Ритмика фасада

2022-08-24 08:50:01 Наше исследование показало, что 75% участников рынка позитивно настроены, причем 40% чувствуют себя хорошо, а 35% - прекрасно. #аналитикатакаястатистика #ждемсезон #2020вернись Открыть/Комментировать

2022-08-23 18:15:54 Открыть/Комментировать

2022-08-23 17:55:40 ПИК совершил очередной заход на рельсы «инвестиции в недвижимость».

Обычная мантра топ-менеджеров девелоперов, которая не совсем подтверждается исследованиями CJM.
Но интересно не то, что запустили очередной лендинг про инвестиции, а скорее реализация / подача.

Что понравилось?
Акцент на подписку, а не на покупку. Страница предлагает подписаться на рассылку про инвестиции от ПИК. Свежий подход.
Также порадовал более изящный дизайн страницы. Стало чуточку, но лучше по сравнению со стилем ПИК-2020.
Сам контент - не агрессивный. Читать приятно.

Что не понравилось?
Отзывы как с лендингов БМ, не вызывают доверия.
Общая длина страницы - мало контента. Кажется, что в 2022 году когда рассказывают о сложном продукте, нужно дать побольше инфы.

В общем будем следить за проектом. Подписался Открыть/Комментировать

2022-07-29 19:11:18 Предыстория тут Открыть/Комментировать

2022-07-29 19:10:10 Тогда я становлюсь похож на директора по маркетингу Открыть/Комментировать

2022-07-28 17:07:30 Интересные наблюдения из мира рекламы застройщиков.

В сложные времена, когда план не выполняется (это про сейчас), начинают происходить парадоксальные вещи.

Не получив результата от лидогенерирующих каналов (диджитал) команды маркетинга бросаются в охват, PR и «креатив». Скупают наружку, выходят на радио и ТВ.
Хотя мы понимаем, что охватные каналы не дадут результата в моменте. Да и не в моменте тоже, если вы не застройщик топ-3.
И вроде как лучше потратить эти доп усилия на тесты в диджитал, развитие сайта, аналитики или на настройку собственных процессов. Но нет)

Почему они это делают?

Есть такое достаточно продуктивное для личных целей мероприятие как «имитация бурной деятельности»
Изучать клиентский путь, смотреть метрики, повышать эффективность сайта - это скучно/сложно, да и вообще надо в этом разбираться.
Эпичные ролики и макеты наружки - реальные дела, которые можно показать в презентации.
Для большей уверенности можно заказать комстратегию у именитого агентства (которая будет содрана с какого-нибудь FMCG, тк агентство чаще всего слабо представляет, как и кому продавать недвижимость).

А там может само все рассосется…)

Если замечаете вокруг себя ИБДэшников - расставайтесь с ними, иначе утонете в болоте лояльности. Открыть/Комментировать

2022-07-28 10:40:34 Если вы оплачиваете зум, то есть отличный сайт с купонами от СNN, можно немного сэкономить) Открыть/Комментировать

2022-07-24 19:37:01 Сейчас есть мнение, что достаточно вялое оживление рынка связано с отсутствием денег у населения.

Давайте посмотрим так ли это.

Судя по данным ЦБ, на депозитах у физ лиц хранится примерно 33 трлн руб.

Много это или мало?

По данным того же ЦБ объем выдачи ипотеки в среднем 300-400 млрд в месяц.

Учитывая, что далеко не всегда в качестве первого взноса используются «живые» деньги, а чаще всего это средства от продажи другой квартиры - деньги есть.
Чего наверное нет, так это уверенности, что сможешь обслуживать ипотечный кредит в будущем. А также возможности продать вторичку.

Это другой разговор, про субсидированную ипотеку и ипотеку на вторичку. По вторичке, в связи со снижением ставки, наверное тоже будет какое-то оживление. А вот про субсидированную ипотеку в следующий раз. Открыть/Комментировать

2022-07-24 19:37:01 Открыть/Комментировать

2022-07-24 09:38:27 Предыдущий пост выглядит как «лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным»
Но было бы странно отрицать это утверждение.

Суть «опыта» у маркетолога в том, что он не будет тестировать очевидные вещи. Например тестировать, что писать на кнопке: «да» или «конечно»
И не будет изучать пользователя просто ради изучения. Например: «мы узнали из глубинных интервью, что пользователям нужна игра на сайте застройщика».
Что даст игра? Что улучшит? Пользовательский опыт? Как вы будете это монетизировать? Вообще какая цель интервью была?
Не надо так. Часики тикают, время обратно не отмотаешь.
Пока тестируете цвет кнопки, конкуренты делают что-то стоящее)

Хороший маркетолог как минимум сделает «как надо».
Уже получит какой-то базовый результат. Второе и последнее слова - ключевые)
Далее поймет какие метрики стоит нарастить. Потестирует/изучит неочевидное.
И получит результат выше среднего.
Чего достаточно в 80% случаев. Открыть/Комментировать