В ЧЕМ ОСОБЕННОСТЬ ПОКОЛЕНИЯ Z Поколенческая теория не бесспор | Russian Research Week

В ЧЕМ ОСОБЕННОСТЬ ПОКОЛЕНИЯ Z

Поколенческая теория не бесспорна. Всегда ли мнения людей разного возраста радикально отличны? Данные опросов часто опровергают стереотипы типа «не та нынче молодежь». Но не опросом единым. Изучать поколение Z, к которому сейчас приковано внимание маркетологов многих отраслей, можно по-разному. Свою лепту в этот процесс вносят люди искусства.

Одна из секций конференции, которая будет проходит в выставочном пространстве Research Expo, посвящена совместному выступлению театральных деятелей и ресечеров. На ней в режиме реального времени будет продемонстрирована методика проведения качественных исследований headphone verbatim. На сцене столкнутся два поколения, которые прозвучат голосами друг друга. Со стороны подростков выступят трое молодых участников спектакля «Будущее.док». Со стороны взрослых выступят те, кто работает с детьми и для детей, учит их в школе, пишет для них, разделяет их счастливые и горькие моменты в летних лагерях и поездках.

Главный вопрос, на который хотят получить ответ организаторы: существует ли «Поколение Z» на самом деле или это лишь термин, который придумали те, кто вырос.

Headphone verbatim (дословно — "вербатим в наушниках“) — театральная техника, когда актеры не играют, а транслируют в живом времени текст, интонации, дыхание того человека, чей голос они слышат на записи. Здесь нет актерской игры в ее привычном понимании, это воспроизведение, проживание другого человека. Это шаг к пониманию другого человека и участников действия, и зрителей.

О методе расскажут Дмитрий Соболев, театральный режиссер и видеохудожник, и искусства и Максим Дрозд, гендиректор исследовательского агентства Salt Research.

Дмитрий Соболев дебютировал в 2018 году он в качестве режиссёра в Театре.doc спектаклем про подростков «Будущее.док», при подготовке которого было проведено свыше 50 интервью с подростками 13-17 лет.

Максим Дрозд расскажет о нюансах методики Verbatim. По его мнению, это возможность услышать реальный голос потребителя без искажений, со своей эмоцией и правдой. Использование методики позволит вовлечь команду бренда/продукта в опыт потребителя.

Посетителей выставки ждут не просто слайды очередной презентации, а настоящее театральное действо в исследовательском контексте. Увидеть его своими глазами можно будет 3 апреля 2020 года на выставке Research Expo. Полная программа и регистрация (кстати, бесплатная) – на сайте.

Мероприятие проходит в рамках программы Российской исследовательской недели (РИН). Она проходит уже пятый год подряд. В этом году РИН начнется 30 марта 2020 и продлится до 3 апреля. Посмотреть полную программу мероприятий и зарегистрироваться на любое из них можно на сайте РИН