Интересные наблюдения из мира рекламы застройщиков. В сложные | Ритмика фасада

Интересные наблюдения из мира рекламы застройщиков.

В сложные времена, когда план не выполняется (это про сейчас), начинают происходить парадоксальные вещи.

Не получив результата от лидогенерирующих каналов (диджитал) команды маркетинга бросаются в охват, PR и «креатив». Скупают наружку, выходят на радио и ТВ.
Хотя мы понимаем, что охватные каналы не дадут результата в моменте. Да и не в моменте тоже, если вы не застройщик топ-3.
И вроде как лучше потратить эти доп усилия на тесты в диджитал, развитие сайта, аналитики или на настройку собственных процессов. Но нет)

Почему они это делают?

Есть такое достаточно продуктивное для личных целей мероприятие как «имитация бурной деятельности»
Изучать клиентский путь, смотреть метрики, повышать эффективность сайта - это скучно/сложно, да и вообще надо в этом разбираться.
Эпичные ролики и макеты наружки - реальные дела, которые можно показать в презентации.
Для большей уверенности можно заказать комстратегию у именитого агентства (которая будет содрана с какого-нибудь FMCG, тк агентство чаще всего слабо представляет, как и кому продавать недвижимость).

А там может само все рассосется…)

Если замечаете вокруг себя ИБДэшников - расставайтесь с ними, иначе утонете в болоте лояльности.