2021-06-30 15:07:58
Король и проказница, мудрец и любовница, маг и мать, свой парень и художница
Кто все эти герои и какое отношение они имеют к нам? Кто слышал про теорию архетипов, тот молодец. Кто нет — читайте дальше, что будет с этими и другими героями.
Итак, 12 архетипов пришли в рекламу из юнгианской психологии. Ниже картинка, на которой они все. Архетипы используют, чтобы обратиться к нашим с вами глубинными потребностям — соблазнять и соблазняться, подчинять и подчиняться, заботиться и защищать, искать истину и играть.
Мы постоянно меняем эти роли или чаще используем самые любимые: подумайте, вы сами чаще весёлый безработный шутник или герой, смело преодолевающий преграды? Я по жизни, например, чаще всего своя в доску девчонка в рваных джинсах, даже если это важная деловая встреча или вебинар.
Видя в рекламе привычные образы, мы выбираем то, что нам близко. Или, наоборот, чего не хватает. Все знают, что мотоциклы Harley Davidson — для настоящих брутальных мужиков, которые вольный ветер. А кроссовки Nike — для смельчаков, которые просто сделают это, как бы сложно не было. Понимаете, да?
Большим брендам архетипы помогают стать человечнее, а маркетологам и бренд-менеджерам принимать решения: может бренд так выглядеть, разговаривать или поступать? Маленьким компаниям архетипы нужны не всегда, но они тоже могут помочь найти свой голос и внешний вид.
Ремонту ключей за углом, конечно, было бы излишне пытаться поиграть в мудреца или короля. А вот небольшой районной пиццерии вполне можно было бы выбрать себе роль, чтобы завоевать сердца местных жителей.
Что думаете? И какие яркие бренды с характером сразу вспоминаете?
381 views12:07
Р
