Маркировка интернет-рекламы: изменения в Законе «О рекламе». | Маркетинг для риэлторов и АН Галина Аптулина

Маркировка интернет-рекламы: изменения в Законе «О рекламе».

С 1 сентября вступают в силу изменения в Закон «О рекламе». Теперь всю рекламу в интернете придётся маркировать, будет присваиваться токен.

Сегодня подробнее рассмотрим, что же делать в связи с этими изменениями.

После вступления закона в силу цепочка взаимодействия будет выстраиваться следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ➔ РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ ➔ ОРД ➔ ЕРИР.

Рекламодатель - это человек, кто хочет запустить рекламу (эксперт, владелец бизнеса и т.д.).

Рекламораспространитель – это тот, кто осуществляет распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы заказчика, таргетологи).

ОРД - оператор рекламных данных. ОРД будет выдавать токены и ставить пометку "Реклама". ОРД будет несколько, кандидатами пока являются VK, Яндекс и некоторые другие.

Список операторов будет утвержден с 1 октября. Можно будет выбрать кого-то одного или работать одновременно с несколькими. До 1 октября работаем пока с кандидатами.

ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы, сюда будут передаваться данные через ОРД.

Токен - уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного объявления, который будет выдавать ОРД.

С его помощью можно будет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также заказчика рекламы и пожаловаться, если она нарушает закон или содержит недостоверные сведения.

Какие данные будут передаваться:

- рекламные объявления и фразы;

- информация о рекламодателе, агентстве или специалисте;

- договоры и акты (от заказчика до исполнителя);

- статистика по рекламе: площадки, количество переходов, расходы.

Какую рекламу нужно маркировать:

статичные баннеры;
видеорекламу;
карусель;
промопосты в соцсетях;
видеобаннеры;
вертикальное видео;
тизеры.

Пока маркировка не требуется для:

email-рассылок о собственных товарах;
push-уведомлений о собственных товарах;
рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

Что же делать дальше агентам, риелторам и АН?

Перед публикацией любой рекламы в интернете, его нужно зарегистрировать в ОРД и получить уникальный токен.
В рекламные материалы добавить этот токен и добавить пометку "Реклама".
До запуска рекламы нужно будет в ОРД передать данные о конечном рекламодателе.

После этого можно опубликовать рекламные материалы.

Далее, в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама, в ОРД загрузить отчетную информацию: о договорах и актах по рекламе; обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.

Период с 1 сентября до 31 октября будет переходный. Работать с 1 сентября нужно по новым правилам, но штрафовать за нарушения пока не будут. Проверить выполнения требований смогут Роскомнадзор, ФАС и ФНС.

Поэтому пока не нужно впадать в панику, будем разбираться в нововведениях. Я буду держать вас в курсе, следите за публикациями.

Как вы относитесь к таким нововведениям? Если у вас остались вопросы пишите под этим постом