Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

2022-04-09 11:49:38 NFT, благотворительность и спонсорская активация в одном флаконе от «Милана». В качестве лота выставляется NFT футболки, которую обнаружил фотограф, документируя последствия наводнения в Южном Судане.

NFT-футболок ограниченное число, по количеству мест на стадионе. Продаются по 45 евро, доходы от продаж пойдут в благотворительный фонд.

Первые 10 тысяч покупателей получат бонусы от крипто-партнера клуба.

https://www.acmilan.com/en/news/articles/sponsor/2022-04-08/south-sudan-jersey-ac-milan-launches-its-first-ever-nft Открыть/Комментировать

2022-04-06 18:21:09 «Бавария» – один из самых популярных клубов Китая. Все из-за умного и агрессивного выхода на рынок

Теперь поговорим и про бизнес «Баварии». Денис Смирнов написал отличный текст про работу мюнхенцев с китайской аудиторией.

Вообще-то чайнизация «Баварии» – не супер новая тема. Про нее даже был один из первых постов в этом канале! Но сейчас отличный повод порассуждать глобальнее.

Короче, каждый год «Бавария» катается на Audi Summer Cup в Китай. Даже во время коронавируса (просто виртуально). Немцы поздно начали заходить в Юго-Восточную Азию, позже почти всех топ-клубов, зато органичнее и активнее всех.

Мюллер и Лам играли в настольный теннис с китайскими селебами, китайский офис «Баварии» организовывает совместные просмотры матчей в Гуанчжоу или Тайюане, аккуратно подписывает спонсоров и работает на имидж. Получается так, что даже Сандро Вагнеру (бывшему игроку «Баварии», сейчас в «Тянцзинь Тэда») достается куча славы.

Но вообще-то в Китае обожают Мюллера, его называют императором, а команду любят за философию, правильные цвета (спасибо красному) и поддержку детского футбола. Молодые тренеры из Германии приезжают учить китайских детей, а в университете Цинхуа открылся курс от «Баварии».

Так что ждем китайского игрока в «Баварии»!

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/murovei/3031159.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-04-06 12:29:13 «Вильярреал» – в четвертьфинале ЛЧ. Вообще-то его история – бизнес-сказка (а еще здесь играет Иосифов).

«Вильярреал» – одно из главных открытий ЛЧ этого сезона. Коллеги на Sports.ru уже не раз писали про чудеса этого клуба из небольшого испанского города (всего 50 тысяч человек). Но матч с «Баварией» – отличный повод вспомнить все самое классное.

Влад Воронин рассказывал, как «Вильярреал» стал таким ярким середняком. Владелец клуба Фернандо Роиг вместе с братом строил керамическую империю Pamesa и в конце 90-х купил маленький «Вильярреал» из Сегунды. Сначала четкого плана не было, клуб поднимался, но Роиг вкачивал в команду слишком много денег. В 2012-м ребята вылетели и очистились во второй лиге.

Роиг даже продал 2,5% акций сети супермаркетов Mercadona, которую построил его родной брат. Но на фоне этого построил суперздоровый клуб. У которого 8 игроков академии в составе, нет долгов, а деньги от еврокубков инвестируются, а не закрывают дыры. У «Вильярреала» никогда не было суперамбиций. Главное – попасть в топ-17 лиги и не вылететь. И у него это отлично получается, а происходящее сейчас – суперсказка.

А Вадим Кораблев недавно писал про Никиту Иосифова, который вырвался из России ради Испании и пробивается в состав «Вильярреала». Никита – суперскромный, маньяк тренировок, учит испанский и его уважает Унаи Эмери!

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/voronin/2926174.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-04-05 14:26:26 Команда Рангника – все? Что вообще происходит с «Локомотивом»?

«Локомотив» продолжает страдать и приучать к непоследовательности. В клубе уже третий раз за год меняют стратегию развития на много лет вперед.

Напомню, год назад стремительно сокращали расходы (сократили половину штата клуба, экономили на молодых футболистах и из-за этого не договорились с Мухиным и сохраняли состав и тренера Николича).

Потом все полностью поменяли: выделили 30 млн евро на стратегию гуру «Ред Булла» Рангника, который привез новичков, дал одну пресс-конференцию и сбежал через четыре месяца.

А теперь из клуба убрали всех наследников Рангника (которыми так гордились осенью). Минус Корнетка, Гисдоль, Зибрехт, куда-то пропали глава селекции Меккель и директор по развитию и медицине Рентериа.

Я с самого начала был скептиком системы Рангника. Сама система – топовая, интервьью Ларса Корнетки прекрасно ее иллюстрирует. Но при ее реализации допустили уж слишком много управленческих ошибок. Еще осенью все проблемы оправдывали гением Рангника, убегали от ответов и уверяли, что все будет супер. Нужно только поверить!

Николич, Крыховяк и трансферы молодежи? Так видит Рангник!

Рангник ушел? Цорн и Корнетка разделят его обязанности, система запущена, исполнители на месте

Нет результата? Проблемы из-за травм. Результат придет!

Теперь в «Локомотиве» нет ни Рангника, ни Корнетки, ни немецкой команды, которая должна была делать результат. А еще нет 30 миллионов евро.

Осталась только непоследовательность руководства, которое третий раз за год меняет стратегию развития и молчание в публичном пространстве (интервью Леонченко «Чемпионату» выглядит как пресс-релиз в ответ Семину). После начала весенней части чемпионата никто в клубе так и не объяснил, почему и куда все ушли.

Похоже, никто не понимает теперь, что вообще происходит. Было бы здорово, если у «Локомотива» припасена еще одна суперинновационная система, которая будет работать без исполнителей (так же было после ухода Рангника?). Но уже не очень верится.

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-04-04 16:21:37 Лео Месси подписал трехлетний спонсорский контракт с диджитал-платформой, которая занимается фан-токенами Socios.com. Если в первом предложении вы поняли только Месси и контракт, то почитайте про NFT у Ярика, а теперь узнайте сумму – 20 млн долларов.

Кстати, Лео не первый глобальный амбассадор компании. До этого Socios подписались с, пожалуй, главным американским футболистом в истории Томом Брэди и одним из главных баскетболистов в истории Леброном Джеймсом.

@MyachMoney Открыть/Комментировать

2022-04-04 13:38:19 Гид по моде в футболе: от осуждения стиля и погони за самым дорогим до контрактов с модными домами (Джек Грилиш и Gucci)

The Athletic написал прекрасный гид по стилю в АПЛ.

Раньше к моде в футболе относились максимально настороженно. В начале нулевых любой модный лук футболиста попадал на первые полосы и осуждался.

В конце нулевых и начале десятых все перевернулось. Некоторых футбиков называли «мистер Louis Vuitton», у одного парня из «Манчестер Сити» было 50 пар обуви бренда в багажнике (думаю, вы знаете немало игроков, подходящих под такое прозвище в РПЛ).

В какой-то момент одеваться обычно стало даже постыдным, все молодые стремились за уровнем и стилем жизни звезд. Об этом классно рассказывал Алекс Сонг.

К футболистам всегда относились (да и сейчас нередко относятся) как к людям, которые покупают самое дорогое, потому что думают, что это модно. И пока футбол и мода действительно очень далеко друг от друга, если это, конечно, не Stone Island, ну и спортивные бренды.

Хотя ситуация постепенно начинает меняться. Топовые спортсмены не подписывают эксклюзивных контрактов с Puma или Adidas, хотят рекламировать еще и модные дома и быть частью поп-культуры (как актеры и музыканты). Поэтому Эктор Белллерин на дорожке LV, Маркус Рэшфорд – посол Burberry, а теперь и Джек Грилиш подписывает контракт с Gucci.

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-04-02 15:12:57 Открыть/Комментировать

2022-04-02 15:11:43 Маскот ЧМ-2022 в Катаре – ковер-самолет Лаиб. Самый милый талисман в истории?

Вчера была жеребьёвка чемпионата мира-2022. Думаю, результаты, вы уже знаете.

Поэтому предлагаю обсудить символы турнира.

Есть ощущение, что с песней организаторы турнира попали не очень. Она подходит Катару как стране-организатору (песок, арабские мотивы, при этом явная дружба-жвачка), но вообще не запоминается. Кажется, в Бразилии и ЮАР было гораздо лучше. Спасибо Шакире, Питбулю и Дженнифер Лопес.

Зато с талисманом вышло хорошо. Изображать людей и животных нельзя, поэтому из ситуации вышли креативно и мило. Талисман ЧМ – ковер-самолет Лаиб (в переводе – сверхквалифицированный игрок).

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/mama4h/3029976.html?sl=1

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-04-01 11:55:35 Спорт, как и другие индустрии, сейчас переживают не самые лучшие времена. Мы решили поделиться с вами каналами, которые наша команда ежедневно читает, чтоб оставаться в курсе всех новостей спорта:

@sbcru - Актуальные новости спортивного бизнеса и индустрии от журнала "СБК"

@fanengagement - Классная подборка кейсов, актуальные тренды, продукты, медиа и работа с болельщиками.

@redbullnekupil - Интересная подборка незаурядных новостей про маркетинг, деньги, рекламу в спорте.

@celebasport - Все про спортивный маркетинг и спонсорские активации. Также ребята выкладывают свою аналитику по клубам. В основном про футбол.

@ikatanaev - Авторский канал Ивана Катанаева в основном про бизнес в спорте и медиа.

@sirenachannel - Канал креативной студии Спортс.ру, много интересного контента, которого нет в других каналах.

@internationalsportslaw - Все про международное спортивное право. Новости, документы, обзоры.

@A2Ksportdivergent - Авторский телеграм-канал Алексея Киричека. В основном про футбол, но и не только.

@starting11 - Спортивный бизнес и технологии. Авторский канал Аси Шалимовой.

@zamahnarubl - Канал про факапы мирового спортивного маркетинга и не очень хорошие спонсорские активации.

@quberten - Канал про спортивный дизайн. Кейсы, линчи и обзоры.

@sportbizinfo - Все о спортивном бизнесе и бизнесе в спорте

@peopleinsport - Канал про все кадровые трансферты в спортивной индустрии.

@sporthunter - Конечно же не можем не упомянуть и канал проекта SportHunter с сотнями вакансий в спортивной индустрии. Самый простой способ найти работу в спорте.


Если вы знаете и читаете еще интересные каналы - затегайте их в комментарии к этому посту. Уверены, что это будет интересно не только нам, но и всем интересующимся спортивным бизнесом. Открыть/Комментировать

2022-03-30 20:04:51 Израиль из-за политики играл то в Европе, то в Азии, то в Океании. Это почти детектив

Позавчера Нобель Арустамян написал, что на конгрессе ФИФА 31 марта будет рассматриваться вопрос дисквалификации сборной России из всех международных соревнований. Либо приостановка членства РФС, либо просто дисквал на пару лет.

Вариант, который рассматривает РФС в случае дисквала – переход в другую конфередерацию. Например, как это раньше делал Израиль.

Вообще-то у Израиля (и подконтрольной Британии Палестины, Израиль – ее правопреемник) долгая и запутанная история переходов по континентам.

Ключевое – все они связаны с политикой. Из-за бойкота от арабских стран его исключали из АФК (хотя Израиль был одним из основателей азиатской федерации), а еще приходилось играть против европейских, азиатских, африканских стран и даже Океании!

Максимально подробно тут:

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/redbullnekupil/3029291.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать