2022-08-31 07:32:06
Маркировка интернет-рекламы: изменения в Законе «О рекламе». С 1 сентября вступают в силу изменения в Закон «О рекламе». Теперь всю рекламу в интернете придётся маркировать, будет присваиваться токен.
Сегодня подробнее рассмотрим, что же делать в связи с этими изменениями.
После вступления закона в силу цепочка взаимодействия будет выстраиваться следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ➔ РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ ➔ ОРД ➔ ЕРИР.
Рекламодатель - это человек, кто хочет запустить рекламу (эксперт, владелец бизнеса и т.д.).
Рекламораспространитель – это тот, кто осуществляет распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы заказчика, таргетологи).
ОРД - оператор рекламных данных. ОРД будет выдавать токены и ставить пометку "Реклама". ОРД будет несколько, кандидатами пока являются VK, Яндекс и некоторые другие.
Список операторов будет утвержден с 1 октября. Можно будет выбрать кого-то одного или работать одновременно с несколькими. До 1 октября работаем пока с кандидатами.
ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы, сюда будут передаваться данные через ОРД.
Токен - уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного объявления, который будет выдавать ОРД.
С его помощью можно будет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также заказчика рекламы и пожаловаться, если она нарушает закон или содержит недостоверные сведения.
Какие данные будут передаваться:
- рекламные объявления и фразы;
- информация о рекламодателе, агентстве или специалисте;
- договоры и акты (от заказчика до исполнителя);
- статистика по рекламе: площадки, количество переходов, расходы.
Какую рекламу нужно маркировать: статичные баннеры;
видеорекламу;
карусель;
промопосты в соцсетях;
видеобаннеры;
вертикальное видео;
тизеры.
Пока маркировка не требуется для: email-рассылок о собственных товарах;
push-уведомлений о собственных товарах;
рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
Что же делать дальше агентам, риелторам и АН?
Перед публикацией любой рекламы в интернете, его нужно зарегистрировать в ОРД и получить уникальный токен.
В рекламные материалы добавить этот токен и добавить пометку "Реклама".
До запуска рекламы нужно будет в ОРД передать данные о конечном рекламодателе.
После этого можно опубликовать рекламные материалы.
Далее, в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама, в ОРД загрузить отчетную информацию: о договорах и актах по рекламе; обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.
Период с 1 сентября до 31 октября будет переходный. Работать с 1 сентября нужно по новым правилам, но штрафовать за нарушения пока не будут. Проверить выполнения требований смогут Роскомнадзор, ФАС и ФНС.
Поэтому пока не нужно впадать в панику, будем разбираться в нововведениях. Я буду держать вас в курсе, следите за публикациями.
Как вы относитесь к таким нововведениям? Если у вас остались вопросы пишите под этим постом
336 views04:32
М
