Шесят Шестой

2022-10-07 19:43:38 Достаточно взглянуть, на чëм ездят люди, чтобы разобраться в культуре потребления страны

На этом изображении две марки автомобилей, популярных в Италии и Штатах. Разница в их размерах не случайна. Американцы выбирают просторные пикапы, потому что привыкли закупаться оптом консервированными продуктами на неделю вперëд.  

Итальянцы выбирают мобильность — их провинциальные городки возведены в горной местности. Поэтому на круглогодичные рынки за свежими оливками и молодым вином ездят на коротышах или скутерах. 

***

Подобные параллели можно проводить не только с машинами. Например, в каждом городе есть локальные сети заведений — по ним легко отслеживаются вкусовые предпочтения горожан.

Помню, как Яндекс около года назад проводил исследование и удивил меня. Даже начинки для блинов в Москве, Петербурге и Казани люди выбирали разные.

С грамотной аналитикой продажи вырастают до небес. Открыть/Комментировать

2022-10-07 13:45:57 К слову о творчестве. Посмотрите, как фантастически выглядит выставка четырëх художников в парижском арт-центре L'Atelier des Lumières.

Таким мероприятиям не нужна реклама — достаточно увидеть их одним глазом, чтобы захотеть там оказаться. Открыть/Комментировать

2022-10-07 00:44:40 Творцы покидают Инстаграм: соцсеть, которая годами была домом для фотографов, художников и дизайнеров, выбрала видеоформат и погоню за деньгами.

Деб Джей Джей Ли

Построил карьеру иллюстратора благодаря одному вирусному комиксу в Инстаграм. Но спустя семь лет соцсеть охладела к его труду и статичные изображения перестали попадать в ленту. Инст стал подсовывать его подписчикам видосики — формат, конкурирующий с ТикТок.

Мэдди Мюллер

Начала вести блог в Инсте, чтобы обратить внимание сети на свои обложки. Но попытка подружиться с соцсетью превратилась в войну с алгоритмами. Инстаграм бустил аккаунты с рилс, а еë творчество просто игнорил.

Тогда девушка завела акк в Твиттере. Сейчас клиенты приходят по сарафанному радио, а блог подрос до пяти тысяч человек.

Элис Хирш

Фотограф выживает в Инсте, потому что обслуживает контент в соответствии с прихотью алгоритма. Приходится идти на хитрости — публиковать бэкстейджи и короткие ролики, чтобы оставаться на плаву.

Да, она ещë не нашла альтернативу Инсте, но работа с соцсетью кайфа ей больше не приносит.

***

Инстаграм появился в 2010-м году как сайт для обмена фотографиями: люди впервые почувствовали, каково это — делиться с миром эмоциями. Он стал местом для бесконечного числа восхитительных и непохожих друг на друга изображений — настоящим хранилищем моментов.

Но с переходом в руки Цукерберга соцсеть стала ржаветь: сперва соцсеть напичкали рекламой и установили господство рилс для безнадëдной войны с ТикТок. В прошлом году основатель Инсты вообще заявил, что результат их труда больше не является местом для обмена фотографиями. Оплот пал.

После этой новости даже крупные блогеры всполошились и потребовали сделать обратно из Instagram Instagram (цитата Кайли Дженнер). Реакция была настолько сильной, что соцсеть откатила часть обновлений, связанных с контентом, но лояльность креаторов подорвала.

Сейчас молодые таланты идут в Твиттер, Пинтерест и даже Телеграм. Но только не остаются в Инсте, которой вчера исполнилось 12 лет.

С прошедшим. Открыть/Комментировать

2022-10-05 02:04:32 Даже безумные в своих идеях японцы купились на воду в пивных банках от Liquid Death. Ребята рассказывают, что эти баночки прямо сейчас видно в руке у каждого хипстера в токийских заведениях.

С такой упаковкой на любой тусовке сойдëшь за своего, даже если зарëкся пить только воду. Удобно. Открыть/Комментировать

2022-10-04 04:48:20 Люто продавать можно даже дурацкий продукт. Просто маркетинг у него должен быть дьявольски хорош — например, как у бренда консервированной воды Liquid Death.

Схема от гениев:

Нужны деньги на старт — предложи инвесторам разлить обычную воду по красивым пивным банкам и получи за идею $11,25 миллионов.

Нужны последователи — разменяй 200 000 человеческих душ на плюшки бренда и запили уникальную NFT-коллекцию.

Нужен хайп — начни раздавать цифровые души бесплатно и получи сотни упоминаний в СМИ. В придачу забери любовь огромного комьюнити.

Готово. Теперь ты — самый молодой и быстрорастущий производитель воды всех времен с годовым доходом $130 миллионов. Открыть/Комментировать

2022-09-19 16:57:06 Больше машин = меньше друзей

Наткнулся на картинку, которая наглядно отражает корреляцию между уличным трафиком и плотностью человеческой коммуникации. 

Что видим: люди, живущие на улицах с интенсивным движением, имеют гораздо меньше друзей и знакомых в сравнении с теми, кто поселился где-нибудь на периферии. Из-за неудачного переезда можно постепенно стать одиночкой и даже не заметить этого — процесс растягивается на годы. 

Лайфхак для рекламщиков: настраивайте таргет на «улицы одиночек» и продавайте всякое: игрушки для взрослых, услуги мастеров на час, продвигайте сервисы знакомств. Гипотеза интересная.  Открыть/Комментировать

2022-09-17 12:42:03 Если прямо сейчас вы лениво потягиваетесь в постели, совершаете променад в сени елей или прокрастинируете над очередным проектом в любимом кресле — этот чилловый подгон для вас.

Послушайте свежий подкаст по случаю закрытия TJ — главной страницы российской интернет-культуры последних лет. Проект создала компашка вчерашних школьников, но они быстро переросли в серьëзный бизнес — с инвесторами и гигантами-рекламодателями.

Внутри — два часа ностальгии, журналистских инсайдов и размышлений о будущем медиа от всех экс-главредов TJ.

Я заценил. Открыть/Комментировать

2022-09-16 08:47:04 Что выдаëт в толпе профессионала

Когда я впервые искал на подряд сильного как Геракл дизайнера, обращал внимание на медийность человека и смотрел конфы с его выступлением. Логика была такая: раз чувак толкает свою правду в массы — значит точно шаристый и знает своë дело. Ошибался.

Только спустя пару лет изобрëл работающий метод и назвал его «Принцип дока». Суть: на фрилансе, как и в медицине, работает такая штука: доктору наук (медийному челу) доверяешь консультацию по восстановлению (стратегии) в долгосрок, рядовому врачу (фрилансеру) — срочную операцию (задачу).

Мастодонты обладают хорошим бэкграундом и знают, как выглядит процесс сверху. Но они не выходят на поля по пять-десять-пятнадцать лет и теряют остроту взгляда, цепкость хватки. Зато тот, кто постоянно крутится в теме, знает, как выдать свежак. Такие ребята каждый день решают задачи дня и всегда находятся в форме.

Резюмирую: если вам нужен убедительный для современного юзера креатив или текст — обращайтесь к тем, кто может предоставить свежие кейсы.
А за советами да — к высоколобым дедам. Открыть/Комментировать

2022-09-14 21:28:20 — Извините, я в социальном лифте застрял.

Gucci x Adidas 2022. Открыть/Комментировать

2022-09-14 11:55:30 Хотите узнать кое-что удивительное о плаче?

Эмоциональные слëзы имеют более высокую концентрацию белка, чем раздражающие. Поэтому они медленнее стекают по щекам, увеличивая вероятность того, что их увидят и попросят о помощи. В буквальном смысле наше тело создано для коммуникации. 

Об этом факте рассказал чувак, чей пост собрал десятки тысяч лайков за сутки. Но и это ещë не всë — в следующем посте он открыл продажи своей книги, целиком посвященной слезам.

Уже собирает предзаказы с таких же впечатлительных, как я сам. Вот это маркетинг. Открыть/Комментировать