2019-04-07 11:33:06
Как нейронауки меняют социологию, каковы запросы управленцев к исследователям, и зачем нужен корпоративный университет для социологов. Игорь Задорин, руководитель Исследовательской группы ЦИРКОН, отвечает на вопросы редакции Telegram-канала РИН и продолжает диспут с главой ВЦИОМ Валерием Федоровым о профессиях социолога и социального инженера, начатый в рамках Грушинской конференции. Игорь Вениаминович, какие тренды обозначила #РИН2019 и Грушинская конференция, в частности? Возникла ли новая повестка для исследовательской отрасли? Самый первый тренд задан главной темой конференции про социальную инженерию. Этот тренд не является внутренне мотивированным самой отраслью. Это скорее отклик на внешний запрос. В последнее время управленцы из разных сфер, что политики, что социальные управленцы, что бизнес-управленцы, предъявляют к исследователям расширенный запрос - они не просто…
хотят знать, что происходит в социальной реальности, и как она развивается, но и что с ней можно и нужно делать, чтобы ее изменить. Есть запрос на консалтинг и на социально-инженерные разработки. Этот внешний запрос формирует внутри исследовательской отрасли соответствующий отклик. Сам по себе тренд очень спорный. Я выступаю за то, чтобы социальная инженерия была отделена от исследовательской отрасли, поскольку при совмещении часто возникает конфликт интересов.
Второй тренд, напротив, сугубо внутренний – это смена поколений руководителей исследовательских компаний. Поколение тех первопроходцев, которые фактически создавали отрасль, создавали новые компании, это поколение сейчас будет уходить. И в этой связи есть одна из таких важных проблем - это проблема преемственности, передачи управления, передача бизнеса.
Наконец, третий тренд - скорее инструментальный, технологический – радикальное обновление технологических средств исследований. Например, в исследованиях рекламы и не только все шире применяются различные так называемые нейромаркетинговые подходы, когда фактически снимается эмоциональное состояние респондентов, и снимается он с помощью самых разных устройств hi-tech. В опросной индустрии завершается переход на планшеты для опросов face-to-face и происходит серьезный сдвиг в сторону автоматизированных телефонных опросов, развиваются онлайн-инструменты и технологии сбора данных. Тут много всего…
И это ведь другой уровень компетенции, который требуется от специалиста. Современное социологическое образование в состоянии дать правильное обучение для того, чтобы отвечать современным запросам на такие исследования? - Полагаю, что не способно. И по факту это признают все исследовательские компании. Многие коллеги говорят, что реальное обучение и подготовка специалистов происходит сейчас в основном внутри компаний. И в процессе работы. В этом смысле по-прежнему актуальна идея, которая многими представителями отрасли обсуждается уже несколько лет - о создании корпоративного (отраслевого) онлайн-университета для всей индустрии, где бы концентрировались и распространялись все эти необходимые знания, навыки и информация. Причем не отвергая, но параллельно тому, что преподают в ВУЗах. Сейчас сама отрасль начинает достраивать образовательную систему. У многих компаний развиваются собственные образовательные программы в виде летних и зимних школ, расширяется практика специальных образовательные курсов, вебинаров...
Как вы думаете, какие темы в исследованиях и опросах будут преобладать в ближайшее время? Будет ли это касаться политических сфер, экономики или социальных аспектов?- Прежде всего, конечно, это исследования изменений в образе жизни людей, связанных с переходом очень многих видов человеческой активности в цифровое пространство. И если человек все больше времени проводит в этом пространстве, он в нем работает и отдыхает, то, конечно, это все чаще становится предметом исследований.
349 views08:33
R
