2021-04-07 19:40:15
Summary book: «Тайный эксперт. Комбинируй, смешивай, создавай прорывные идеи», Майкл Микалко
Мы привыкли закрывать рутинные задачки. Это просто и спокойно. Но в креативе шаблоны не помогают, а вы только зацикливаетесь на очевидных идеях. Как генерить новое и тренировать творческую жилку — рассказываем в формате #книгазатриминуты.
В школе нас учат мыслить логически и обрабатывать информацию одним способом. Как только мы понимаем, что нашли эффективное решение, альтернативные идеи рассматривать трудно. В ЕГЭ пишем сочинения по критериям, лабораторки по физике делаем по шаблону. Закономерности упрощают жизнь, но затрудняют генерацию идей. Вот почему мы так часто тормозим с новыми задачами, которые похожи на предыдущие лишь поверхностно, да еще и с необычными вводными.
У нас не возникает сложностей, когда нужно связать два схожих объекта. Например, объяснить, что общего между стайлером от дайсон и классной укладкой. Но креативное мышление предполагает смешение понятий — то есть когда мы создаем ассоциации между предметами, которые на первый взгляд не имеют ничего общего.
Возьмите два любых предмета: скажем, канцелярский нож и снитч из «Гарри Поттера». Кажется, что между ними нет ничего общего. Но канцелярский нож может открывать коробки. А на снитче проявилась надпись «Я открываюсь под конец».
Для смешения идей нужен контекст.
Как научиться смешивать идеи?
Развивайте кругозор и насмотренность. Рекламные объявления, цитаты, статьи, мультфильмы, стихи могут пробудить воображение и вызвать ассоциации. Можно накапливать такой хаб, чтобы потом вытащить наугад несколько вещей и практиковать поиск связей на них. Билетик в Диснейленд + статья про необычных домашних животных = у вашего банка появился маскот — утка-миллиардер. А еще все это может быть классным референсом.
Подключайте воображение. Откройте справочник, словарь или рандомайзер слов. Ткните пальцем в любую страницу или нажмите кнопку «Сгенерировать слово». А затем отправляйтесь в музей, торговый центр или галерею. Смотрите по сторонам и записывайте все объекты, которые могут объединиться с вашим словом — и докручивайте ассоциации до готовых идей. Например, ваше слово: «воздух». В ТЦ вы увидели пластиковые пакеты. Ваша идея — арт-объект с людьми, у которых пакеты везде, даже на головах. Посыл: мы задыхаемся от шопинга в ТЦ, поэтому переходим на онлайн-заказы.
Смотрите по сторонам. Вернитесь с прогулки со списком явлений, которые привлекли ваше внимание: агрессивные охранники БЦ, запах хот-дога из столовой, песок в глазах от ветра и закрытый на просушку парк. Изучите предметы и выделите их главные характеристики. Затем устройте мозговой штурм — так же, как в эксперименте выше. Охранники злые, потому что весь день сидят на вахте и не могут даже прогуляться по парку. Кажется, вы только что расширили ЦА своего бренда компактных беговых дорожек.
Смотрите на тему под другим углом. Часто мы основываемся на предыдущем опыте, поэтому видим то, что хотим увидеть. Попробуйте поместить ваш объект в другой контекст и отвлечься от стереотипов. Представим, что вы рекламируете тренажерный зал. Не говорите людям привычное: «Хотите похудеть к лету? Давайте к нам!» Вместо этого создайте бота, который будет собирать фотки желающих и передавать их дизайнеру. Диз нарисует мускулистое тело, а на фон добавит вашу тренажерку. Бот вернет фото с подписью: «Фото для инстаграма уже есть. Теперь давайте заниматься для себя».
Перестаньте думать. Почти все гениальные идеи придуманы людьми, которые не размышляли о конкретной проблеме. Попробуйте отложить эту тему на несколько часов, дней или недель и перейдите к другим проектам. Ваше подсознание продолжит работу над задачей.
30.1K viewsedited 16:40
S
