2021-03-26 17:40:44
Поиск вечного удовольствия «Миром правят жажда власти, секс и чувство голода», — сказал Зигмунд Фрейд. С этим трудно не согласиться ) Мы не встанем с дивана, если для нас нет в этом прямой или вторичной выгоды. Человеком двигают стимулы, внутренние или внешние. С точки зрения внутренних стимулов у нас есть два самых мощных инстинкта - выжить и размножиться. Именно от удовлетворения этих базовых потребностей мы получаем наибольшее удовольствие. Более сложные потребности могут быть удовлетворены, только если, по большей части, удовлетворены базовые. Далее потребность становится временно неактуальной или развивается по пути усложнения.
Что на этот счет говорят нейробиологи? Считается, что дофамин (гормон и нейромедиатор) является одним из химических факторов внутреннего подкрепления и служит важной частью «системы вознаграждения» мозга, поскольку вызывает чувство удовольствия (или удовлетворения), чем влияет на процессы мотивации и обучения, а также имеет прямое отношение к аддикции. Однако, это мнение, продвигаемое популярной культурой и средствами массовой информации, ошибочно.
Последние исследования показывают, что дофамин не вызывает чувства удовольствия или удовлетворения, а создаёт сильное ощущение предвкушения от получения результата, подобное тому, которое испытывают люди, которые играют в автоматы.
В своем эксперименте Брайан Кнутсон основывался на модели экспериментов Павлова по созданию условных рефлексов у собак, только вместо собак были люди, вместо колокольчиков символы на экране, а вместо еды - денежный приз. Когда человек видел определенный символ на экране, в мозге вырабатывался дофамин и человек нажимал на кнопку. При выигрыше область мозга, отвечающая за выработку дофамина, затихала. Таким образом Брайан Кнутсон доказал, что дофамин отвечает за действие и предвкушение обладания, а не сам факт обладания призом.
Дофамин естественным образом вырабатывается в больших количествах во время положительного, по субъективному представлению человека, опыта — к примеру: секса, приёма вкусной пищи, приятных телесных ощущений, таким образом, придавая этим событиям мотивационную важность.
Быстрое питание, сладкое, психоактивные вещества, навязчивая реклама, кэшбеки, скидки, купоны, кредиты, промо-акции, секс-индустрия, социальные сети, азартные и компьютерные игры, отдых олл инклюзив, километровые торговые комплексы. Мы живем во время переизбытка стимулов, которые окружают нас со всех сторон. В один-два клика можно удовлетворить свою потребность, практически не вставая с дивана.
Умные люди смекнули, что можно изучить биохимию, поведение и психологию, и поставили научные знания себе на службу, назвав этот микс словом «нейромаркетинг». Корпоративные гиганты типа Procter&Gamble, Amazon, Apple и многие другие компании тратят на дизайн, рекламу и маркетинговые исследования бюджеты, общая стоимость которых не укладывается в голове. Бюджет лунной программы NASA для миссии людей на луну в 2028 году составляет 10,7 миллиарда долларов, а рекламные расходы компании Procter&Gamble в среднем в год составляют $7 млрд.
Доступность соблазнов и разнообразие стимулов делают из человека машину по потреблению удовольствий. В таких условиях отпадает необходимость планировать что-то на будущее, строить долгосрочные отношения, искать смыслы, преодолевать препятствия и создавать что-то важное и полезное. В шаговой доступности всегда есть возможность получить удовольствие и избежать боли.
Так называемый лёгкий дофамин создает весьма плодородную почву для депрессии, зависимостей и сильнейших личностных кризисов, связанных с путаницей в потребностях, мотивах, смыслах и ценностях, синдромом отмены. Когда вы начинаете осознавать, как именно внешний мир вас стимулирует в данный момент - задумайтесь, а чего хотите именно вы?
Постарайтесь заглянуть чуть глубже ответа, который первым приходит вам в голову.
Возможно, у вас давно уже отложено желание реализовать что-то по-настоящему важное.
251 viewsedited 14:40
R
