2022-06-20 12:22:39
Что в нейминге тебе моем))
Поговорим о нейминге, т.е. о том, как создается и развивается название бренда, как влияет на аудиторию, позиционирование и прочее.
Начну с того, что имя, которое взято из головы не всегда так уж плохо. Другой вопрос, что должна быть более-менее понятная логика, причем для целевой аудитории в первую очередь. Не просто модно или прикольно, а так, чтобы запомнилось и появилась прямая ассоциация с продуктом.
Эпатировать тоже вроде как умеют наши маркетологи, но это обычно несколько лучше получается, чем серьезный, сильный бренд, который будет восприниматься наиболее точно. У ряда компаний есть мультибрендовые решения, как раз с четкой сегментацией аудитории. Ну или так им хочется думать.
Нейминг может стать элементом вирусного эффекта и достаточно быстро оказаться узнаваем. Или можно долго и упорно вкладывать в узнаваемость, а в итоге запомнят в лучшем случае искаженный вариант или логотип, или цветовую гамму, но не само название.
И, конечно, нужны ресурсы на продвижение бренда в части нейминга. По крайней мере первоначальный старт необходимо усиливать охватом целевой аудитории с помощью рекламных инструментов и не только с ними.
Всего 4 небольших совета:
1. Проверяйте, чтобы название не было уж слишком заезженным, банальным. С другой стороны усложнение может быть также не лучшим решением.
2. Эпатировать или создавать основательное имя бренда - вопрос к УТП, позиционированию и продукту.
3. Логика нейминга важна не только для создателя, но и для самой аудитории, на которую сильно важно сфокусироваться.
4. Обязательно изучите возможные ассоциации с названием бренда, лучше не просто собственными измышлениями, а с помощью исследования вопроса.
Кстати, проработать нейминг и усилить узнаваемость бренда мы в агентстве вполне реально можем. И за пределами РФ, например, в соседних странах, с которыми Ваш бизнес работает или планирует работу.
38 views09:22
S
