Как оценить эффективность диджитал-сэмплинга
На первый взгляд, «цифровой семплинг» может показаться очень дорогим мероприятием: бренд оплачивает 100% стоимости товара на полке, когда сам зарабатывает на этом лишь часть (gross profit производителя в среднем 15−30% от полочной цены). Но на самом деле оценка эффективности зависит от стратегии бренда и готовности привлекать и работать с клиентами «вдолгую».
Допустим, бренд хочет познакомить со своим SKU 300 тыс. новых покупателей. Аналитики «Тинькофф» оценивают, возможно ли достигнуть такой цели и какое количество кампаний за выбранное время потребуется провести. На этом этапе уже понятна задача, срок её достижения, а также стоимость.
