Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

2022-02-21 15:48:39 Почему Нидерланды – цари коньков? Инновации, умная система отбора и 14 процентов страны катаются на коньках

Поговорим про коньки. Влад Воронин написал отличный пост о системе конькобежного спорта в Нидерландах.

Там она лучшая в мире с отрывов: 12 медалей против 5 у Японии и Канады. Но так было не всегда. Главная роль – в технологиях, массовости спорта и правильном отношении к спорту.

Мальчиков с 4 до 8 и девочек старше 9 лет учат кататься без всякой соревновательности, акцент на них появляется только с 15 у мальчиков и с 16 у девочек. Федерация собирает лучших юниоров в группы развития, разбитые по 5 частям страны, а также следит за их прогрессом на централизованных сборах. 22 катка с искусственным льдом расположено в стране площадью меньше Подмосковья.

Каждую зиму катается 2,5 миллиона человек (14% населения), 250 тысяч детей в год учатся кататься в школах, а 25 000 делятся конькобежными результатами в специальном приложении.

Еще коньки в Нидерландах – частный вид спорта, никаких субсидий правительства. А главный каток «Тиалф» – супер инновационное место. Здесь измеряют сопротивление воздуха в каждом положении руки на катке. Кстати, для этого используют мыльные пузыри из гелия, которые подсвечивают лазером.

А еще умные костюмы, камеры, барокамера, статистическая модель, которая сравнивает показатели конькобежцев с 1970 годов.

И умная модель выбора спортсменов на ОИ. В Нидерландах понимают, что нужно брать максимально эффективных спортсменов в разных дисциплинах. И универсалы лучше, чем топы в отдельных видах.

Очень рекомендую.

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/voronin/3018249.html#supertop-2

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-02-21 10:42:50 Все о новом логотипе «Спартака». Зачем он нужен? Что переделали? И как лого может меняться дальше?

Поговорили с арт-директором студии спортивного дизайна Quberten и автором проекта Андреем Горбуновым, который максимально подробно объяснил все про новый логотип.

Оказывается, у старого лого, сделанного в 2013-м, было немало базовых ошибок: маленькие детали вокруг буквы, тройная обводка и неровные углы ромба.

Лого сделали проще и читабельнее на разных устройствах. Подправили старые ошибки, увеличили звездочки и растворили мяч в белой полосе.

Еще поговорили про важные тренды современного спортивного дизайна. Открыл для себя здесь много нового.

Потому что помимо тренда на симплификацию есть еще две важные истории. Создание полноценного нового шрифта («Спартаку» его сделали первым в РПЛ), дизайн-система, в которой все соединено (внутри подкол «Локомотива») и отношение к логотипу не как к чему-то каноничному.

Андрей Горбунов считает, что лет через пять мы придем к тому, что логотип можно будет ситуативно менять (как это делают «Арсенал» и «Барселона») и даже менять цвета бренда.

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/redbullnekupil/3018237.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-02-20 13:51:38 Открыть/Комментировать

2022-02-20 13:50:10 Открыть/Комментировать

2022-02-20 13:49:35 Форма шведского АИК – абсолютный стиль! Ну очень красиво

Nike и шведский АИК, кажется, делают одну из лучших коллаб в спортивном мерче. Причем уже несколько лет подряд. Получается просто супееер.

Зацените сами.

Форма 2018 года вдохновлена комплектами 1901-1909. Абсолютно черный стиль

В 2019-м сохранили черную стилистику. Только на груди не надпись AIK, а год основания – 1891. Усовершенствованный блэк стайл.

2020 год – белый минимализм. Большая эмблема, черно-желтые гетры и отсылка к форме 1910 года.

В 2021-м вернулись к черному стилю. Только теперь золотые полосы и старая эмблема посередине

В 2022-м новый стиль. Теперь синий цвет, лого-1971-78, элитарные золотые вставки и реально королевский стиль. Все-таки АИК – столичный клуб!

Удивляет, что такую красоту придумывают даже не для главного клуба в Швеции. Если что, за всю историю АИК выиграл меньше чемпионств, чем «Мальме», «Гетеборг» или «Норчеппинг». 2/3 из них до 1937 года.

Давайте выбирать, какая из форм красивее!

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/multibrand/3017746.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-02-19 14:20:23 Мимо вас могла пройти презентация Карраскаля в соцсетях ЦСКА, а она получилась классной: понятной и самоироничной.

Новая команда на креативах нравится мне намного больше. Открыть/Комментировать

2022-02-17 20:44:16 «Зенит» запартнерился с «Бетисом» по теме экологии. Это не просто так. Вообще-то «Бетис» – один из самых экологичных клубов мира

Сегодня «Зенит» и «Бетис» подписали соглашение о сотрулничестве в сфере экологии. «Зенит» присоединится к платформе Forever Green. Ее цель – продвижение экологических инициатив.

Неудивительно, что это произошло именно перед матчем с «Бетисом». Владелец клуба Анхель Аро – гендир холдинга Wingenia, которому принадлежат компании, занимающиеся возобновляемыми источниками энергии.

«Бетис» играл в футболках из переработанного пластика, собирал и сортировал мусор, размещал рекламу экологической инициативы ООН на форме, а в 2019-м обязался участвовать во всем от ООН по теме экологии.

Forever Green – это платформа «Бетиса», которую запускали вместе правительством Испании и Ла лигой, а спонсировал дело Amazon. Получилась симпатичная площадка для борьбы за экологичное будущее.

Уже успели сделать несколько позитивных проектов: вложились в ветряную электростанцию в Коста-Рике, открыли несколько экоферм недалеко от Севильи и чистят город от мусора.

Ну и в «Бетисе» сделали экологичное освещение, пересели на электросамокаты вместо машин, вывели продление абонементов в онлайн. Еще хотят сделать базу и стадион экологичнее.

Вряд ли эти шаги можно назвать чем-то прорывным или революционным. Но это точно добрый маркетинговый кейс. И для «Бетиса», и теперь для «Зенита».

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/laprimeranotes/2996033.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-02-17 14:59:09 Первые финансовые итоги ЦСКА Орешкина. Купили клуб дороже, чем «Саутгемптон», сколько платят агентам, как сокращают долги

Маэстро Денис Пузырев покопался в отчетности ЦСКА и подвел первые небольшие итоги правления Максима Орешкина и «ВЭБа».

Есть несколько интересных тезисов:

«ВЭБ» взял клуб за долги, но это редкий прецедент передачи футбольногоь клуба в России за деньги. 77,63% акций ЦСКА стоили 240 млн долларов. Значит, весь клуб – 309 млн. Это дороже «Саутгемптона»! Десятую команду Англии в этом году оценили в 279 млн долларов.

ЦСКА действительно серьезно сократил долги. Раньше было около 15 млрд рублей, теперь – 2,4 млрд. И нашли спонсоров. Про них вы и так много знаете.

К тому же теперь ЦСКА платит агентам через Госзакупки. Так что мы знаем, сколько заплатили за каждого свободного агента (нужно просто сопоставить даты и названия контрактов). Итак, за Языджи заплатили 313 тысяч евро комиссии, за Медину – 1,8 млн евро, а за Мухина – 2,1 млн.

Были и другие сделки, но главный вывод по агентам такой: если хочешь привести игрока в ЦСКА, готовь миллион евро агенту. За 10 сделок после прихода «ВЭБа» заплатили агентам 10,1 млн евро. Прилично.

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/urbanhymns/3016818.html

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-02-16 20:16:57 Всю сборную по лыжной акробатике воспитал один тренер из Ярославля. 15 лет назад он не умел стоять на лыжах, а потом делал трамплины своими руками. Вот его история.

Максимально рекомендую текст Влада Воронина про великого Александра Понгельского.

Понгельский – тренер по лыжной акробатике из Ярославля. 15 лет назад он не знал о ней вообще ничего. Потому что вообще-то он всю жизнь тренировал летних акробатов в зале (и делал их чемпионами Европы). Но акробатика – не олимпийский вид. Так ему сказали местные чиновники и попросили что-нибудь придумать.

И он нашел лыжную акробатику в программе зимних ОИ. Взял средних учеников, встретил на улице друга, который понимает в лыжах. И с нуля учил ребят кататься.

Потом сам делал склон. Скачал с сайта федерации документацию и делал все как там. Ходил вместе с ратракчиком с 10 утра до 12 вечера. Потом вместе с родителями учеников мастерил трамплины. А спортсмены возили аккумуляторы для шуруповертов (на морозе всё быстро садилось).

Вот так в 40 лет мужик полностью поменял жизнь. Теперь вся сборная по лыжной акробатике – из спортивной школы номер 3 в Ярославле. А Илья Буров (бронзовый призёр Пекина и Пхёнчхана) – из самого первого набора ребят, которые и на лыжах кататься не умели.

Абсолютный мастрид про человека, на котором в нашей стране держится это необычный спорт.
http://www.sports.ru/tribuna/blogs/voronin/3014525.html?sl=1

@redbullnekupil Открыть/Комментировать

2022-02-16 11:28:52 Счастливые люди, которые живут в другом полушарии, смотрят Лигу чемпионов не вместо сна, а вместо работы.

Pepsi отрядили Чичарито написать для них out of office email — автоответ, который можно включить на время матча. Даже сделали гуглдок с шаблонами на выбор. Открыть/Комментировать