сайтеСобытия\конверсии - действия, которые пользователи совершают на сайте.
Например:
- Просмотр определенной страницы (карточки товара)
- Отправка формы заявки
- Добавление товара в корзину
- Покупка и так далее
С помощью пикселя и конверсий в рекламном кабинете FB ты будешь видеть, сколько целевых действий (например, заявок), было получено, сколько стоила одна заявка, и сколько денег она тебе принесла.
Оптимизация рекламы под событияЭто как раз тот самый
С помощью пикселя и конверсий ты сможешь настроить рекламу, чтобы она показывалась людям, кто с большей вероятностью совершит нужное тебе действие на сайте.
То есть реклама будет показываться не тем, кто просто будет кликать, а тем, кто, например, будет отправлять заявки.
Создание пользовательских аудиторийКогда пиксель начнет отслеживать пользователей на сайте, ты сможешь создавать аудитории людей, кто взаимодействовал с сайтом и совершал\не совершал определенные действия.
Например, можно будет создать аудитории людей, кто
- посещал сайт за последние 7 дней, но не отправил заявку
- отправил заявку (их можно исключить из показа рекламы и сэкономить бюджет)
- совершил 2 покупки за последний 3 месяца (им можно показать отдельную рекламу) и тд.
Создание похожих аудиторий на основе пользовательскихЧто такое похожие аудитории?В FB можно найти аудитории, которые по определенным параметрам похожи на исходные аудитории.
Например, можно взять аудиторию людей, кто отправлял заявки с сайта (или совершал покупки), и найти людей, кто похож на них.
Такие аудитории чаще всего работают лучше всего!
Настройка ретаргетингаВсегда есть люди, которые будут переходить на сайт, но будут не выполнять нужного тебе действия. И с этими людьми надо работать.
2.4K viewsedited 06:17