Cекрет высоких охватов ⠀ «Механизм обновляющейся ленты очень п | РиМ / Реклама и Маркетинг

Cекрет высоких охватов
⠀
«Механизм обновляющейся ленты очень похож на механизм игровых автоматов и казино. Для нашего мозга эти феномены выглядят очень похоже: мы делаем простое действие (листаем ленту или дергаем ручку игрового автомата), — затем получаем переменное вознаграждение. Переменным оно считается потому, что иногда мы бываем вознаграждены за усилия интересной сплетней или полезным советом, а иногда видим что-то скучное и хотим «вращать барабан» еще раз. Как ни странно, именно переменное вознаграждение вызывает самое серьезное привыкание, это подтверждено исследованиями».

Поразительное сравнение от Алены Гапак, главного редактора платформы онлайн-психотерапии Тритфилд.
⠀
С момента появления "умной ленты" новости для пользователя формируются индивидуально. Искусственный интеллект определяет интересы и выдает то, что способно нас задержать в соцсети. Чем дольше и чаще люди листают ленту, тем больше и дороже рекламы можно продать. Тем больше заработает Facebook
⠀
Важно, чтобы ваш профиль цеплял людей:
• чтобы они тратили время на прочтение постов и изучение сториз;
• смотрели видео и эфиры до конца;
• участвовали в обсуждениях и холиварах в комментариях
• заглядывали в профиль, не появилось ли чего-то нового;
• реагировали на истории;
• возвращались снова и снова...
Тогда охват будет расти.
⠀
Если же не хотите так заморачиваться, и у вас все просто: «товар, цена, купи» - приготовьтесь платить за показы. Жаловаться на низкие охваты в таком случае - не вариант. Без постоянной и продуманной рекламы все будет печально, алгоритмы вытесняют слабых игроков - что сказать, естественный отбор!
⠀
Разные мелкие фишки работают с переменным успехом. Для эффективного продвижения нужно понимать логику системы в целом, а не надеяться на секретные-секреты поднятия охватов.