Товарная галерея на Поиске помогла Эльдорадо за месяц снизить | Retail

Товарная галерея на Поиске помогла Эльдорадо за месяц снизить долю рекламных расходов на 30%

Вместе с агентством iProspect Эльдорадо разбили кампании на три региона, запустили рекламу на автостратегии по доле рекламных расходов и разделили кампании с динамическими объявлениями и товарной галереей так, чтобы два типа не пересекались. В результате такой стратегии удалось снизить ДРР и увеличить оборот.

Владислав Теличко, Performance Marketing Manager Эльдорадо, делится результатами использования товарной галереи на Поиске.

Подробности по ссылке https://yandex.ru/adv/solutions/cases/product-gallery-helps-business

Напомню, что в июне товарная галерея на Яндекс.Поиске стала доступна для интернет-магазинов всех тематик. Ранее это место показа рекламы было доступно только для ИМ, работающих в категориях “электроника и бытовая техника”, “мебель и товары для дома”.

Создатели товарной галереи изначально ставили целью привлечение внимания пользователей и помощь в выборе товара, что должно было положительно повлиять на бизнес - увеличить конверсию и снизить стоимость заказа. Гипотеза подтвердилась, автоматическая выдача целой галереи изображений нужного товара в ответ на запрос удачно сказалась на продажах.

Как показало время товарная галерея оказалась эффективным рекламным инвентарем с низкой долей рекламных расходов (ДРР), которая позволила существенно снизить стоимость CPA и удешевить конверсии на сайте.