Shein и будущее быстрой моды Shein относится к сфере быстрой | Sina Tech: Китай, бизнес и технологии
Shein и будущее быстрой моды
Shein относится к сфере быстрой моды (fast fashion), главная цель которой – производить часто, много и дешево. Сейчас платформа оценивается в $15 млрд и недавно даже обошла главных конкурентов H&M и Zara по продажам в США. Как у Shein получилось добиться таких результатов? Какое будущее ждёт быструю моду обществе, где всё больше задумываются об осознанном потреблении?
Журналисты SixthTone отправились в Гуанчжоу, одно из главных звеньев производства продукции Shein, поговорили с работниками, начальниками и субподрядчиками. Оказалось, что многие поставщики сокращают расходы, переводя заказы в потогонную систему (sweatshops). Такой подход – пример крайне сильной эксплуатации трудящихся и, к сожалению, стандартная ситуация в мире быстрой моды. Обычно производства находятся в ветхих зданиях в аварийном состоянии, где редко соблюдаются базовые условия безопасности для здоровья трудящихся.
Сотрудники логистического центра Shein также сообщают о трудностях с работой в целом – иногда им приходится доставлять заказы пешком на расстояния в десятки километров с небольшими перерывами. Компания нанимает сотрудников через агентства, что мешает им коллективно отстаивать свои права.
Shein появилась в Нанкине в 2008 году и изначально продавала свадебные платья за границу. В 2012 платформа была переименована в SheInside и расширила линейку продукции. Три года назад произошло главное изменение – основатель компании Сюй Янтянь выбрал бизнес-модель быстрой моды. Более того, феномен Shein теперь называют “ультрабыстрая мода” из-за скорости производства и доставки по всему миру. Это сработало: в мае 2021 года приложение Shein обошло Amazon в скачиваемости в App Store США.
В отличие от остальных брендов быстрой моды, Shein не раскрывает цепочки своего производства – от дизайнов до материалов. Сюда же относится и отношение к своим сотрудникам: компания не публикует отчеты по условиям труда даже в таких странах, как Великобритания, где это требуется по закону.
Shein активно, даже агрессивно, превращается в лидера на глобальном рынке. Это происходит во многом с помощью инфлюенсеров и социальных сетей: компания буквально воскресила некогда популярный формат, где человек делает крупный заказ одежды и примеряет все покупки. Такие видео собирали миллионы просмотров на Youtube, а сейчас перекочевали в TikTok.
Сложностей с Shein и быстрой модой множество: производство даже самых дешевых футболок требует крупных объемов воды, синтетические материалы попадают в океаны (микропластик), не говоря уже о стандартах (скорее, их отсустствие) рабочих условий, оплате труда и прозрачности бизнеса в принципе. Непонятно, куда приведет развитие Shein в будущем, но пока можно уверенно сказать – компания задает новые и более удручающие стандарты ведения бизнеса в сфере быстрой моды.
