Маркетинг, стратегии, продвижение… казалось бы, при чем здесь | РиМ / Реклама и Маркетинг

Маркетинг, стратегии, продвижение… казалось бы, при чем здесь психология?

Чтобы грамотно выстроить стратегию позиционирования продукта, попасть точно в потребности целевой аудитории и донести до нее ценности бренда, компании используют архетипирование.

Понятие архетипичности пришло в маркетинг из психологии. Психиатр Карл Юнг определил 12 архетипов личности, у каждого из которых есть свои ценности, потребности т.д.
Именно поэтому с одними брендами мы себя можем легко ассоциировать, а к другим у нас «не лежит душа».

Если бренд определит для себя архетип, он сможет сформировать узнаваемую айдентику, стиль коммуникации, что поможет стать привлекательнее для целевой аудитории.

Давайте разберем несколько брендов в качестве примеров:

The North Face. Искатель
Задача бренда — показать свободу, поиск себя, движение и самореализацию. Это стратегия про постоянный вызов себе и самосовершенствование.

Cartier. Правитель
Архетип ассоциируется с контролем, достатком и процветанием, тягой к власти. Многие статусные бренды выбирают именно его и дополняют еще несколькими архетипами для большей уникальности.