Упарываться над красотой интерфейсов не обязательно. Но если в | SKVOT
Упарываться над красотой интерфейсов не обязательно. Но если все-таки заморочиться, это поможет продукту выделиться на фоне конкурентов, отвлечет от UX-факапов и принесет компании пару бонусных очков репутации.
Как формировать характер диджитал-продукта с помощью дизайна, рассказал на своей лекции Артем Иванов— основатель и дизайн-директор студии Other Land.
Мы законспектировали 5 главных мыслей Артема:
1/ Как угодить всем
Главный челлендж в работе дизайнера — сделать так, чтобы проект понравился и заказчику, и пользователям, и дизайн-сообществу.
Представь шкалу от нуля до бесконечности, где точка А — максимально базовый, стандартный дизайн, а точка Б — полная экспериментальщина.
Мы изучаем особенности рынка, целевую аудиторию, конкурентов — и определяем на шкале черту, за которой дизайн перестает быть понятным с точки зрения визуальной составляющей.
Расположение этой границы зависит от типа продукта. Для банковского сервиса она будет ближе к точке А, потому что там главное — чтобы интерфейс был простым и понятным. Для VR-выставки — ближе к точке Б, там можно не бояться экспериментов.
Лучшие решения находятся на краю «понятности», но не заходят за него.
2/ Лайфхаки в коммуникации с клиентом
Мы в Other Land отказались от брифов: как правило, клиенты заполняют их шаблонно, для галочки. Поэтому брифуемся только вживую.
Еще один наш принцип в общении с заказчиком: меньше концентрироваться на дизайне и больше — на самом продукте. С точки зрения бизнеса не важно, как выглядит сайт, главное — чтобы он приводил лидов.
В вопросы дизайна стараемся заказчика не вовлекать: сами анализируем рынок, брейнштормим и возвращаемся с готовым визуальным решением.
Такой подход помогает расположить клиента к себе. Обсуждая бизнес-задачи, мы показываем, что заинтересованы сделать рабочий продукт, а не просто красивую картинку.
3/ Разведка рисерчем и ловля референсов
Прежде чем браться за мудборды — мы проходимся по списку конкурентов и выясняем, какие стилистические приемы они используют.
Во-первых, это помогает не повторяться. Во-вторых — определить, где в этой сфере та самая «черта понятности»: какой дизайн приемлем, а какой аудитория посчитает странным.
В поиске вдохновения — не зацикливайся на одном сайте-любимчике, иначе рискуешь увлечься и скопировать его полностью. Смотри шире: чем больше библиотека референсов, тем лучше.
4/ Как выработать UI-характер
Стиль интерфейса формируют пять элементов:
1/ Типографика. Мы любим странненькие шрифты — они цепляют глаз и добавляют характера.
2/ Цвет. Как и в случае со шрифтами, цвета мы выбираем необычные. Вместо черного любим использовать темные оттенки других цветов, а в длинных заголовках часть слов делать черными, часть — цветными.
3/ Композиция. Обычно все элементы в блоке выравнивают либо по центру, либо по верхнему краю, а заголовок выносят вверх. Но можно поступить и по-другому.
4/ Сетка. В отличие от промосайтов, в интерфейсах с модульной сеткой особо не поэкспериментируешь, но всегда можно поиграться с шириной колонок.
5/ Графика. Вместо иллюстраций или стоковых фотографий лучше показать суть продукта схематически: с помощью метафоры или буквально (например, нарезать кусочки интерфейса). Получится более информативно.
5/ Главный совет, чтобы сделать сильно
Делать айдентику для продукта с характером — проще: выразительные элементы интерфейса уже задают визуальный стиль. При этом важно помнить об основах: ищи свежие приемы в оформлении, но не ломай логику.
