Инстаграм vs телеграм – какой контент заходит? В личке задали | Простой маркетинг для малого бизнеса | Иван В.
Инстаграм vs телеграм – какой контент заходит?
В личке задали вопрос – был блог в инстаграме, а теперь, вслед за аудиторией, переехала в телеграм. В инстаграме были видосики-сторисы, а что лучше публиковать в телеграме, какая здесь аудитория?
Давайте разбираться.
Запрещенная соцсеть
Розовая сеть выросла из сервиса обмена фотками, ее механика построена на ленте. Обычное дело, когда подписчик подписан на несколько сотен аккаунтов и, очевидно, всех их просмотреть не может.
В дело вступают алгоритмы, подбирающие для него ленту.
Цукерберг заметил, что соцсеть растет тогда, когда пользователи генерят контент. А наибольшие реакции вызывает эмоциональный, чувственный контент.
Эмоциональное Я реагирует на образы (картинки, короткие видео). На него и сделали ставку в нельзяграме.
Сделали в лоб – алгоритмы дают приоритет коротким видосикам среди остального контента. Это создало дополнительную работу авторам – какой бы контент у тебя не был – снимай и монтируй видео, если хочешь охваты.
Цукерберг заставил платить всех в своей соцсети:
авторов - деньгами или трудоемким контентом
пользователей - временем, на потребление контента.
Естественно, появились статьи и курсы как надо продвигать аккаунт через сторисы. Авторы грустно вздохнули, но деваться некуда: кто-то по нескольку часов снимал сам, другие нанимали людей на ведение аккаунта.
Аудитория сегментировалась, осталась та, которая привыкла потреблять эмоциональный контент, получать дозы дофамина и кортизола и те, кто ей что-то продает через дофамин и кортизол.
А потом наступило 24 февраля.
Мы неожиданно получили освобождение от монополии иностранной соцсети и я знаю многих, кто в итоге этому рад.
Телеграм
После запрета детища Цукерберга – множество блоггеров перешло в телеграм и перевело свою аудиторию сюда. Мессенджер рос двузначными цифрами в 2022 году.
Некоторые попробовали перенести контент из инстаграма в лоб. Получилось не очень.
В телеграме совсем другая механика.
Он вырос из мессенджера и здесь нет ленты, нет алгоритмов, которые решают что и кому показать. Здесь исторически превалирует текст, а аудитория привыкла его читать.
Многие вздохнули с облегчением – теперь не нужно снимать видео для алгоритмов, а подписчики гарантированно увидят пост в канале, на который подписаны.
Подписчики, в свою очередь, ценят каналы, которые дают практическую пользу.
В среднем один пользователь подписан на 15-20 каналов (вместо 200 в инстаграме) и отписывается, если канал перестает быть интересным.
В телеграме контент направлен на Рациональное Я и та же самая аудитория, пришедшая из нельзяграма ведёт себя здесь иначе – потому что тут обращаются к другой части нашей личности и она выходит на передний план.
Конечно, здесь тоже есть развлекательный контент, но механика мессенджера не помогает ему получать охваты. Если в соцестях с лентой можно завируситься, то здесь – нет.
Развлекательные каналы имеют большую текучку аудитории – ее дорого привлекать и она быстро уходит, ведь любое развлечение быстро надоедает.
Телеграм стал очень удобной платформой для экспертных форматов – если есть что сказать, то подписчики это ценят и остаются.
Корни мессенджера оказали свое влияние и на способ потребления контента. Текст, который можно читать в метро или на скучном совещании является основным форматом .
ПРОДОЛЖЕНИЕ
-----------------------------------
#технологии #продвижение
Простой маркетинг или как продавать не продавая
