Думки SEOшника

2020-12-16 10:00:14 Про копипаст (скопированный контент)

Это важная тема. Ведь "скопированный контент не гуд" одна из парадигм, которая транслируется SEO-специалистами. К слову, добавлю, что я также не приветствую не уник контент. Вопрос в другом, что это за контент - технические характеристики товара (которые могут быть одинаковыми на всех сайтах) или описание вашего оффера (которое не может быть "не своим").

В данном материале Джону Мюллеру задали несколько интересных вопросов по теме.

Как Гугл определяет скопирован ли контент или нет

Цитата:

«Я думаю, что в некоторых случаях это довольно сложно, а в некоторых это действительно просто, потому что если вы возьмете кусок текста и будете искать его, то это будет точно такой же текст, который есть в интернете или на других страницах, тогда это довольно хороший знак того, что это скопированный контент.

Так, например, если вы скопировали контент, который больше похож на шаблонный текст, например, у вас есть… юридический отказ от ответственности внизу вашего сайта. Это то, что есть на всех страницах вашего сайта. Технически, это скопированный контент.

Но практически для нас это не проблема, потому что это то, что люди обычно не ищут. Дело не в том, что они ищут заявление об отказе от ответственности и хотят найти ваш сайт.

Они больше ищут ваш основной контент. И в этом отношении мы пытаемся соответствующим образом взвесить скопированный контент, но при этом как бы по-прежнему смотрим на остальную часть вашего сайта.

Легко распознать, что на этих страницах есть скопированный контент, но трудно понять, что нам делать с этим скопированным контентом ».

Относительно первоисточника:

Цитата:

« Что касается автора или владельца этого контента, я не думаю, что мы пойдем и вынесем какое-либо суждение в этом отношении, потому что это действительно сложно, так как мы не можем определить, кто является владельцем».

Может ли скопированный контент быть ценнее первоисточника?

Цитата (перевод с уточнениями):

«Иногда человек, который написал контент первым, например, не самый подходящий.

... Например, контент в блоге Google, где мы выводим информацию, которой хотим поделиться, и кто-то скопирует этот контент и добавит много дополнительной информации по теме.

Это похоже на то, что Google действительно хочет вам сказать, и это похоже на чтение между строк... И когда кто-то ищет, может быть, они хотят найти первоисточник. Может быть, они захотят найти что-то более детальное, т.е. исследование самого содержания.

Таким образом, то, что что-то оригинальное, не означает, что это наиболее актуально, когда кто-то ищет эту информацию »

Добавлю:
Важность уникальности высока там, где речь идет об основном контенте сайта и не важна или мало важна там, где речь идет об общей или технической информации. Контент может копироваться и дополнятся (расширяться), чтобы раскрыть тему больше, чем первоисточник. Открыть/Комментировать

2020-12-12 11:00:17 Стоит ли готовить всю семантику сразу?

Семантическое ядро или список ключевых запросов для продвижения - это отдельный блок работы над проектом по SEO. Габариты которого напрямую зависят от ниши и задач продвижения. И в большинстве случаев - работы по СЯ начинаются на ранних стадиях проекта.

Перед подготовкой СЯ необходимо, как минимум, разработать карту приоритетов (в таблице или в ментальных картах), разобраться с тем что нужно, что не нужно, что будет нужно позже. На этом этапе отсеивается большинство организационных ошибок (например, проработка не приоритетных разделов или даже не нужных разделов, и тут, как правило, участвует как подрядчик так и клиент).

При самостоятельной подготовке - нужно определиться в какой последовательности работать по подготовке СЯ (ведь есть и другие задачи по проекту). Или, например, заказать СЯ под ключ отдельно. При работе с подрядчиком по SEO, тактику определяет сам подрядчик, и тут тоже важно ориентироваться, как будет идти движение.

Т.е. вне зависимости от того, семантика собирается самостоятельно или с этим будет работать подрядчик, этот вопрос стоит внимания. И собственно, вариантов не так много:

Подготовить все и сразу
Собственно, тут все понятно.

Основное сразу, остальное постепенно
Например, 1-й приоритет проработать в 1-й месяц, остальные последовательно. Или же все ядро сразу, а потенциальные расширения (включительно поиск точек роста) - готовить постепенно.

Готовить СЯ последовательно
Изначально готовить семантику в итерационном режиме. Естественно, сначала нужно проработать 1-й приоритет.

Вернусь к вопросу, стоит ли готовить все семантическое ядро сразу? Что думаю:

Стоит, если:
- есть карта и приоритизация разделов и четкое понимание фронта работы
- проект небольшой и семантику можно подготовить за 1-3 захода
- семантика уже есть, но, допустим ее нужно обновить (это займет меньше времени, но опять же, зависит от ее габаритов)

Не стоит, если:
- проект габаритный
- карта структуры как таковая отсутствует, приоритизации разделов нет
- фронт работы невозможно оценить (много возможных комбинаций ключевых фраз и направлений и еще не проведена аналитика)

Добавлю:
Собственно, если проект габаритный, выводить месяц работы на подготовку СЯ и на выходе остаться с многотысячной семантикой без проработки других блоков вопросов по проекту (аналитика, развитие сайта, ссылки и др.) - не лучшее решение с т.з. организации процесса работ по SEO проекта и уступает итерационному подходу, в котором СЯ готовиться параллельно с другими процессами.

Логичный вопрос, что мешает сделать и полное ядро сразу и двигаться по другим вопросам? Опять же, вопрос габаритов. Подготовка СЯ - это время, т.е. это бюджет проекта на работу команды проекта по сео в целом и вопрос в его рациональном использование для проекта.

В общем, я почему-то решил, что суббота будет лучшим вариантом для поста про СЯ .

п.с. если вы интересуетесь не только SEO, но и диджитал-сферой в принципе — обратите внимание на канал @Ringostat

Интересные материалы про аналитику, маркетинг, автоматизацию бизнес процессов.

Хороших выходных, друзья) Открыть/Комментировать

2020-12-02 10:00:26 Про выделение ключевых слов тэгами Bold и Strong

Речь именно про 2 классических тега:
Тег b — жирный текст
Тег strong — жирный текст

Что? Ты серьезно?) Или почему этот пост вообще появился. Странно, но иногда все еще встречаются сайты с напичканными стронгами или б-шками по тексту, выглядит это так

Ключевой тезис - выделение ключевых слов в тексте для получения потенциальных плюшек по текстовой оптимизации (то есть для SEO) - бессмысленно и не актуально много-много лет. Более того, это нарушает или вовсе убивает читабельность текста страницы.

Визуально для пользователя разницы не будет, но, есть рекомендации W3C конкретно по стронг тегу:

Strong можно использовать в заголовке, заголовке или абзаце, чтобы отличить действительно важную часть от других частей текста, а именно для:
- выделения важности: элемент можно использовать для обозначения предупреждения или предостережения.
- выделения срочности: элемент может использоваться для обозначения содержимого, которое пользователю необходимо увидеть раньше, чем другие части документа.
- тег можно использовать для заголовков включительно.

Если говорить о теге B, его стоит использовать для:
- имен и названий;
- призыва к действию.

Причины появления «зажиренных» текстов, тут все просто:

Причина 1. Старый сайт
Это может быть старый сайт с текстами, которые писались лет 7 назад. Нужно ли пересматривать эти тексты? Объективно - да, но вопрос в необходимости, т.е. тактике и стратегии по SEO.

Причина 2. Ошибка контенщика / или некорректное ТЗ контентщику
Копирайтер, когда пишет текст по ТЗ от сеошника, часто, выделяет вставленные запросы жирным. Контенщик копипстит текст и вставляет его на сайт без редактуры.

Причина 3. Рекомендации от сео
Если в 2020 году специалист предлагает манипуляции по выделению слов в тексте жирным (именно ключевиков), в добавок дописать список ключевиков через запятую внизу страницы - ищите другого подрядчика.

Причина 4. Владелец сайта делает также как у конкурента
В топах встретился сайт с выделенными ключами, в попытке сделать такой же текст - выделяются запросы. И конечно опускается факт того, что сайт в топе может находиться далеко не из-за этого текста.

Итого все просто, думаем о пользователе, когда готовим оформление контента и используем теги по назначению. Открыть/Комментировать

2020-11-25 10:00:28 Сеошить самостоятельно или делегировать?

Как-то часто попадаю на рекламу обучения по SEO и самостоятельное продвижение. Решил затронуть эту тему.

Я сталкиваюсь с разными историями по проектам в плане SEO. Варианты решений, которые можно встретить:

Вариант 1: Сеошить сайт самостоятельно
Вариант 2. Сеошить сайт самостоятельно, но часть задач передавать сеошникам сдельно
Вариант 3. Мой друг сеошник, попрошу его
Вариант 4. Мой программист, он же сеошник, он же контенщик
Вариант 5. Мой маркетолог, он же сеошник, он же контекстолог, он же сммщик
Вариант 6. Найти агентство, передать полностью
Вариант 7. Найти фрилансера, передать полностью
Вариант 8. Нанять сеошника в штат

Без оценки . У каждого из вариантов есть свои плюсы и минусы, риски.

Все варианты? Не думаю, но основные в этом списке точно есть. Объективно, это все про возможность делегирования в плане времени и финансов И/ИЛИ про интерес и желание разобраться.

Но, основной вопрос, в общем то тот же: сеошить самостоятельно или делегировать? Выше я просто расписал вариации самостоятельно или делегирования, которые встречаются чаще всего. Переменных достаточно много, но если обобщить, я бы ответил так:

Готовы учиться готовы инвестировать время у вас не супер конкурентная тематика у вас уже работают другие каналы продвижения или вы ничего не теряете = можно попробовать начать самостоятельно, даже если не получиться, вы разберетесь в базе, вам будет проще работать с подрядчиком дальше.
Вы занимаетесь другими процессами в проекте хотите получить более быструю отдачу от SEO ИЛИ уже добились уже какого-то результата и уперлись в стену = делегируйте

При этом, отмечу, что даже если вы не планируете заниматься SEO проекта самостоятельно, самообучение/курсы по теме будут кстати. Вы будете понимать ценообразование, что от чего зависит, как строится процесс, что даст вам возможность профессионально участвовать в процессе работы со своим подрядчиком.

Кстати, по этой теме ранее собирал большую статью по самостоятельному продвижению сайта. Успехов!

п.с. ребята из Serpstat уже в четвертый раз проводят опрос по уровню зарплат в сфере Digital. Вот ссылка на опросник. Вот результаты прошлогоднего опроса. Данные по специализациям, как коррелирует пол, возраст, уровень знания английского, регион проживания и другие параметры. Открыть/Комментировать

2020-11-18 10:00:24 Стратегия стратегией, а план?

Стратегия - важнейший этап подготовки проекта к продвижению. Какие-то элементы стратегии будут понятны при анализе сайта сеошником на ранних стадиях планирования проекта, но, именно элементы, основной концепт формируется на фоне анализа конкурентов.

Стратегия в SEO это не про плановые мероприятия, т.е. провести технический аудит, составить семантику, закупить ссылки, а про точки роста, которые нужно подхватить или внедрить на проекте. Для одного проекта - это расширение структуры сайта путем создания подкатегорий и системы фильтров, для другого - расширение ссылочного профиля, для третьего - и то, и другое и т.д. В данном случае может рассматриваться, включительно, замена сайта на новый (часто это неизбежно, если проект менять не целесообразно).

Но что дальше? Есть стратегия, есть план. Вопрос производства. Стандартно, подрядчик по SEO выводит план действий, тут по разному, это может быть:
- шаблонный план работ на весь период работы;
- план работы на 1 месяц или 1 квартал;
- и т.д.

Реализация плана зависит не только от подрядчика по SEO, но и от команды клиента, профильных специалистов (в первую очередь от разработчика, но также и контент-команды). Поэтому, тут возникает много переменных.

Сроки получения результатов напрямую зависят от плана. О сроках писал в этом посте.

Именно поэтому план и качество планирования стоят серьезного внимания как со стороны подрядчика , так и со стороны клиента Помимо того, что клиент должен понимать порядок действий, должны быть контрольные точки проекта, т.е. процесс контроля движения должен быть организован в двухстороннем режиме.

Почему это важно?

Допустим, у вас 200 категорий, которые потребуют постраничной оптимизации (тексты, линковка). Предположим, что 100 из них нужно создать (создать на сайте, наполнить товарами (если это ИМ и т.д.)). Вытекающий вопрос - в течение какого времени это будет сделано? На это потребуется месяц, или 5 месяцев? Скорость будет зависеть от бюджета на работу подрядчика (сколько времени команды будет выделено), бюджета на копирайтинг, программиста, ссылки.

И как правило тут есть всего 2 формы: интенсив на старте (сделать максимум на ранних стадиях проекта) и плавная реализация (растянуть план на какой-то период). Как правило, применяются оба режима, оба эффективны в зависимости от задачи проекта. Этот вопрос, всегда, стоит рассматривать на старте SEO. Открыть/Комментировать

2020-11-14 12:01:03 Пагинация на сайте: как правильно?

Что такое пагинация? Мы постоянно сталкиваемся с интернет-магазинами по бытовым и другим вопросам, собственно, пагинацию страниц использовал каждый (как выглядит пагинация).

Данный пост не о том, что это, а о том, как оптимизировать работу пагинации страниц на сайте под SEO. Поэтому, давайте разбираться.

Часто встречаемое решение на сайтах, даже в конце 2020 - это использование rel=prev/next, которые не работают в Google, официальный пост о чем выходил в марте 2019 тут, и Яндекс.

Решения, которые используются:

Решение 1 Страницы оставляют открытыми для индексации

Как правило, для странички пагинации прописывают определенный шаблон тегов, а также размещается каноникал тег с указанием каноникала в формате сам на себя. В этом варианте все страницы пагинации индексируются.

Решение 2 Закрытие страниц пагинации от индексации тегом meta name=”robots” content=”noindex, follow” или через X-Robots Tag

Робот будет сканировать, получать данные тега мета роботс, не включать страницу в базу. Страницы не будут попадать в индекс, при этом робот сможет переходить по ссылкам. При этом могут возникать трудности с индексированием страниц товаров.

Решение 3 Закрытие страниц пагинации через Disallow в robots.txt

Робот не будет сканировать страницы, они не будут индексироваться. При этом могут возникать трудности с индексированием товаров на 2 и далее странице пагинации, т.к. робот туда не будет заходить.

Решение 4 Размещение тега canonical с указанием 1-й страницы категории

То есть робот зайдет на страничку пагинации, встретиться с тегом каноникал, увидит рекомендацию (именно рекомендацию, не правило для Гугл и для Яндекс ), познакомиться с канонической страницей и примет решение и включит или НЕ включит страничку в индекс. Потенциальные сложности: неканонические страницы могут быть проиндексированы в определенных случаях. При этом всем - это один из наиболее частых и эффективных способов.

Решение 5 Размещения тега canonical с указанием страницы (Смотреть все)

Другими словами, делаем кнопку Смотреть все товары внизу страницы, на которой выводим ВСЕ товары, данную страницу делаем канонической. Например - site.ru/catalog/page-all. Минусы: время загрузки этой страницы, а также то, что это решение менее распространено в CMS.

Решение 6 Подгрузка контента (JS) при нажатии на кнопку «Посмотреть ещё» или бесконечный сролл

Однозначно удобно для пользователя. Но, лучше использовать вариант 8 в таком случае.

Решение 7 Также можно встретить вариант: пагинация + Показать еще (то есть 2 варианта для пользователя)

При этом варианте сами страницы пагинации могут быть как открыты, так и закрыты от индексирования.

Если стоит rel=prev/next, удалять?

Нет, не нужно. Они рекомендованы W3C, еще используются другими поисковиками, например Bing.

Важно ли делать ЧПУ для страниц пагинации?

В целом ЧПУ страниц пагинации не имеет значения.

Закрывать или открывать или какое решение использовать?

Объективно, нужно исходить из задачи. В одном случае - страницы пагинации нужны, в другом - могут также оптимизироваться под разные группы запросов (редкость, не приветствую), в третьем - совершенно НЕ нужны и делают нервы, например, каннибализируют запросы ( пост по этой теме). Собственно, единого мнения по пагинации в сообществе нету, но набор методов один. Я использую как закрытый так и открытый вариант. В целом: если открывать - оптимизировать страницы пагинации и ставить каноникал сам на себя (решение 1 или 7), если закрывать, то через решение 4 (если невозможно - 2, 5). Открыть/Комментировать

2020-11-05 10:00:34 Так rel = nofollow или dofollow

Речь идет об атрибуте ссылки

Одна из задач сеошника - это создание естественного ссылочного профиля сайта. Создание естественного - уже не естественно, но, это на первый взгляд. Собственно, это одна из ключевых задач: продумать, выстроить динамику прироста ссылочной массы и ее характер, которая будет состоять из dofollow и nofollow ссылок включительно.

Другими словами, ссылки разбавляются, часть выводиться в дофаллоу, часть в ноуфаллоу.

Пример:
a href="урл" rel="nofollow">текст

Зачем может использоваться nofollow:

Внутри сайта:

- Не передавать PageRank на сторонним сайтам;
- Закрытие служебных ссылок внутри сайта (нарпимер ссылка на личный кабинет и т.д.);
- Уменьшение количества спама (например, ссылки в комментариях).

Для внешних ссылок:

- Помогают разнообразить ссылочный профиль сайта;
- Заводят трафик на сайт, а трафик может генерировать dofollow ссылки;
- Защита сайта от спорных ссылок, которые вы размещаете на сайт.

Разберемся детальнее:

Рекомендации Google для веб-мастеров в говорят следующее:

"Обычно роботы не переходят по ссылкам, помеченным этими атрибутами `rel`"

Согласитесь, что тут стоит внимания слово "обычно"

В этой справке говорится, что атрибут rel="nofollow" не дает передавать PageRank. В март 2020 года Google объявил, что теперь они рассматривают атрибут nofollow как подсказку, а не директиву.

Плюс появились 2 новых атрибута:

rel="ugc" - как идентификатор контента, который создается пользователями.
rel="sponsored" - как идентификатор платной ссылки/контента.

Причем оба могут использовать вместе с nofollow, например:
a href=«урл» rel="sponsored nofollow ">текст

Детальнее о них тут.

Платная ссылка - какая она?

Google описывает платные ссылки как включающие в себя следующие типы ссылок:

«… Обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки;
>обмен товарами или услугами по ссылкам;
>отправить кому-то «бесплатный» продукт в обмен на то, что он напишет о нем и включит ссылку ».

Конечно, это очень в общем. Если вы поставите 2 ссылки, одну у вашего товарища с сайта - бесплатно, а вторую вам поставят просто так. Вы можете считать эти ссылки не платными. Но, будет ли делать тоже самое Гугл?)

А как насчет Dofollow?

Этого атрибута не существует. Но у сеошников это название есть. Если по ссылке нет nofollow, переход по ней выполняется автоматически.

Так нужно ли использовать для ссылок nofollow?

Да (достаточно посмотреть этот график из исследования Ahrefs), но не во всех случаях. По инструкции выше вы увидите - для UGS контента свой атрибут, для платной ссылки - свой. И потом:

Если вам не подходят описанные выше атрибуты и вы не хотите, чтобы роботы Google переходили по ссылкам на >вашем сайте и связывали с ним эти ссылки, используйте значение nofollow

Ноуфаллоу активно используется как при внутренней работе с сайтом, так и для построения ссылочного профиля сайта.

Напоследок несколько важных цитат:

"Некоторые считают, что все без исключения ссылки всё еще передают PageRank. "

"Некоторые считают, что Google передаёт PageRank по ссылкам с атрибутом nofollow, но не по всем. "

"Если вы активно создаёте ссылки на сайт, то стоит отдать предпочтение созданию dofollow ссылок. Через них передаётся PageRank и они оказывают непосредственное влияние на SEO."

Материалы, которые стоят внимания для погружения:
https://www.searchenginejournal.com/when-to-use-nofollow-on-links/383468/#close
https://ahrefs.com/blog/ru/nofollow-links/

840 views07:00

Открыть/Комментировать

2020-10-29 10:00:22 Про сроки в SEO, ч.2

Ранее я писал про сроки в SEO, ч.1, где упоминал, от чего они зависят на прямую.

Подготовил развернутый материал по теме: Сроки в SEO: все, что нужно знать

Что узнаете в материале:

Описал 10 ключевых факторов влияния на сроки SEO:

Габариты проекта
Техническое состояние сайта
Задача продвижения
Конкуренция в нише
Возраст сайта
Бюджет проекта
Оперативность внесения изменений на сайт
Скорость подготовки необходимого контента
Регион
Наличие фильтров ПС

Также в материале собрал ошибки, которые приводят к задержке сроков получения результатов.

Важно, в большинстве случаев сроки зависят не от одного конкретного фактора, а от их комбинации. Сайт может быть технически подготовлен и небольшой, но тема - самый сок в плане конкуренции. Или же наоборот, тема низко конкурентная, при этом сайт техническом ауте, команды проекта нет. Поэтому, все зависит, всегда, от конкретного набора переменных проекта. Открыть/Комментировать