Сейчас модная тема — построение личного бренда. Мол, специалис | Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
Сейчас модная тема — построение личного бренда. Мол, специалист и хочешь больше клиентов? Строй личный бренд. Хочешь повысить цены? Строй личный бренд. Хочешь прокачать новые контакты? Строй личный бренд. Хочешь иметь сильную позицию в переговорах? Строй личный бренд. И, действительно, иметь раскрученный личный бренд имени себя гораздо лучше, чем не иметь ничего.
Именно поэтому тема и пользуется популярностью. Хотя, надо отметить, что актуальна она была всегда. Просто пик популярности приходит тогда, когда появляется много различных школ построения такого бренда.
Конечно, руки чешутся тоже об этом что-нибудь написать. Все-таки, как-никак я тоже использую личный брендинг: блог имени себя, Телеграм-канал имени себя, институт имени себя, YouTube-канал имени себя. В общем, куда ни ткни — Шардаков прет изо всех щелей (шепот из зала: "Самодовольный гавнюк!"). Есть в этом польза? Конечно есть. Хорошо, но есть ли у личного бренда недостатки? И здесь тоже ответ утвердительный. Поэтому сегодня мы будем гладить кошку против шерсти и рассмотрим обратную сторону личного брендинга.
НЕДОСТАТКИ ЛИЧНОГО БРЕНДА, О КОТОРЫХ НЕ ГОВОРЯТ ТРЕНЕРЫ
Давайте по пунктам. Так будет проще и нагляднее.
1. Личный бренд требует очень много ресурсов
При построении личного бренда нужно потратить либо много денег, либо много времени. Это игра даже не на долгую, а на очень долгую перспективу без каких-либо гарантий на успех. Да, сейчас есть масса технологий и инструментов, которые здорово ускоряют процесс, но в то же время есть и масса конкурентов, которые также хотят привлечь к себе внимание, доверие и расположение Вашей аудитории. Это просто нужно принять, равно как и то, что легко не будет. Это работа на годы. Засучив рукава.
2. Личный бренд привязывает Вас к какой-то одной нише
Если я 10 лет продвигаю себя как копирайтер, то я не могу потом вдруг взять и сказать, мол, ребята, я устал, я передумал, теперь я специалист по разведению условных бенгальских кроликов. И Телеграм-канал теперь будет только об этом. Логично, что аудитория такой поворот просто не оценит и отпишется. Это в лучшем случае.
Нет, конечно, какое-то пространство для маневра остается. В смежных областях. Например, плавный переход от копирайтера к преподавателю копирайтинга. Но все равно это пространство очень и очень ограничено.
3. В личный бренд сложно привлекать единомышленников
Личный бренд, как правило, приходится либо раскручивать самостоятельно, либо нанимать людей за деньги. С поиском энтузиастов зачастую возникают сложности, потому что им нужно на начальном этапе объяснить, почему они должны вкладывает свое время и силы в развитие другого человека, а не себя:
— Я решил создать проект, айда ко мне в команду!
— Давай, а что за проект?
— Проект имени меня!
— Погоди, но я же тоже в команде, почему не имени нас?
— Потому что это личный бренд, я тут главный, я тут хозяин!
— Ну и делай все сам тогда. Пока!
Я, тут, конечно утрирую. И задачу вполне можно решить. Но для этого нужно иметь очень сильную харизму.
4. Личный бренд очень сложно продать
Когда Вы привязываете бренд к своему имени, то потом что-либо сделать с ним очень трудно. Он привязан к Вам очень крепко. Так, никто не захочет пойти учиться к условному Даниилу Шардакову без Даниила Шардакова. Следовательно, если Вы предприниматель и рассматриваете личный бренд как бизнес или актив на продажу, то этот вариант имеет массу ограничений в плане ликвидности: купить его потом мало кто захочет. Хотя бы потому, что даже если и найдется покупатель, то бренд будет всецело зависеть от репутации создателя. Если репутация портится, то это сказывается на бренде. А это уже риски.
5. Личный бренд чувствителен к выбору инструментов
Если строить личный бренд только в соцсетях, то он требует постоянно работы. Иначе лента уходит вниз и о Вас все забывают. Как по мне, это не самая удачная инвестиция. Поэтому я сторонник создания автономных систем, которые постоянно держат бренд на плаву. Например, блог с SEO, Ютуб-канал или книги. Но эти инструменты требуют колоссальных ресурсов (см. п.1.). Круг замыкается.
Берегите себя.
