senior writer | Георгий Евдокимов

2022-09-28 13:59:44 Недавно оформлял загранпаспорт, и...

Мне понравилось, как устроены госуслуги. Отличный референс, например, для формата онлайн-продаж. Очень четко ведут по каждому блоку оформления документов, при этом ТоВ — серьезно-дружелюбный.

Особенно понравились две особенности. Во-первых, разбираются типовые ошибки. Например, когда добавляешь фото, прописаны все важные критерии с примерами и антипримерами, даже указано, зачем это фото нужно. Во-вторых, объясняют, в каких местах брать любую непонятную информацию.

Единственное, чего не хватило — окна процесса, чтобы понимать, на каком ты этапе, сколько прошел и что еще осталось сделать.

Ну ничего, я думаю, со временем все будет. И интерфейс у сайта тоже обновили, стало гораздо приятнее, чем раньше. Вот ссылка, можете полазить.

#senwri_кейсы Открыть/Комментировать

2022-09-27 17:06:10 Подборка статей Кинжала, чтобы побороть тревожность

Это и психологическая помощь ( потому что хочется сделать что-то хорошее ), и качественные кейсы ( потому что нужно постить образовательный контент ). Кинжал вообще молодцы, такой контент сейчас почитать как бальзам на душу.

Лучше мало, но качественно, чем много, но вы половину даже не откроете. Поэтому держите три:

1. «Сначала займись своим. Принцип для тех, кому тревожно»

2. «Краткий курс контрпропаганды»

3. «Как бороться с неопределенностью»

#senwri_кейсы Открыть/Комментировать

2022-09-26 18:43:56 О чем писать, когда писать сложно?

Ни о чем.

Аудитория чувствует, когда автору сложно сочинять, когда текст просто выдавливается из головы, и вместо смысла получается размытое что-то.

Поэтому — совет авторам:

Если чувствуете, что что-то не так — на фоне обстановки или просто жизненных событий — устройте себе отпуск.

Подумайте, погрустите, потом прочитайте что-нибудь мотивирующее, гляньте Войтенко, сходите на спорт. А потом решите, что все не так плохо, как кажется, и нужно просто продолжать делать, что делали раньше.

Пост-самоубеждение.

#senwri_мысли Открыть/Комментировать

2022-09-24 17:43:30 Раз уж говорим про ролики, про этот надо обязательно

Все, кто только может, уже сказали, какой классный манифест получился у Додо Пиццы. Я тоже скажу:

Наверное, главное — прямой диалог с клиентами и их запросами. Причем с клиентами абсолютно разными, которые хотят абсолютно разное. Показали трудности, от которых реально никуда не деться, но сделали это по-человечески и визуально понятно.

Ну и самое важное — актуальность. Напрямую сказали, что клиентов слушают, слышат и поддерживают. Особенно хорошо звучит на фоне всего, что происходит.

И выглядит, как обычно, очень вкусно. Пока смотрел, пиццы захотелось.

#senwri_кейсы Открыть/Комментировать

2022-09-22 19:47:26 Держите под вечер немножко позитивных мыслей

Недавно вышла новая реклама «Точки», сам увидел только сегодня. Сначала, наверное, вам лучше самим посмотреть.

А вот что понравилось мне:

— Сочетание анимации, графики, которая сейчас очень популярна, и реальных кейсов. По задумке сильно напомнило это видео kold-а. Только повеселее

— Вообще раскрытие кучи проблем и их решений всего за 2 минуты

— Человечность. Много разных персонажей, легко найти в них себя

А еще, кстати, я тут уже несколько раз ругал медиа за навигацию. Посмотрите, как хорошо это сделано у «Справочной» — блога «Точки». В тапбаре и сохранили разнообразие рубрик, и визуально грамотно упаковали. В похожем и лаконичном стиле.

Респект.

#senwri_кейсы Открыть/Комментировать

2022-09-20 17:51:28 Одно из главных правил дизайна — консистентность

То есть все, что есть на сайте, должно каким-то образом повторяться или быть частью фирменного стиля. Если нам визуально не на что опереться, когда мы смотрим на дизайн-элемент, это вызывает диссонанс.

Вот эти ребята появляются перед каждым футером, чтобы сказать нам что-то едкое. В статьях — по крайней мере, которые я читал — их нет, где-то еще — тоже. То есть они появляются ниоткуда, говорят непонятную фразу, которая, судя по всему, относится к кнопке «подписывайся», и все.

Сама кнопка тоже мало чего объясняет: мне нужно оставить свою почту, но... для чего?

В UX-е нужно ориентироваться на то, что читатель не понимает практически ничего. Может, для авторов очевидно, что будут приходить подборки и обновления, а для меня вот нет.

Хочется чуть больше заботы и объяснений, потому что иначе я не пойму, сложненько(

— к навигации — Открыть/Комментировать

2022-09-19 13:29:49 Реклама в рекламе

Ура! У нас медиа, которое на что-то конвертит — здесь это курсы по разным предметам. Пишут, что вроде как 98% студентов проходят на бюджет. Немыслимо круто, даже не верю, но отличное преимущество.

Только вот я открываю блог, хочу почитать статьи, а мне вылезает реклама на полстраницы ( на пк тоже ). По сути, блог — уже реклама, просто нативная, и пихать сюда такие креативы вне контекста статей = убивать концепцию сразу при открытии сайта.

Такое можно делать в конце статьи. Совсем хорошо — если это еще и будет связано с канвой и аккуратно идти выводом из истории. Чтобы я дочитал статью, прогрелся, увидел этот рекламный креатив и у меня не возникло чувства, что мне что-то впихивают.

Пока оно есть. Неприятно.

— к навигации — Открыть/Комментировать

2022-09-18 15:47:29 Стартуем второй разбор!

На этой неделе — блог MAXIMUM Education. Будем искать плюсы, ругать минусы и думать, как можно сделать лучше. Заодно поучимся на чужих ошибках и подметим для своих проектов классные плюшки.

Здесь читайте, что это за формат такой, а здесь — первый разбор.

Первый пост из серии — завтра. А навигация, как обычно, появится по ходу дела:

1. Реклама в рекламе
2. Консистентность, маскоты и кнопки
3. Одна статья = две статьи
4. Две аудитории
5. Много мнений — это вредно
6. Эмоции и заголовки

Поехали!

#senwri_разборы Открыть/Комментировать

2022-09-17 12:57:35 Вы наверняка не прочитали все посты

Поэтому точно могли что-то пропустить. Я собрал подборку из вышедшего, так что можно найти, что интересно, и изучить:

#senwri_мысли

➜ Идеального заголовка не существует
➜ Что лучше: тщательная подготовка или MVP?
➜ Райтерские тренировки
➜ Согласовывают по сто раз. Что делать?
➜ Мемы и креаторство
➜ Как найти первых клиентов?
➜ Обязательно проверяем макеты
➜ Вертикальный рост вверх
➜ Про «который»
➜ Формат, избитый до синяков
➜ Не пишем «да» и «нет»
➜ Мы зря учили формулы
➜ Не учите ученого
➜ На маленьких тире далеко не уедешь
➜ Нейросетевой копирайтинг
➜ Списки — это чистый контент
➜ Создаем завершенность
➜ Если редактор — душнила
➜ Картинка и иллюстрация — не одно и то же
➜ Как сделать текст ритмичным?

#senwri_кейсы

➜ Гикбрейнс творит непонятное
➜ Аниме = крутой кейс
➜ Обложки русского инди
➜ Не понимаю дизайн из нулевых
➜ Глаголы в тапбаре — ок?
➜ Не единственный выбор
➜ Публичный брендбук

#senwri_разборы

➜ IQ.HSE.RU — медиа Вышки Открыть/Комментировать