Telegram вступает в новую эру монетизации Telegram запускает | News & Trends by Sber
Telegram вступает в новую эру монетизации
Telegram запускает платную подписку Premium, которая открывает новые функции мессенджера. Подписка ориентирована на активных пользователей Telegram — в ней нет бизнес-инструментов, но есть расшифровка голосовых сообщений, расширение числа каналов и лимитов на загрузку файлов, эксклюзивные реакции и анимированные аватары. Telegram Premium в России стоит ₽449 в месяц и доступен только для iOS, за он стоит $5.
В начале 2022 года число пользователей Telegram резко выросло — мировой MAU превысил 700 млн, а DAU в России, по данным Mediascope, к июня увеличился до 40 млн. На фоне этого Telegram запускает новый подход к монетизации через широкую аудиторию — предыдущие модели были принципиально иными.
От Gram к рекламе
В 2019 году команда Telegram разрабатывала блокчейн-платформу TON для выпуска криптовалюты Gram. Разработчики планировали сделать TON альтернативой Visa и Mastercard для новой децентрализованной экономики. Но в 2020 году Американская комиссия по ценным бумагам и биржам признала Gram ценной бумагой, а не валютой, и запретила ее выпуск.
В 2021 году Telegram анонсировал собственную рекламную платформу. Для запуска кампании рекламодатель должен внести депозит в размере €2 млн, а возможности тартетинга в ней ограничены из-за политики приватности мессенджера. Насколько хорошо окупается рекламный кабинет Telegram, неизвестно — мессенджер не раскрывает свои доходы от рекламы.
По мнению экспертов, в 2021 году рекламодатели могли потратить на платформе около $900 тыс. Но на данный момент нет информации, сколько пользователей вносили депозит самостоятельно, а кто работал через агентства. Другие источники утверждают, что в 2022 году Telegram должен заработать на рекламе около $350 млн. По словам Павла Дурова, поддержка мессенджера обходится в сотни миллионов долларов в год.
Подписка, среди прочего, отключает пользователю показ рекламы в Telegram — то есть ослабляет другую модель монетизации.
Соцсети идут в платные подписки
Другие соцсети также ищут возможность зарабатывать на наиболее активных пользователях с помощью подписок. Snapchat сейчас тестирует подписку Plus, а Twitter запустил сервис Blue еще в конце прошлого года. Twitter еще не раскрывал данные по подписчикам, но новый (потенциальный) владелец соцсети Илон Маск намерен довести число владельцев Twitter Blue до 69 млн человек к 2025 году.
sber.me/?p=dTG9q
