Повышаем Brand Lift: секреты успеха Brand Lift — это исследов | СберМаркет || FMCG

Повышаем Brand Lift: секреты успеха

Brand Lift — это исследование того, как разные формы рекламной кампании повлияли на метрики.

Например, выросли ли узнаваемость бренда, лояльность аудитории или намерение потребителей совершить покупку.
Как создать рекламную кампанию, которая привлечёт внимание?
​​⠀
— Человек за 3 секунды понимает, интересна ли ему реклама. Поэтому чаще всего работает следующая формула: чем интереснее креатив и короче CTA, тем выше CTR.
⠀
— Нужно правильно подобрать блогера для рекламы, обращать внимание на релевантность аудитории и давать ему пространство для креатива.
⠀
— Использование UGC (контента, который создают подписчики). 87% людей следуют рекомендациям друзей и родственников при покупках и 65% доверяют советам инфлюенсеров.
⠀
— Вовлекающие инструменты, например, AR-маски, повышают знание о бренде и охваты. Аудитория бренда воспринимает маски как развлечение и активно создаёт с ними контент.
⠀
Успешный запуск кампании требует анализа рынка и эксперимента с форматами. Не стоит повторять уже существующие кейсы, лучше оттолкнуться от потребностей пользователей.
Источник